時代變更下是消費主力軍的更迭，Z世代滿足獨'立消費的條件，主力軍的變更也意味著新消費時代到來。   據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年國內(nèi)零售市場規(guī)模將達到45.2萬億元，或比2020年增長3萬億元的規(guī)模。在巨大的零售市場所帶來的利益下，像是給...

你看腿直嗎，細嗎 2021-02-24 230269

2021年春節(jié)以來，“網(wǎng)紅”茶飲消費品牌、京東物流等各家企業(yè)就馬不停蹄地開啟了IPO之旅，甚至前置倉生鮮領(lǐng)域，如叮咚買菜都爆出年內(nèi)IPO計劃。沒有爆出但實質(zhì)在推進年內(nèi)IPO的企業(yè)則更多。 看起來，2021年的IPO市場會非常熱鬧。尤其對于互聯(lián)網(wǎng)，以及...

落日的人生之路 2021-02-23 124034

鏘鏘鏘~本周分享“AIDTAS模型”的后一個階段“分享傳播”。再次強調(diào)一下，此模型在營銷實戰(zhàn)中非常實用，模型中包含了從吸引消費者注意力，到激發(fā)消費者興趣，再到點燃消費者欲望，構(gòu)建信任，購買行為，以及分享傳播，一整套的消費者購買決策過程。 前幾周分享了...

看到了自己希望的人生 2021-02-19 164311

近馬斯克成為新的世界首富，當(dāng)人們紛紛震驚時，他回道：有啥大不了的？行了行了，都回去干活吧…… 馬斯克能登頂首富，得益于特斯拉股價的大漲，如今一個特斯拉的市值，已經(jīng)超過了全球所有傳統(tǒng)車企市值的總和，包括奔馳、寶馬、豐田、大眾、通用、福特、本田等等等等...

太可愛了，就你了 2021-02-19 122518

茶飲料符合亞洲消費習(xí)慣，又具備天然的提神功效，備受國內(nèi)消費者的青睞，高頻且持續(xù)的復(fù)購率，也讓茶飲料市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。 1994年旭日升冰茶上市，開創(chuàng)了即飲茶新品類，中國茶飲料時代到來；隨后康師傅綠茶和統(tǒng)一冰紅茶帶領(lǐng)中國茶飲料市場進入雙雄爭霸...

你又傲嬌了哦 2021-02-08 232027

“年紀(jì)輕輕的，千萬別玩合成大西瓜”。 開年現(xiàn)象級游戲，非《合成大西瓜》莫屬。  這款玩法簡單的H5小游戲一夜爆紅，長居微博熱搜榜，截止目前，相關(guān)話題閱讀量高達17.1億，討論量達42.3萬，到處都有人曬出自己三更半夜不睡覺，一心合成...

牛奶和榨菜更配哦 2021-02-07 99111

很多品牌都習(xí)慣以營銷日歷為參考，從中選擇一些合適節(jié)點來制定全年的營銷計劃；因為通過盤點營銷日歷就能把全年的營銷節(jié)奏基本定調(diào)（排除一些無法預(yù)判的突發(fā)熱點事件）。 營銷日歷可以完整覆蓋傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣、國際節(jié)日、重要紀(jì)念日、品牌大事件、熱門影視上映、歷史...

看到了自己希望的人生 2021-02-05 38344

2020年，可以稱得上是新消費元年。 無糖零卡零脂氣泡水、凍干咖啡、水果麥片、盲盒、無性別彩妝、蛋白棒、低度酒、無尺碼內(nèi)衣……這些原本陌生的名詞，在2020年開始變得耳熟能詳，品類創(chuàng)新催生了一個個新品牌。 2020年，我們見證了完美日記、泡泡瑪特快速...

運營是個坑 2021-02-04 3032

在如今的消費市場，沒有品牌能夠忽略Z世代的存在。 出生在1995~2009年間、互聯(lián)網(wǎng)原住民、追求消費升級、易被種草……Z世代人的這些特征，讓他們逐漸成為消費市場的主力軍。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月Z世代活躍用戶規(guī)模...

