受疫情影響，物流不暢，品牌商無(wú)法通過(guò)原來(lái)的形式連接到用戶(hù)，卻意外地發(fā)現(xiàn)社區(qū)社群這一新路徑。不同以往的平臺(tái)商當(dāng)主角，或許通過(guò)該路徑，品牌商能夠獲得主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的機(jī)會(huì)。 沒(méi)有社區(qū)社群，品牌商無(wú)法普遍性地連接用戶(hù)。正如電商連接用戶(hù)要經(jīng)過(guò)平臺(tái)一樣，2B連...

安全路 2020-10-14 2734

雙十一結(jié)束的第二天，各個(gè)平臺(tái)都秀出了牛轟的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，京東下單量超過(guò)2000萬(wàn)單，蘇寧全網(wǎng)銷(xiāo)售訂單量同比增長(zhǎng)358%，國(guó)美總交易額同比去年勁增406%…… 雖然事后有一些因退貨率引起的涮單討論聲音，但總體...

達(dá)論發(fā) 2020-10-13 177570

產(chǎn)品一夜爆紅，用戶(hù)蜂擁而來(lái)的故事，每個(gè)行業(yè)都有，但從來(lái)都不是偶然。更多時(shí)候，用戶(hù)的積累是靠背后的「 推手 」。想快速獲取用戶(hù)，有些產(chǎn)品靠補(bǔ)貼，例如成長(zhǎng)期的滴滴和快的；而像團(tuán)購(gòu)等O2O行業(yè)，靠的則是地推大軍。在2015年，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等線下地推大軍規(guī)...

發(fā)現(xiàn) 2020-10-12 2928

當(dāng)聊到新媒體運(yùn)營(yíng)，我們馬上想到的應(yīng)該是微博、公眾號(hào)、微信群、朋友圈等常見(jiàn)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)（顯然這些并不是新媒體運(yùn)營(yíng)的全部）。如果被問(wèn)到品牌運(yùn)營(yíng)，你想到的是什么？ 做h5，做海報(bào)，做落地活動(dòng)，做微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，然后找kol或者營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)聲，弄一些廉價(jià)的低質(zhì)量網(wǎng)媒...

木先同 2020-09-30 46613

看新品牌如何運(yùn)營(yíng)，成功打造產(chǎn)品IP！產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的至高境界——產(chǎn)品衍生內(nèi)容、內(nèi)容塑造品牌、品牌成為IP、IP促進(jìn)交易。 那么通過(guò)這句話我們要知道，想要打造產(chǎn)品IP，首先就要學(xué)會(huì)將內(nèi)容產(chǎn)品化，因?yàn)橹挥袑?nèi)容像產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)，去用心它才會(huì)擁有屬于自己的生...

陳友亮 2020-09-17 2861

看新品牌如何運(yùn)營(yíng)，成功打造產(chǎn)品IP！產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的至高境界——產(chǎn)品衍生內(nèi)容、內(nèi)容塑造品牌、品牌成為IP、IP促進(jìn)交易。那么通過(guò)這句話我們要知道，想要打造產(chǎn)品IP，首先就要學(xué)會(huì)將內(nèi)容產(chǎn)品化，因?yàn)橹挥袑?nèi)容像產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)，去用心它才會(huì)擁有屬于自己的生命...

莫廣坤 2020-09-17 3071

hello 大家好，我是獨(dú)'立品牌策劃夏狐貍~ 近狐貍接了個(gè)項(xiàng)目，是幫助一家幼兒教育企業(yè)做品牌升級(jí)，其中關(guān)鍵的一項(xiàng)工作就是給新品牌起名。 在溝通過(guò)程當(dāng)中，我就注意到一件事，就是雖然大家對(duì)于品牌起名這件事十分看重，但是在現(xiàn)實(shí)里，大家對(duì)于如何系統(tǒng)的...

夏狐貍 2020-05-15 303325

TOBCGO的群友大部分是市場(chǎng)/運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)人，我們?nèi)绾卧谄髽I(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的過(guò)程中發(fā)揮作用？我們的主要職能：獲取流量，運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，提高轉(zhuǎn)化，打造品牌。 一、為什么要打造個(gè)人品牌 很多人會(huì)奇怪，我就老老實(shí)實(shí)上個(gè)班，為什么要做什么個(gè)人品牌呢？ 所以，我先要...

