編輯導(dǎo)讀：年輕人的品味正在重新定義消費(fèi)市場(chǎng)，2020年是消費(fèi)新品牌的爆發(fā)之年，依賴(lài)于宏觀消費(fèi)熱潮的助推和線上線下新趨勢(shì)的發(fā)展，新品牌異軍突起。文章對(duì)過(guò)去一年消費(fèi)品牌市場(chǎng)進(jìn)行了梳理討論，一起來(lái)看看~ 如果讓汪峰來(lái)提問(wèn)：告訴我，你的夢(mèng)想是什么？ 很多...

你又傲嬌了哦 2021-01-06 57455

編輯導(dǎo)語(yǔ)：在2017年末，喜茶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面就已經(jīng)有了動(dòng)作。在今天，線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的打通，是喜茶在新零售時(shí)代做出的發(fā)展決策。仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近兩年，不論是產(chǎn)品線的延伸還是線下精細(xì)化的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，喜茶都在加速布局新零售，為自身帶來(lái)長(zhǎng)足增長(zhǎng)量，同時(shí)...

你又傲嬌了哦 2021-01-06 254783

本文將從產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)兩方面為大家揭示： 1· 什么是引流產(chǎn)品？ 2· 如何選擇、打造引流產(chǎn)品？ 3· 相較于普通產(chǎn)品，引流產(chǎn)品在成為爆品上有何優(yōu)勢(shì)？ 4· 宜家是如何將其引流產(chǎn)品打造成爆品的？ 宜家（ ...

都是運(yùn)營(yíng)呀 2021-01-05 10830

年初，瑞幸咖啡造假事件無(wú)疑是2020年度讓人印象深刻的商業(yè)事件之一。從風(fēng)頭無(wú)兩的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)到弄虛作假的割韭菜，瑞幸可謂是一夜之間從云端跌落，也讓那些花樣百出的噱頭，甚至是在資本市場(chǎng)誘人的故事都畫(huà)上了句號(hào)。 之后，公眾對(duì)瑞幸的猜測(cè)和爭(zhēng)議也接連不斷，許多...

阿拉丁 2020-12-31 2881

生活中一些耳熟能詳?shù)钠放? 或已經(jīng)司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象背后 其實(shí)有很多有趣的冷知識(shí) 下面有 15 則，讓你過(guò)過(guò)癮 一、瑜伽服飾品牌 Lululemon 為什么叫 Lululemon？ 根據(jù) Lululemon 的創(chuàng)始人 ...

阿發(fā)的小助手 2020-12-31 167617

這幾天天氣很冷，冷的就像一個(gè)沒(méi)有收到點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號(hào)小編的心。 就在我凍得哆嗦的時(shí)候，看到了杜蕾斯官微發(fā)來(lái)的取暖小貼士—— 看過(guò)之后，我的內(nèi)心立刻變得燥熱起來(lái)，果然，還是杜杜貼心。 近來(lái)杜蕾斯追熱點(diǎn)不像從前那么頻繁了，常規(guī)的熱點(diǎn)，適當(dāng)一蹭，突發(fā)的...

一手散去白云之美 2020-12-29 2838

金錯(cuò)刀在書(shū)中寫(xiě)到一句話：“在這種無(wú)盡黑暗中，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶(hù)看到。幾朵小煙火都不行，都會(huì)很快被黑暗吞噬?！?是的，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場(chǎng)的產(chǎn)品和策略。 這是小米創(chuàng)始人雷軍點(diǎn)評(píng)金錯(cuò)...

運(yùn)營(yíng)去哪 2020-12-29 3008

對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，剛從雙十二的狂歡中清醒過(guò)來(lái)，等快遞便成了近期的一種習(xí)慣性動(dòng)作，就像快到圣誕節(jié)前夕，就開(kāi)始期待今年的星巴克圣誕杯一樣。 從1997年開(kāi)始，星巴克每年11月都會(huì)推出圣誕節(jié)限定杯，從開(kāi)始的蹭節(jié)造勢(shì)，到今天成為美國(guó)圣誕節(jié)的標(biāo)志之一，買(mǎi)...

我也想擁有一輛 2020-12-22 251130

品牌營(yíng)銷(xiāo)的話語(yǔ)權(quán)薪火相傳，現(xiàn)在正要從社交媒體交到視頻社區(qū)手中。這一輪的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必細(xì)說(shuō)，品牌主除了刷存在感，還要和網(wǎng)紅博主與電商主播三分天下，而B(niǎo)站的營(yíng)銷(xiāo)譜系仍然是一個(gè)價(jià)值洼地，無(wú)論是借力頭部UP主做營(yíng)銷(xiāo)，還是擼起袖子親上陣，...