KariGylesnzgi 2021-02-04 2930

春節(jié)營銷激戰(zhàn)正酣，煽情風(fēng)、催淚范兒層出不窮，更有各大平臺的億元紅包拯救2021年的年味兒。眼看著各大品牌輪番登上熱搜，打出一陣品牌聲量。于是有的品牌就著急了！ 事情大家都知道了，前有福特汽車為恭賀中國牛年，發(fā)了一張馬年海報，后愣說為...

落日的人生之路 2021-02-03 39551

品牌公益，不一定聲張，但一定要務(wù)實。 2018年，星巴克在美開啟了首家“手語咖啡店”，這家店的地址選在了全世界翹楚全課程為聽障和失聰人士設(shè)計的蓋拉德大學(xué)（GallaudetUniversity）附近。 你可能會認為，既然開在相關(guān)院校周邊，那么這個店也...

走走就別停了 2021-02-02 26888

王老吉大家都耳熟能詳，那你聽說過趙老吉、陳老吉、周老吉嗎？ 今年的春節(jié)營銷，王老吉推出了定制版“姓氏罐”，通過給自己“改名”，用#人人有吉 家家大吉#的傳播主題，表達出對消費者吉祥如意的新春祝福，可謂是相當(dāng)出彩的春節(jié)營銷玩法。 如果說王老吉...

教科書級別的小弟 2021-02-02 69129

眾所周知，2020年在線教育行業(yè)獲得了井噴式的爆發(fā)，而在線上機構(gòu)吃盡紅利的時候，主攻線下模式的教培機構(gòu)不免受到影響。其中像新東方、好未來這兩個兼具線上和線下的教培巨頭也受到了很大的沖擊。 作為教培行業(yè)的雙龍頭機構(gòu)，新東方以留學(xué)英語起家，好未來以奧數(shù)被...

別過來我怕豬 2021-01-29 2847

從2020年雙11前期開始，小紅書開始內(nèi)測掛淘寶外鏈功能就開始逐漸的內(nèi)測，但能獲得權(quán)限的博主也是屈指可數(shù)，而之后所有小紅書創(chuàng)作者和品牌方一直都在問，到底怎么開通外淘寶鏈接權(quán)限？ 一時之間大家對小紅書掛淘寶外鏈這件事怎么突然這么上心了？ 一、為...

你又傲嬌了哦 2021-01-29 89725

應(yīng)該還有人記得 去年十月份發(fā)生的一則新聞 蒙牛跟可口可樂合資成了一家新公司 這家新公司名字叫 「可牛了乳制品有限公司」 ▼ 當(dāng)時這個花式取名的新聞爆出來后，有網(wǎng)友就問： 這名字是沈騰叔叔取的嗎？ ——因為沈騰在海南成立的影視新公司，名...

秋天又回來了呢 2021-01-28 208748

近幾年，品牌營銷越來越難做。 信息化時代，給人們生活帶來諸多便利的同時，也給品牌營銷帶來了更多挑戰(zhàn)：產(chǎn)品同質(zhì)化，市場競爭激烈，而廣告信息僅是滄海一粟。調(diào)查顯示，消費者每天接觸的廣告信息達1000條，但消費者注意力卻持續(xù)下降。 在這樣的經(jīng)...

說好就不要再哭了 2021-01-28 230398

有互聯(lián)網(wǎng)的地方就有網(wǎng)紅，有網(wǎng)紅的地方就有神話。有網(wǎng)紅達人，當(dāng)然也有網(wǎng)紅品牌。今天我想聊一下關(guān)于網(wǎng)紅品牌的話題。 “野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”這句話形容網(wǎng)紅品牌再合適不過。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅品牌就像韭菜一樣，從被稱為餐飲界網(wǎng)紅鼻祖的雕爺牛腩到如今風(fēng)頭...

走走就別停了 2021-01-28 2945

當(dāng)我們在做活動策劃、產(chǎn)品銷售的過程中，很少有人會認真的去思考這樣一個問題，那就是用戶為什么要購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)。 村長個人覺得這是做運營、銷售人員的職場頭名課，也是認知層面重要的一個環(huán)節(jié)。 因為用戶為什么要消費，才是核心的根源。 所以今天圍繞著這...

一手散去白云之美 2021-01-26 2835