時代變更下是消費主力軍的更迭，Z世代滿足獨'立消費的條件，主力軍的變更也意味著新消費時代到來。   據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年國內(nèi)零售市場規(guī)模將達到45.2萬億元，或比2020年增長3萬億元的規(guī)模。在巨大的零售市場所帶來的利益下，像是給...

你看腿直嗎，細嗎 2021-02-24 230090

內(nèi)容對品牌的價值在過去一年反復(fù)被提及，但這并非一個單行道，當(dāng)你真正做的時候才會發(fā)現(xiàn)，里面有無數(shù)深深淺淺的坑，在方向、時機、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的結(jié)果。   在化妝品這個特別需要被展示表達的領(lǐng)域，尤其如此，比如大家都在稱道花西...

我不是李白 2021-02-23 23010

品牌公益，不一定聲張，但一定要務(wù)實。 2018年，星巴克在美開啟了首家“手語咖啡店”，這家店的地址選在了全世界翹楚全課程為聽障和失聰人士設(shè)計的蓋拉德大學(xué)（GallaudetUniversity）附近。 你可能會認為，既然開在相關(guān)院校周邊，那么這個店也...

走走就別停了 2021-02-02 26717

這兩天羅永浩的“真還傳”又有新進展，再還藍思科技1134萬，羅粉慶賀，網(wǎng)友點贊。為了還錢，硬生生把老羅從企業(yè)家“逼”成了網(wǎng)紅主播。 直播之外，老羅還做過電影演員，一出場就貢獻影史“打臉”名場面；還登上《脫口秀大會》解鎖了脫口秀演員的身...

被風(fēng)吹過的冬天 2021-01-30 32435

周杰倫不僅是成功的歌手，也是成功的品牌代言人。 前兩天看到一張有意思的圖片，上面是周杰倫現(xiàn)存的商務(wù)代言統(tǒng)計。既有剛代言不久，官宣代言時曾引起轟動的海瀾之家，也有愛瑪電動車這樣代言了十幾年的品牌。 統(tǒng)計的16個代言中，幾乎全是中低端的...

被風(fēng)吹過的冬天 2021-01-29 44227

從2020年雙11前期開始，小紅書開始內(nèi)測掛淘寶外鏈功能就開始逐漸的內(nèi)測，但能獲得權(quán)限的博主也是屈指可數(shù)，而之后所有小紅書創(chuàng)作者和品牌方一直都在問，到底怎么開通外淘寶鏈接權(quán)限？ 一時之間大家對小紅書掛淘寶外鏈這件事怎么突然這么上心了？ 一、為...

你又傲嬌了哦 2021-01-29 89724

疫情直接影響了去年商業(yè)的運作，這對大多數(shù)線下品牌而言無疑是巨大的沖擊。但疫情也正因為是全人類的共同經(jīng)驗，具有明顯的共情效應(yīng)，不失為品牌廣告創(chuàng)作的一個方向。 今年年初，日本西武百貨推出了一支“賣慘”新年廣告，便是借助疫情題材，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。&n...

你看腿直嗎，細嗎 2021-01-29 2981

應(yīng)該還有人記得 去年十月份發(fā)生的一則新聞 蒙牛跟可口可樂合資成了一家新公司 這家新公司名字叫 「可牛了乳制品有限公司」 ▼ 當(dāng)時這個花式取名的新聞爆出來后，有網(wǎng)友就問： 這名字是沈騰叔叔取的嗎？ ——因為沈騰在海南成立的影視新公司，名...

秋天又回來了呢 2021-01-28 208569

在剛剛過去的微信2021公開課PRO中，釋放了一個很清晰的信號：微信搜一搜未來可期。 微信搜一搜團隊Samuel在微信公開課中提及搜一搜的使用場景：“用微信就能搜”。微信搜一搜希望，用戶有任何問題和困難的時候，都會想到用微信來搜。  此外，...

長大了不起 2021-01-28 261865

近幾年，品牌營銷越來越難做。 信息化時代，給人們生活帶來諸多便利的同時，也給品牌營銷帶來了更多挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化，市場競爭激烈，而廣告信息僅是滄海一粟。調(diào)查顯示，消費者每天接觸的廣告信息達1000條，但消費者注意力卻持續(xù)下降。 在這樣的經(jīng)...

說好就不要再哭了 2021-01-28 230236

在這個信息爆炸時代，品牌很容易被消費者遺忘，甚至面臨過時被市場淘汰的風(fēng)險，品牌重塑，成了企業(yè)追隨時代和消費者變化，轉(zhuǎn)型或升級的必修課。 近，漢堡王推出了全新形象視覺，這是漢堡王20多年來的首次品牌重塑，包括新的logo、包裝、餐廳商品、菜單、工服、餐...

就數(shù)你最美 2021-01-26 206665

編輯導(dǎo)語：在界面設(shè)計中，文字信息是必不可少的一部分。文字信息不僅僅可以美觀界面，達到圖文結(jié)合的視覺效果，還可以幫助我們理解界面，從而完成對圖片的解釋。然而，在界面設(shè)計中，并非所有的文字信息都能起到正向作用，如果設(shè)計和安排不當(dāng)，反而會對讀者產(chǎn)品反向的作...

首席發(fā)言者 2021-01-25 81031

Z世代，已然成為新品牌重要的目標(biāo)人群之一。但這些人群的行為習(xí)慣，并不容易在快手、抖音等平臺集中顯現(xiàn)。反而是一向克制的B站，讓我們可以更清晰捕捉到他們的動向和消費潛力。 作為大的年輕人文化社區(qū)，不止是細分人群的精準聚集，B站還有強大的用戶粘性和更高的商...

宋星的數(shù)字觀 2021-01-25 2901

近被張小龍微信十年的公開課刷屏了，期盼著張總開場能像之前2018年公開課玩“跳一跳”一樣，玩一下如今微信朋友圈中時不時出現(xiàn)的“廣告游戲”作為開場，只可惜這次微信十年的公開課聚焦點到了內(nèi)容與視頻號上，沒能再看到張總“整活兒”。 提起微信朋友圈廣告，很多...

JS策劃人 2021-01-25 2957

縱觀2020年，雖然受到疫情影響，廣告營銷行業(yè)整體表現(xiàn)不如往年。但不少品牌在營銷上也玩出了新花樣，爆款案例并不少見。而這背后正是營銷環(huán)境的全新變化：一方面，隨著營銷預(yù)算緊縮，品牌主對廣告價值和精細化投放的要求進一步加強；另一方面，消費者對廣告的需求呈...

北漂一枝花 2021-01-22 92477