下班后8小時(shí) 2020-12-17 9186

早上好！我是泥萌的小山楂~！?? 美好的一天，從本楂的山楂早報(bào)開(kāi)始！? 快隨本楂來(lái)看一看： “一覺(jué)醒來(lái)，世界都發(fā)生了什么？”?? 【行業(yè)熱點(diǎn)】 網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略 12月16日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略，宣布將構(gòu)建國(guó)內(nèi)音樂(lè)達(dá)人聚集地，在未來(lái)...

大海啊,我是河水 2020-12-17 248706

日本文化研究所曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)調(diào)查，它研究了在橫跨一個(gè)世紀(jì)5個(gè)不同代際之間的人群，對(duì)于無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)和GAP，三個(gè)品牌的喜愛(ài)程度的差異。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這5代人對(duì)于無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)和GAP的喜愛(ài)程度都很高， 但是與優(yōu)衣庫(kù)和GAP不同，無(wú)印良品受到了...

天空有鳥(niǎo)飛過(guò)的痕跡 2020-12-17 2983

作者/王古鋒 編輯/子夜  網(wǎng)紅品牌的跨界越來(lái)越“野”了。  此前大白兔推出潤(rùn)唇膏、三只松鼠賣(mài)茶飲、片仔癀做美妝、元?dú)馍肿鲈嘛?，再到近期冰淇淋品牌鐘薛高賣(mài)高端水餃，一枚餃子的價(jià)格在3元左右，“雞絲松茸”味的速凍水餃，更是賣(mài)出...

牛奶和榨菜更配哦 2020-12-16 5657

在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸失靈的情況下，品牌想要籠絡(luò)用戶(hù)其前提是：信息觸達(dá)到人。而那些頻繁上熱搜的品牌，自然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)信息爆炸式的傳播，將?消費(fèi)者分散的注意力?集中到品牌的營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)。 比如，繼丁真上熱搜后，茶顏悅色因新店開(kāi)張排隊(duì)盛況被推上了熱搜，再到前幾天...

別過(guò)來(lái)我怕豬 2020-12-11 235116

一方水土養(yǎng)育一方人，每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的風(fēng)土人氣，以及特色的地域文化。比如就南北差異來(lái)說(shuō)，一直存在“甜咸豆花”之爭(zhēng)、月餅之爭(zhēng)、搓澡之爭(zhēng)......這樣的爭(zhēng)議在網(wǎng)上總是被大家津津樂(lè)道。 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何做好地域特色化營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更接“地氣”，成為品...

說(shuō)好就不要再哭了 2020-12-10 2933

在這個(gè)新媒體時(shí)代，品牌都想要成為流量和聲量雙“量”在線的網(wǎng)紅品牌。可熱點(diǎn)頻發(fā)，人人都可以成為爆點(diǎn)中心，品牌想要做一個(gè)被受眾討論和追捧的爆點(diǎn)，僅僅做傳統(tǒng)廣告就想要被用戶(hù)認(rèn)知成為了一種奢望。在這個(gè)遍地都是網(wǎng)紅品牌的時(shí)代，品牌想要打破界定脫穎而出，就需要有...

半佛仙人 2020-11-18 259313

李佳琦于19日攜手表妹劉柏辛發(fā)布首支單曲《買(mǎi)它》，播放量突破760萬(wàn)次。薇婭直播間雙十一爆品買(mǎi)一送一的活動(dòng)也在熱搜榜不斷攀升。 在距離雙十一剩下不到一個(gè)月的時(shí)間里，“李佳琦雙十一預(yù)告”、“薇婭雙十一爆款清單”等話題就已經(jīng)多次登上微博熱搜。前者閱讀量1...

事先生 2020-11-08 3000

我們都知道淘寶寶貝展現(xiàn)是根據(jù)關(guān)鍵詞的模糊搜索來(lái)的，打個(gè)比方現(xiàn)在我們?cè)谔詫毶舷聠钨?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，都會(huì)先去通過(guò)淘寶關(guān)鍵詞和品牌詞去搜索我們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，對(duì)于現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家知道怎么關(guān)鍵字怎么去做優(yōu)化，下面小編就來(lái)為大家講一講品牌做優(yōu)化的方法。 我們都知道...

青有 2020-10-20 2905

做運(yùn)營(yíng)，不免會(huì)接觸市場(chǎng)、商務(wù)、品牌的工作，所以，在聊這個(gè)問(wèn)題之前，我一定要先說(shuō)幾個(gè)關(guān)于品牌的常見(jiàn)誤區(qū)： 誤區(qū)1：品牌不單是logo，logo只是品牌的一部分。 誤區(qū)2：品牌也不單是CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），CIS只是品牌創(chuàng)建的一種工具，它的目的是保...

陳友亮 2020-10-19 34538