時(shí)代變更下是消費(fèi)主力軍的更迭，Z世代滿足獨(dú)'立消費(fèi)的條件，主力軍的變更也意味著新消費(fèi)時(shí)代到來。   據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.2萬億元，或比2020年增長(zhǎng)3萬億元的規(guī)模。在巨大的零售市場(chǎng)所帶來的利益下，像是給...

你看腿直嗎，細(xì)嗎 2021-02-24 230269

內(nèi)容對(duì)品牌的價(jià)值在過去一年反復(fù)被提及，但這并非一個(gè)單行道，當(dāng)你真正做的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面有無數(shù)深深淺淺的坑，在方向、時(shí)機(jī)、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的結(jié)果。   在化妝品這個(gè)特別需要被展示表達(dá)的領(lǐng)域，尤其如此，比如大家都在稱道花西...

我不是李白 2021-02-23 23172

品牌公益，不一定聲張，但一定要?jiǎng)?wù)實(shí)。 2018年，星巴克在美開啟了首家“手語咖啡店”，這家店的地址選在了全世界翹楚全課程為聽障和失聰人士設(shè)計(jì)的蓋拉德大學(xué)（GallaudetUniversity）附近。 你可能會(huì)認(rèn)為，既然開在相關(guān)院校周邊，那么這個(gè)店也...

走走就別停了 2021-02-02 26887

這兩天羅永浩的“真還傳”又有新進(jìn)展，再還藍(lán)思科技1134萬，羅粉慶賀，網(wǎng)友點(diǎn)贊。為了還錢，硬生生把老羅從企業(yè)家“逼”成了網(wǎng)紅主播。 直播之外，老羅還做過電影演員，一出場(chǎng)就貢獻(xiàn)影史“打臉”名場(chǎng)面；還登上《脫口秀大會(huì)》解鎖了脫口秀演員的身...

被風(fēng)吹過的冬天 2021-01-30 32602

周杰倫不僅是成功的歌手，也是成功的品牌代言人。 前兩天看到一張有意思的圖片，上面是周杰倫現(xiàn)存的商務(wù)代言統(tǒng)計(jì)。既有剛代言不久，官宣代言時(shí)曾引起轟動(dòng)的海瀾之家，也有愛瑪電動(dòng)車這樣代言了十幾年的品牌。 統(tǒng)計(jì)的16個(gè)代言中，幾乎全是中低端的...

被風(fēng)吹過的冬天 2021-01-29 44389

從2020年雙11前期開始，小紅書開始內(nèi)測(cè)掛淘寶外鏈功能就開始逐漸的內(nèi)測(cè)，但能獲得權(quán)限的博主也是屈指可數(shù)，而之后所有小紅書創(chuàng)作者和品牌方一直都在問，到底怎么開通外淘寶鏈接權(quán)限？ 一時(shí)之間大家對(duì)小紅書掛淘寶外鏈這件事怎么突然這么上心了？ 一、為...

你又傲嬌了哦 2021-01-29 89724

疫情直接影響了去年商業(yè)的運(yùn)作，這對(duì)大多數(shù)線下品牌而言無疑是巨大的沖擊。但疫情也正因?yàn)槭侨祟惖墓餐?jīng)驗(yàn)，具有明顯的共情效應(yīng)，不失為品牌廣告創(chuàng)作的一個(gè)方向。 今年年初，日本西武百貨推出了一支“賣慘”新年廣告，便是借助疫情題材，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。&n...

你看腿直嗎，細(xì)嗎 2021-01-29 2981

應(yīng)該還有人記得 去年十月份發(fā)生的一則新聞 蒙牛跟可口可樂合資成了一家新公司 這家新公司名字叫 「可牛了乳制品有限公司」 ▼ 當(dāng)時(shí)這個(gè)花式取名的新聞爆出來后，有網(wǎng)友就問： 這名字是沈騰叔叔取的嗎？ ——因?yàn)樯蝌v在海南成立的影視新公司，名...

秋天又回來了呢 2021-01-28 208748

在剛剛過去的微信2021公開課PRO中，釋放了一個(gè)很清晰的信號(hào)：微信搜一搜未來可期。 微信搜一搜團(tuán)隊(duì)Samuel在微信公開課中提及搜一搜的使用場(chǎng)景：“用微信就能搜”。微信搜一搜希望，用戶有任何問題和困難的時(shí)候，都會(huì)想到用微信來搜。  此外，...

長(zhǎng)大了不起 2021-01-28 262056

近幾年，品牌營(yíng)銷越來越難做。 信息化時(shí)代，給人們生活帶來諸多便利的同時(shí)，也給品牌營(yíng)銷帶來了更多挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而廣告信息僅是滄海一粟。調(diào)查顯示，消費(fèi)者每天接觸的廣告信息達(dá)1000條，但消費(fèi)者注意力卻持續(xù)下降。 在這樣的經(jīng)...

說好就不要再哭了 2021-01-28 230398

在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，品牌很容易被消費(fèi)者遺忘，甚至面臨過時(shí)被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，品牌重塑，成了企業(yè)追隨時(shí)代和消費(fèi)者變化，轉(zhuǎn)型或升級(jí)的必修課。 近，漢堡王推出了全新形象視覺，這是漢堡王20多年來的首次品牌重塑，包括新的logo、包裝、餐廳商品、菜單、工服、餐...

就數(shù)你最美 2021-01-26 206840

編輯導(dǎo)語：在界面設(shè)計(jì)中，文字信息是必不可少的一部分。文字信息不僅僅可以美觀界面，達(dá)到圖文結(jié)合的視覺效果，還可以幫助我們理解界面，從而完成對(duì)圖片的解釋。然而，在界面設(shè)計(jì)中，并非所有的文字信息都能起到正向作用，如果設(shè)計(jì)和安排不當(dāng)，反而會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)品反向的作...

首席發(fā)言者 2021-01-25 81198

Z世代，已然成為新品牌重要的目標(biāo)人群之一。但這些人群的行為習(xí)慣，并不容易在快手、抖音等平臺(tái)集中顯現(xiàn)。反而是一向克制的B站，讓我們可以更清晰捕捉到他們的動(dòng)向和消費(fèi)潛力。 作為大的年輕人文化社區(qū)，不止是細(xì)分人群的精準(zhǔn)聚集，B站還有強(qiáng)大的用戶粘性和更高的商...

宋星的數(shù)字觀 2021-01-25 2901

近被張小龍微信十年的公開課刷屏了，期盼著張總開場(chǎng)能像之前2018年公開課玩“跳一跳”一樣，玩一下如今微信朋友圈中時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的“廣告游戲”作為開場(chǎng)，只可惜這次微信十年的公開課聚焦點(diǎn)到了內(nèi)容與視頻號(hào)上，沒能再看到張總“整活兒”。 提起微信朋友圈廣告，很多...

JS策劃人 2021-01-25 2958

縱觀2020年，雖然受到疫情影響，廣告營(yíng)銷行業(yè)整體表現(xiàn)不如往年。但不少品牌在營(yíng)銷上也玩出了新花樣，爆款案例并不少見。而這背后正是營(yíng)銷環(huán)境的全新變化：一方面，隨著營(yíng)銷預(yù)算緊縮，品牌主對(duì)廣告價(jià)值和精細(xì)化投放的要求進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，消費(fèi)者對(duì)廣告的需求呈...

北漂一枝花 2021-01-22 92643