2020是跨越邊界的一年，全人類跨越地域、國家、膚色的邊界，站在了同一戰(zhàn)線。突破自我與外界的邊界，讓創(chuàng)意無限涌流，擁抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求?？缃鐮I銷能夠加深消費(fèi)者在不同場景消費(fèi)的記憶點(diǎn)，過去的一年，也涌現(xiàn)出許多精彩的跨界案例，反映了社會大眾的需求與心理。
在2020的結(jié)尾，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評論互動、項(xiàng)目評分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020 年度人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP 20 榜單。去年，廣告人為跨界做出了許多精彩案例，希望我們繼往開來，在新的一年，讓無限的創(chuàng)意無限地涌流。
注：排名不分先后
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01
中國天眼×酷狗音樂：
來自宇宙的2020祝福——《脈沖星》
Brand：酷狗音樂
By：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州
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2020新年，酷狗音樂聯(lián)合中國天眼，送上了宇宙獨(dú)一份的“來自宇宙的2020祝?！薄睹}沖星》?！睹}沖星》是由國家天文臺中國天眼新收集到的100顆脈沖星的信號制作的音樂。這些信號代表宇宙深處的祝福?！睹}沖星》作為酷狗音樂人“星曜計(jì)劃”主題曲，詮釋了“星曜計(jì)劃”的理念，讓人感受到星辰的力量，每一個人都可以如此閃光。
02
Molly住進(jìn)芬達(dá)罐！
泡泡瑪特和芬達(dá)聯(lián)名盲盒來了！
Brand：Fanta 芬達(dá)
By：KARMA 頡摩廣告 上海
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童年的陪伴從未遠(yuǎn)離，1月初，芬達(dá)和泡泡瑪特宣布將推出聯(lián)名盲盒，并聯(lián)手制作了定格動畫和H5，用戶可以通過H5上芬達(dá)玩霸街區(qū)參與互動。1月15日0點(diǎn)，芬達(dá)×泡泡瑪特聯(lián)名盲盒正式上線，主打讓“Molly住進(jìn)芬達(dá)罐”的概念，兩個童年回憶的聯(lián)手喚醒人們內(nèi)心的小孩，引起了人們的關(guān)注購買。
03
“稻夢空間”來啦！
中國銀聯(lián)把海水稻種進(jìn)了地鐵站
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
By：neone 有門
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2019年底，中國銀聯(lián)加入“中華拓荒人”計(jì)劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)。為了讓大家更了解海水稻，中國銀聯(lián)推出“稻夢空間”體驗(yàn)展，在徐家匯地鐵通道用水稻、燈光、投影、地貼等物料搭建出一個沉浸式稻海體驗(yàn)展，現(xiàn)場還有最佳拍照點(diǎn)與路人互動。以潮流做公益，“稻夢空間”帶來的沉浸式稻海體驗(yàn)展引起了人們對海水稻的關(guān)注。
04
快手辦“煙火有聲”，
民謠云音樂節(jié)，一起聽見人間煙火
Brand：快手
By：待認(rèn)領(lǐng)
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3月快手舉辦了“煙火有聲，民謠在路上”YUN音樂節(jié)。40組民謠音樂人，橫跨60后至00后，共同演繹4場具有音樂節(jié)現(xiàn)場感的直播。直播前，快手還發(fā)布了系列預(yù)熱海報，融合音樂與大地農(nóng)作物的元素，詮釋了人間煙火與音樂的聯(lián)系。
05
騰訊×敦煌研究院
推出5集動畫劇，由你來配音！
Brand：Tencent 騰訊
By：treedom 深圳
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敦煌壁畫變成動畫了！敦煌研究院親自參與，聯(lián)合騰訊影業(yè)和騰訊動漫，制作了五部動畫短片。動畫以敦煌莫高窟經(jīng)典壁畫為原型，用5個小故事，真實(shí)還原了壁畫中的情景。騰訊還推出了H5，讓每一位用戶都可以為劇中的不同角色配音。此次合作中，敦煌文化的數(shù)字內(nèi)容在騰訊“新文創(chuàng)”的幫助下得到了新的探索，讓更多傳統(tǒng)文化被更多人熟悉和喜愛。
06
中國無人機(jī)影像大賽：
別人想出圈，我想上天
Brand：SOHU 搜狐
By：你說的都對 北京
