從2020年雙11前期開始，小紅書開始內(nèi)測掛淘寶外鏈功能就開始逐漸的內(nèi)測，但能獲得權(quán)限的博主也是屈指可數(shù)，而之后所有小紅書創(chuàng)作者和品牌方一直都在問，到底怎么開通外淘寶鏈接權(quán)限？
一時之間大家對小紅書掛淘寶外鏈這件事怎么突然這么上心了？ 左中括其實不是現(xiàn)在大家突然很上心，而是以前博主和品牌方從來沒想過淘寶和小紅書真能打通，眾所周知的是小紅書雖然以社區(qū)為主，但是電商業(yè)務(wù)也是小紅書的重要板塊之一，按照正常的邏輯，你自己一個賣東西的平臺，怎么跟另一個賣東西的平這里面有著競爭關(guān)系，尤其是在兩者之間存巨大的懸殊時，本來小紅書全部的流量可以無限制的導(dǎo)入自己的電商的情況下，表現(xiàn)狀況尚且一般，如果接入淘寶以后，那么勢必自己的電商會受到巨大的沖擊。因此要想接入淘寶，除非小紅書在戰(zhàn)略上放棄電商，當(dāng)然我這里指的放棄不是一下砍掉，而是不作而現(xiàn)在接入淘寶成真了，但是小紅書是不是真的放棄電商了還不清楚，不過似乎真有那么點的味道了...... 其次是大家為啥這么想要這個外鏈功能呢？對于品牌方來說在小紅書的品牌投放無疑是有巨大效果的，品牌方又不傻，總說看不到效果，但又長期投放的原因不可能是因為錢多燒的，而是因為投放確確實實能帶來明顯的轉(zhuǎn)化效果，并且這個轉(zhuǎn)化效果一定比你買淘內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化效果要更便宜，這是一個雙贏且完美的合作。 但這個合作的問題問題就在于，這個轉(zhuǎn)化是間接轉(zhuǎn)化，例如：用戶在小紅書看到博主推薦a商品，產(chǎn)生了購買動機(jī)，于是持續(xù)的看了下去，發(fā)現(xiàn)其他的博主也再推薦a商品，從而直接去了淘寶購買，但這個時候你并不能判斷這個用戶是不是一定從小紅書過去的，因為監(jiān)控不到，所以品牌方總是再說，看不到效果，但依然不斷的加大投放力度..... 但是如果能明確的看到轉(zhuǎn)化效果呢？是不是就有了更大投入的勇氣？ 是不是品牌方的市場們，就更有找老板們要預(yù)算的勇氣？ 答案也是必然的。 而對于小紅書創(chuàng)作者們來說，各個都希望自己不僅有廣告費的收益，還能有帶貨的傭金分成，說實在的，在小紅書的選品中心里，找到想帶的貨并不容易，顯然淘寶才是個大寶庫，因此內(nèi)容創(chuàng)作者們也希望打通淘寶功能趕緊上線。 不過，幾家歡喜幾家愁，有些水分的kol帶貨效果甚至不如一些Koc的事件一定會發(fā)生，而那個時候才是真正的冷暖自知，畢竟每個品牌方都不愿意浪費一分錢。 這件事現(xiàn)在終于開始有點眉目了，雖然已經(jīng)過去差不多4個月了，目前你打開小紅書App，搜索逛逛薯，就能看見一個全新的官方賬號，而這個賬號就是負(fù)責(zé)小紅書的所有外鏈商品合作的，這也意味著經(jīng)過雙11期間的內(nèi)測，現(xiàn)在終于走上正軌了。 （雖然看起來這只薯，跟我說的好像不太一樣....） 目前小紅書創(chuàng)作者明確的開通淘寶外鏈的標(biāo)準(zhǔn)是： 筆記外鏈商品帶貨：粉絲數(shù)>= 5000粉 ；近10篇筆記均互動（贊+藏+評）>= 200 直播外鏈商品帶貨：粉絲數(shù)>= 5000粉 ；直播場均達(dá)到5w 我們已第一時間為零克MCN的簽約博主開通了外鏈的權(quán)限。 如果你也符合條件，并且也想申請外鏈權(quán)限，可以聯(lián)系你們的簽約機(jī)構(gòu)代理申請。 如果沒有簽約，可以等過兩個月小紅書自然開權(quán)限。 4個月不短了，為什么小紅書掛淘寶外鏈這個事情這么慢？ 很多時候我們不能按照做好了就能拿出來用的邏輯去理解商業(yè)模式，因為在這件事情里，小紅書也是在不斷的試探，去平衡商業(yè)和用戶體驗，并且也真的在看帶貨是不是就一定有好的效果，而這兩者任何一方如果大批量的出現(xiàn)問題，都不是一個容易解決的事件，因此這件事情必須小心，用內(nèi)測的方式逐漸開放。 而從整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品站隊巨頭，小紅書依然能保持著獨立的運(yùn)營也已經(jīng)實屬不易。 話說回來，目前的淘寶掛外鏈流程是什么樣的？ 前提： 小紅書博主是品牌合作人，有淘寶外鏈權(quán)限，并且合作之前開白。 目前能帶貨的阿里板塊：飛豬、天貓、極有家、iFashion，并且同時有審核標(biāo)準(zhǔn)，例如iFashion，需要有iFashion的認(rèn)證標(biāo)識，且銷量藍(lán)冠以上，店鋪評分4.7。 流程： 1、品牌方在阿里媽媽創(chuàng)建外鏈商品定向計劃。 2、（淘寶方處理）品牌方+品牌要帶的商品開白，并在蒲公英平臺下單報備筆記。 3、小紅書博主創(chuàng)作筆記并在好物推薦模塊里添加商品，發(fā)布筆記。 結(jié)束： 帶貨傭金由阿里媽媽與小紅書博主結(jié)算。 綜合下來就是步步要申請，并且步步要審核，品牌方如何申請？建議找你們合作的機(jī)構(gòu)咨詢。 目前能說的差不多就這些了，別怪我為啥不給你們加圖，加教程，因為我們是乙方，還沒有自己的品牌，沒法自己走完這個流程.... 盡管目前介紹的比較簡單，但這仍然是全網(wǎng)最詳細(xì)的小紅書淘寶外鏈說明，之后我們會根據(jù)進(jìn)展，及時更新最新最全的小紅書帶貨外鏈教程。 以上是我對小紅書外鏈淘寶的一些分析看法，你怎么看待小紅書新上線的小紅書外鏈淘寶的呢？ -END-一、為什么迫切的需要外鏈淘寶？
二、創(chuàng)作者怎么開通淘寶外鏈？
二、小紅書掛淘寶外鏈流程
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