讓茶顏悅色、李誕摔跤的不只是“女性議題”。 1.“女權(quán)”是一個復(fù)雜的議題，關(guān)于什么是女權(quán)？在中國其實并未形成統(tǒng)一的觀點，大家各執(zhí)一詞，甚至在網(wǎng)絡(luò)上形成了很多厭女現(xiàn)象發(fā)掘小組。這也導(dǎo)致了現(xiàn)在我們看到的，品牌營銷行為中的一點“風(fēng)吹草動”，比之前任何時期...

我也這么帥過 2021-02-26 252675

內(nèi)容對品牌的價值在過去一年反復(fù)被提及，但這并非一個單行道，當(dāng)你真正做的時候才會發(fā)現(xiàn)，里面有無數(shù)深深淺淺的坑，在方向、時機、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的結(jié)果。   在化妝品這個特別需要被展示表達的領(lǐng)域，尤其如此，比如大家都在稱道花西...

我不是李白 2021-02-23 23172

隨著消費觀念的改變與升級，近幾年，各行各業(yè)的跨界營銷被玩得風(fēng)生水起。在時尚輕奢品行業(yè)，也有越來越多的全球知名品牌，通過各種意想不到的跨界為顧客創(chuàng)造全新的體驗，從而將品牌影響力從主營業(yè)務(wù)擴展到更廣闊領(lǐng)域。 今年年初，LV就在日本開了家咖啡店，跨界餐飲行...

走走就別停了 2021-02-20 242639

近年來，無論是去海底撈吃飯、還是去喜茶買奶茶、去星巴克買咖啡，排隊幾乎成為了一種普遍現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，喜茶平均排隊2到3小時，鮑師傅高排隊7小時... 前段時間，茶顏悅色武漢店開業(yè)排隊8小時，一杯500元的”盛況”更是一度登上微博熱搜，在社交媒體...

本尊最新發(fā)型帥吧 2021-02-19 47216

隨著年輕用戶的更迭，品牌發(fā)展面臨著各類困境。而對國際品牌來說，想要在中國市場站穩(wěn)腳跟，就需要因地與因時制宜，去做好本土營銷。 近期，肯德基融入武漢的“過早”地域文化賣起了熱干面，雖然此單品僅僅在武漢的肯德基店鋪銷售，卻點燃了用戶的熱情。 熱...

你是一樣的煙火 2021-02-05 134929

自媒體時代，代言人營銷是一門講究的學(xué)問。作為流量標(biāo)簽，明星往往掌聲與質(zhì)疑齊飛，可以說，品牌成也代言人，敗也代言人。 1月18日，知名女星鄭爽被曝疑赴美2子，引爆微博。一時間，關(guān)于鄭爽“隱婚、離婚、、棄養(yǎng)“的各種議論鋪天蓋襲來，街頭巷尾都在瘋狂轉(zhuǎn)載這條...

走走就別停了 2021-01-21 156482

前一陣，看到一個新消費品價值TOP100榜單，非常有意思。榜單里除了像李寧、百雀羚、雅戈爾和回力這樣為數(shù)不多的“老將”之外，基本都是近三年內(nèi)火起來的品牌。作為一個90后前浪，這里面已經(jīng)有我沒見過的品牌了，如果拿給我媽看，可能有一大半都不認識。但是，這...

太可愛了，就你了 2021-01-21 208279

近，因為在看機會接觸了一些母嬰、快消品和內(nèi)容付費等行業(yè)的大佬，他們中有國潮新品，也有品牌積淀已久的美妝品類。 在和很多母嬰、快消品的高層交流中發(fā)現(xiàn)，在2021年大家都不約而同地把私域作為品牌新的增長發(fā)力點，來試水各種運營模式。 # 01&n...

一手散去白云之美 2021-01-19 2671

不得不說，品牌的危機公關(guān)變得越來越“難”了—— 一來，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的普及給危機帶來了更多的引爆點，不管是事先預(yù)防還是消除影響都變得越來越難。二來，大部分消費者對于“認錯、道歉、整改”這樣的公關(guān)策略已經(jīng)徹底免疫了，如果還在用“品牌不知情”、“部分門...