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第六屆（2020）中國無人機(jī)影像大賽開始了，為了能貫徹“堅(jiān)韌的力量”這個主題，以及吸引更多的用戶一起“上天”看看，主辦方在整合營銷方面做了一些新的嘗試：用航拍攝影素材制作了沙雕譯制腔短片、用流行表情包制作海報、借勢愚人節(jié)，并聯(lián)動多品牌等線上整合。一系列傳播動作讓更多潛在受眾群體關(guān)注到了這個活動。
07
Kindle：書是夢的形狀，
讀書的人有夢可做
Brand：Amazon 亞馬遜
By：天與空
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“一讀書就犯困”的現(xiàn)象讓Kindle找到了讀書與床品的交界點(diǎn)。Kindle以其自身的經(jīng)典造型為原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“讀書的人有夢可做”，同時輔以富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意平面、視頻、明星Vlog， 帶來多平臺多維度深度傳播。
08
滴滴代駕×餓了么口碑海報：
集全國七大地標(biāo)，為城市打氣
Brand：滴滴出行
By：戲格 北京
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滴滴代駕和餓了么口碑聯(lián)合推出#為城市打氣#計(jì)劃，通過模擬真實(shí)打氣場景，為每個城市的地標(biāo)“打氣”，讓地標(biāo)胖起來，讓鼓鼓的元?dú)庵斡恳粋€城市。主辦方同時聯(lián)合萬家商戶打造“1平米溫暖”愛心驛站，為戶外勞動者提供休息、熱飲等便利。線上線下的宣傳和與當(dāng)?shù)厝嗣竦恼嬲\互動為品牌提升了影響力。
09
百事可樂×人民日報：
特殊時期的限量罐，送給每一位守護(hù)者
Brand：Pepsi 百事可樂
By：待認(rèn)領(lǐng)
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疫情之下，涌現(xiàn)出無數(shù)守護(hù)者。他們是普通人，也是英雄。為此，百事可樂與人民日報新媒體聯(lián)手，定制了“熱愛守護(hù)者”限量罐，一共4款，每一個瓶身印有一種職業(yè)守護(hù)者，同時還有“熱愛守護(hù)者”禮盒。除此之外，百事可樂和人民日報新媒體還制作了H5，列出了一百件讓人熱愛的事情，用戶可以生成專屬的熱愛海報。
10
京東家電和10個青年藝術(shù)家的風(fēng)格博物館
Brand：JD.com 京東
By：SociaLab 環(huán)時互動 北京
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618前夕京東聯(lián)合10個青年藝術(shù)家，圍繞10款家電，合作產(chǎn)出了一支廣告動畫短片。松下洗碗機(jī)、戴森吸塵器、雅萌美容儀……經(jīng)過藝術(shù)家的詮釋，一一變得生動可愛。沙雕的文案也讓人會心一笑。短片總體呈現(xiàn)出自由、尊重個性的氣質(zhì)，契合小家電的消費(fèi)人群。
11
麥當(dāng)勞聯(lián)合中國探月，
把月球搬來當(dāng)展館啦
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：待認(rèn)領(lǐng)
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每一個孩子都有夢，跨越天地星辰，麥當(dāng)勞和中國探月的聯(lián)手，正是抓住了孩子的想象力。7月2日，麥當(dāng)勞攜手中國探月舉辦了戰(zhàn)略云發(fā)布儀式，共同打造2020年度“點(diǎn)亮夢想”活動?；顒訛楹⒆哟蛟炝藢倮L畫平臺和宣傳視頻?；顒痈垇碓O(shè)計(jì)師黃海制作了系列海報，讓人直觀看到孩子想象力的無限可能。
12
喜小茶飲料廠來了，
開著五菱汽車限時“土酷”出攤
Brand：HEYTEA 喜茶
By：待認(rèn)領(lǐng)
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在廣州，喜小茶飲料廠和五菱聯(lián)手，把一輛五菱汽車改裝成復(fù)古流動飲料販賣攤。同時喜小茶還制作了“喜小茶廠長”的IP形象和介紹卡片，引起了人們的關(guān)注。流動飲料攤的設(shè)計(jì)，采用了紅、白、綠等充滿時代感的色彩，喚起了80后、90后童年的集體記憶。
13
天貓國際×哈利波特：
帶你發(fā)現(xiàn)生活中的魔法時刻
Brand：TMALL.HK 天貓國際
By：LxU 北京
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電影《哈利波特與魔法石》修復(fù)重映，哈迷們翹首以盼之際，天貓國際聯(lián)合《哈利波特與魔法石》推出預(yù)熱短片，講述了兩代人相互守護(hù)魔法夢的故事。天貓國際同時推出聯(lián)名商品、并在淘寶設(shè)置隱藏鑰匙、“集徽章”的互動游戲，吸引哈迷們的參與。