鄒叔的任性 2020-04-22 306635

當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人說(shuō)“難”的時(shí)候，他們大多數(shù)在為自己的失敗或迷茫找借口。 我們?cè)鴮?xiě)過(guò)，2019年?duì)I銷(xiāo)行業(yè)的關(guān)鍵詞就是“難”，但事實(shí)上真的有這么難嗎？ 呵呵，未必。 營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)沒(méi)有“容易”過(guò)，否則也沒(méi)必要有營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)了。而2019年?duì)I銷(xiāo)人口中的“難”，大多是一種...

傳播體操 2020-01-19 309102

你好，上一次承諾要領(lǐng)讀《戰(zhàn)略品牌管理》這本書(shū)，這是我的頭名篇領(lǐng)讀筆記。 一般來(lái)說(shuō)，一本書(shū)的頭名章要解決的是兩個(gè)重要問(wèn)題，一個(gè)是定義本書(shū)重要的概念，所以頭名章解釋了品牌是什么；一個(gè)是告訴讀者，本書(shū)的結(jié)構(gòu)如何，所以頭名章講的所有結(jié)構(gòu)性知識(shí)，都會(huì)...

陳宇 2019-11-26 249893

通過(guò)對(duì)全球美妝市場(chǎng)、美妝產(chǎn)品品類(lèi)、美妝品牌商業(yè)模式及線上營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容分析及行業(yè)調(diào)查研究，為中國(guó)美妝大陸品牌的全球化過(guò)程，提供具有全球參考意義的方向指導(dǎo)。   海外電商美妝及工具市場(chǎng)分析? 全球美妝市...

陳述出海 2019-09-29 331270

不斷跨界營(yíng)銷(xiāo)的品牌，背后其實(shí)是品牌深深的焦慮。 刷屏和銷(xiāo)量通常是兩回事，被知道與被購(gòu)買(mǎi)之間有巨大的鴻溝。眼球式營(yíng)銷(xiāo)能獲取一時(shí)關(guān)注，但對(duì)業(yè)務(wù)大盤(pán)的推動(dòng)作用可能非常有限。在博人眼球的營(yíng)銷(xiāo)上用力過(guò)猛，傳遞出來(lái)的未必是好信號(hào)，尤其是...

拾染 2019-09-02 329082

Costco中國(guó)門(mén)店太像美國(guó)門(mén)店了，甚至可以說(shuō)是將美國(guó)門(mén)店的零售秘密都一同搬到了中國(guó)來(lái)。 備受整個(gè)中國(guó)零售業(yè)矚目的美國(guó)Costco（大陸官譯開(kāi)市客，臺(tái)譯好市多），終于在今天（8月27日）開(kāi)業(yè)了。原以為這個(gè)門(mén)店的開(kāi)業(yè)，會(huì)帶給上...

拾染 2019-09-02 331192

廣告我們都知道是什么，日常生活中，我們都會(huì)接觸到不同形式的廣告。但是你能準(zhǔn)確的說(shuō)出它的定義嗎？本篇文章中，筆者分析解讀了廣告的相關(guān)概念、定義、本質(zhì)，希望通過(guò)此文能夠加深你對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)。   一、什么是廣告？ ...

拾染 2019-08-28 321213

雖然我們很少看到亞馬遜鋪天蓋地的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，但是這家企業(yè)從來(lái)都是電子商務(wù)的佼佼者，秘密就隱藏在它的算法和服務(wù)系統(tǒng)中，智能手機(jī)的興起更是為亞馬遜的發(fā)展添了一把力。 有許多企業(yè)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上拼殺了多年并取得了成功，但亞馬遜（A...

拾染 2019-08-28 328161

有錢(qián)，你的品牌就真的做的起來(lái)嗎？ 這是一篇不吐不快的文章。 筆者近收到一個(gè)私信，私信很長(zhǎng)，是一位苦心的創(chuàng)始人寫(xiě)給龍貓君的一篇文章—— 文章大概意思是這樣的：他是一位小老板，近聽(tīng)說(shuō)拼多多很火...

拾染 2019-08-27 331368

對(duì)ToB企業(yè)來(lái)說(shuō)，一心只想著品牌營(yíng)銷(xiāo)顯然是不可取的。產(chǎn)品顯然是頭名要?jiǎng)?wù)，只有做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，做好ToB的“營(yíng)銷(xiāo)”才是正解。   以英特爾為例 如果我說(shuō)ToB企業(yè)不需要品牌，...

拾染 2019-08-27 338412

為新零售的標(biāo)桿企業(yè)，瑞幸一直以“不懼虧損，持續(xù)燒錢(qián)”的姿態(tài)進(jìn)軍市場(chǎng) 并沒(méi)有超出大家的意料之外，瑞幸又虧損了。 8月14日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，瑞...

拾染 2019-08-26 319464