你又傲嬌了哦 2021-01-14 2856

口罩無疑是今年的一匹黑馬，一場新冠肺炎疫情的突襲，讓其成為各國必需品。 但當(dāng)下這種情形已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，在各大輕奢品牌以及潮牌的推動下，口罩從消耗性醫(yī)療必需品變成了時尚新寵，成為了一種經(jīng)濟風(fēng)潮。  從年初時尚行業(yè)各品牌緊急打開生產(chǎn)制造窗口積...

看到了自己希望的人生 2021-01-08 2986

2020是跨越邊界的一年，全人類跨越地域、國家、膚色的邊界，站在了同一戰(zhàn)線。突破自我與外界的邊界，讓創(chuàng)意無限涌流，擁抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求。跨界營銷能夠加深消費者在不同場景消費的記憶點，過去的一年，也涌現(xiàn)出許多精彩的跨界案例，反映了社會...

瑩仔 2020-12-29 257199

筆者獨樹一幟推出《小紅書2020年度熱榜》，包括小紅書年度關(guān)鍵詞、年度話題、年度直播人物和年度事件等，以 大數(shù)據(jù)的方式 盤點小紅書用戶在過去一年關(guān)注的各種熱點 ，回顧小紅書的 商業(yè)化進程 ，為品牌商家...

別過來我怕豬 2020-12-25 252112

成為一個高級運營人員，你應(yīng)該具備哪些能力呢？ 一、戰(zhàn)略統(tǒng)籌 從戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌項目的運營策略和增長方式，指定詳細的可執(zhí)行運營方法和策略，找到快出類拔萃的運營打法，實現(xiàn)終的用戶轉(zhuǎn)化和業(yè)務(wù)增長。 為什么我把戰(zhàn)略統(tǒng)籌放在所有必備能力的頭名位? 因為這是所有運...

發(fā)現(xiàn) 2020-12-25 2953

終于，2020年進入了倒計時。當(dāng)氣溫降至冰點，圣誕節(jié)也將如期而至，這不僅是西方家庭一個重要的歡聚時刻，更是一眾品牌營銷狂歡的重要時節(jié)。 然而今年不同往年，在疫情洗禮下，品牌發(fā)展受到重創(chuàng)。所以，各大品牌迫不及待要在2020結(jié)束前抓住后的營銷機會，實現(xiàn)年...

大海啊,我是河水 2020-12-24 3013

2020年因為完美日記、禾葡蘭的案例出現(xiàn)，帶來了很多關(guān)于私域流量的思考和關(guān)注，目前私域話題非?；?。 很多品牌也想進入私域的領(lǐng)域，但是究竟品牌方該怎么做私域呢？哪些品牌適合做私域呢？很多人對于這個問題都非常不解，單純只是想入場試試效果。 在很多品牌私...

你又傲嬌了哦 2020-12-24 2985

2020年邁入倒計時，各行各業(yè)的品牌大大都按耐不住躁動的心情，先后進行了年度盤點總結(jié)，繼B站、百度發(fā)布年度流行語之后。 淘寶昨天發(fā)布了2020年年度十大商品榜單，既有口罩、頭盔、熱干面等十分接地氣的商品入選，也“JK”制服、奧特曼、球...

村頭的白楊樹 2020-12-23 129634

本文來自鳥哥筆記第六屆移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上的分享整理而成，演講者李倩，品牌營銷專家。 大家好，我是李倩。今天帶來的分享是我自己近關(guān)于品牌營銷的一個新的思考。 關(guān)于關(guān)系品牌這個話題，今天來這里，其實大家想一想我為什么會站在這里，而你們?yōu)槭裁从肿谀抢锘?..

北漂一枝花 2020-12-21 253775

漢堡王又”碰瓷”麥當(dāng)勞了！ 為了推廣自家的APP，漢堡王推出優(yōu)惠：1美分即可購得一個巨無霸漢堡，但前提是消費者必須在距離任何一家麥當(dāng)勞門店600英尺（約183米）的范圍內(nèi)，下載漢堡王的官方APP，才能解鎖這個優(yōu)惠。 當(dāng)消費者成功下單后，漢堡王...

大海啊,我是大浪 2020-12-17 2884