14
騰訊99公益日MV：
跨次元IP聯(lián)萌，一塊做好事
Brand：騰訊公益慈善基金會
By：Goodidea 贊意
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騰訊在騰訊99公益日推出了《一塊做好事》魔性MV，傳播“一塊做好事”品牌主張，鼓勵年輕人一起參加公益。MV邀請了大張偉、楊超越獻(xiàn)聲，并跨次元邀請小紅花、葉修、妲己等IP入畫，配上卡點(diǎn)舞蹈、魔性音樂，吸引了二次元、國漫、游戲、時尚用戶等圈層的目光，擴(kuò)大了Z世代人群對騰訊99公益日的認(rèn)知。
15
螞蟻森林推出治愈系香氛，
你的能量真好聞
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
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螞蟻森林聯(lián)合淘寶心選推出治愈系周邊——“螞蟻森林的味道·松樹味”香氛。該香氛靈感來自于云南大理北部“螞蟻森林483號林”種植的華山松，黑色玻璃瓶身，松樹紋理瓶口設(shè)計(jì)，還有5g綠色“能量球”作為配件。這次跨界讓阿里巴巴用“嗅覺”體現(xiàn)了“螞蟻能量”這個抽象概念，公益不僅看得到，而且聞得到。
16
王者榮耀×譚盾：
用交響曲為“五虎將”皮膚注入靈魂！
Brand：王者榮耀
By：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)
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王者榮耀在“王者榮耀五五開黑節(jié)”推出五虎將全新的系列皮膚，挖掘?qū)?yīng)歷史人物故事以此展開皮膚設(shè)計(jì)。同時，《王者榮耀》與在傳統(tǒng)音樂頗有成就的譚盾合作，用音樂讓“五虎將”的形象生動立體起來。譚盾為英雄皮膚創(chuàng)作的BGM，讓王者榮耀與華夏古樂夢幻聯(lián)動，極大地豐富了這款國民游戲自身的內(nèi)涵。
17
抖音×《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合發(fā)行，
拍下億萬人的寸土寸情
Brand：抖音
By：WMY 北京
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把廣告拍成豎屏電影，抖音這次跨界跨得妙。當(dāng)中秋國慶雙節(jié)遇上電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，熱度正高時，抖音也推出了家鄉(xiāng)主題的豎屏電影，展現(xiàn)東北的搓澡、廣州的煲湯、天津人的樂觀幽默、重慶人的“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京人愛貧愛逗等6個地域特色，勾起了人們的會心一笑。讓普通人的家鄉(xiāng)被看到，小屏幕也有大悲歡，這也是抖音給人帶來的感動。
18
2020天貓雙11強(qiáng)勢來襲，
聯(lián)合超多大牌為你寫了一首告白詩
Brand：Tmall 天貓
By：LPI 北京 & YZY Land
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雙11天貓聯(lián)合超多大牌推出短片，用詩一樣的語言，鼓勵人們活出真我，超越想象，而天貓和這些品牌也將一路陪伴你左右。一分多鐘的短片，文案都與當(dāng)前所展現(xiàn)的品牌產(chǎn)品特征緊密相關(guān)，并富有詩性地傳遞統(tǒng)一的價值觀念。天貓同時還推出了“貓頭”海報，傳達(dá)“1起挺你 盡情生活”的理念，讓整個傳播的元素更豐富。
19
優(yōu)酷：把熱播劇穿腳上，
這襪子很酷！
Brand：優(yōu)酷
By：優(yōu)酷
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為了推廣六部新劇，優(yōu)酷推出了夾帶品牌 slogan的7款酷襪。新劇與時尚穿搭相結(jié)合，新鮮實(shí)用的物料給了年輕人嘗試的興趣。優(yōu)酷同時在微博和北京三里屯發(fā)起 # 潮這兒看# 活動，與用戶全方位深度互動。
20
輝瑞：黑科技復(fù)活莫扎特，
一場史無前例的音樂會
Brand；輝瑞
By；F5
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莫扎特35歲死于細(xì)菌感染，如果他的生命得以延續(xù)，是否能為人類留下更多的音樂創(chuàng)作？輝瑞用科技“復(fù)活”莫扎特，利用 AI技術(shù)，并結(jié)合莫扎特40歲、60歲和80歲所處時代的古典音樂流派和特征，生成三首全新的鋼琴曲目，并由著名的音樂家改編成鋼琴協(xié)奏曲和交響樂。9月，在上海交響樂團(tuán)音樂廳，輝瑞聯(lián)合多名音樂屆名人，舉辦了莫扎特80歲的音樂會。
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