隨著今年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會"丁磊飯局"在朋友圈的瘋狂刷屏，這次除了網(wǎng)易味央黑豬肉依舊吸睛之外，還有"丁磊灰"圍巾、"飯局同款"黃酒等網(wǎng)易電商旗下商品迅速走紅。 有媒體說，丁磊飯局就是中...

陳宇 2017-12-05 2611

  作者：徐紫涵 來源：營銷新榜樣（ID：newrankco） 每年，TFBOYS?三小只的生日都是粉絲血拼壕禮的盛宴，更是路人期待的環(huán)節(jié)。 易烊千璽生日會冠名商：自然堂 昨天是 TFBOYS 成員易烊千璽17歲的生日，預示著一年一度的生...

高山 2017-11-29 2392

原標題：P三部曲之二：品牌IP誕生記 作者：呂曦 導 讀   稍早，我分享了IP系列文章的頭名篇，重點探討IP和品牌的糾結(jié)關系，獲得許多業(yè)內(nèi)好友的關...

陳宇 2017-09-06 2738

  （上海2017年9月1日）上海世博展覽館蜂擁而至上萬潮人，參與2017有貨潮流新品節(jié)開幕式暨YOHOOD全球潮流嘉年華。YOHO!集團宣布即將試營業(yè)新零售線下店YOHO!STORE、開拓高端零售平臺BLK業(yè)務、煥新VI體系，在渠道、產(chǎn)品...

陳宇 2017-09-02 2682

  原標題：IP三部曲之一：IP與品牌的糾結(jié)關系 作者：呂曦 導讀 近年來，IP話題備受關注。我近參加業(yè)內(nèi)的會議和活動都在討論IP議題，很多品牌或企業(yè)主都在做相關的嘗試或計劃，大家對英揚傳奇整合營銷集團攜手雕牌打造的雕兄I...

陳宇 2017-08-29 2789

因為今天的危機公關，海底撈再次登上了微博的熱門話題榜。大叔今天聊聊。 忘了幾年前了，大叔看到一本由黃鐵鷹老師寫的《海底撈你學不會》。據(jù)說這本書十分流行，當然，完全沒有海底撈在微博的段子火。 大叔看完這本書，也有些茅塞頓開的感覺，原來，火鍋好不好吃并不...

陳宇 2017-08-28 3082

小黃人和小黃車的合體營銷相信大家都還有印象，而促成“大眼萌車”營銷搞事情的背后的男人，也是ofo小黃車品牌營銷總監(jiān)李澤堃，近在新經(jīng)濟100的線上分享沙龍中終于吐露實情，揭開了整個事件的布局細節(jié)以及背后的營銷邏輯。 一個月后再來回顧整個大眼萌車營銷...

陳宇 2017-08-24 2887

原標題：營銷的本質(zhì)是沖突 營銷的理論越來越多，為什么營銷卻越來越難了？ 說到底，就是因為大多數(shù)理論偏離了營銷的本質(zhì)。營銷的本質(zhì)是洞察需求，而需求從沖突中來。不能解決沖突，營銷就會越來越難。 下面我們就來進入消費者的大腦，發(fā)現(xiàn)沖突，滿足需求。 人有左腦...

陳宇 2017-08-24 2476

  品牌老了。 如果你去采訪身邊的90后、95后、甚至00后，問一些傳統(tǒng)品牌的時候，你會發(fā)現(xiàn)，我們熟知的很多品牌，在他們眼里——已經(jīng)”老了“。 他們追的很多東西我們不知道，他們說的很多話我們不懂，他們排隊去買喜茶我們更是覺得莫名其妙。 我們...

陳宇 2017-08-21 2467

“營銷并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品或服務，而是一門真正創(chuàng)造顧客價值的藝術?！?近常聽人談起一個問題：作為創(chuàng)業(yè)者或者營銷人，我們可以從那些成功的大品牌身上學到什么？   對此，行業(yè)中有幾種截然不同的觀點：其中一種說，初創(chuàng)品牌千萬別學大品牌...

陳宇 2017-08-16 2878

如今創(chuàng)業(yè)者們愛掛在嘴邊的粉絲經(jīng)濟實在算不上新鮮，這事早發(fā)生在17世紀英國的貴族俱樂部里。它的本質(zhì)就是你和某組織建立情感依賴，并愿意為之出力花錢。 會員制作為一種營銷手段，在各行業(yè)的不同時期都具有著重要的意義。會員數(shù)量曾一度代表著一個歐洲足球...

爽妹 2017-08-01 2540

從事廣告、品牌、營銷工作的你，也許也有下面的思考： 為什么提起logo你就想到耐克，而在運動場上，阿迪達斯的三道杠卻更容易吸引我們的眼球，所以，應該把運動服上的耐克logo放大、字母放大嗎？ 為什么可口可樂的logo超過一百三十年的時...

爽妹 2017-08-01 2621

一年一度的ChinaJoy已經(jīng)正式落下帷幕，隨著廠商數(shù)量的不斷增多，我們會發(fā)現(xiàn)其實在展臺、展品之外，各家廠商在營銷實力上的較量也會是歷年CJ一項相當精彩的重頭戲。相比之下，今年CJ似乎又進行了升級。   幾款魔性的預熱H5 ...

爽妹 2017-08-01 2775

幾乎所有做公關的人都知道，在知乎做營銷很難，比如你發(fā)的內(nèi)容很容易被官方認定為是廣告而刪帖，抑或你邀請某個知乎大V幫你說好話，卻因為下面突然有條匿名的負面爆料更火而適得其反，知乎對營銷內(nèi)容的嚴格審查和作為知識問答類社區(qū)的特殊屬性，對于所有PR來看，...

爽妹 2017-07-31 2534

文章結(jié)合案例對用戶新增的3個環(huán)節(jié)進行了深入的剖析，希望通過此文能夠幫助大家更好地理解用戶新增過程中的一些運營邏輯，以形成用戶拉新過程的運營方。 沒有顧客的商店一定會關門，沒有用戶的產(chǎn)品也一定會失敗。 在互聯(lián)網(wǎng)世界里，沒有用戶的產(chǎn)品是沒...

爽妹 2017-07-29 2919

周一，小編寫了一篇文章《不想再“假裝生活”了，可是離開北上廣，還能去哪里呢？》?？礃祟}就知道，是為了蹭五毛先生北 京2000萬人假裝在生活的熱點。 可是結(jié)局，卻不那么美好，閱讀量慘淡，文章還被領導打上了&l...

爽妹 2017-07-28 2736

我吃了一驚。 那個人是張大伯嗎？是那個 節(jié)儉 出了名，號稱一毛不拔的“小區(qū)鐵公雞”嗎？ 真是他！他一輛騎著 閃亮時髦 的電動自行車，飛馳而來！ 這是他買的新...

爽妹 2017-07-25 2383

三只松鼠和喜茶能代表當下城市生活新消費升級的品牌，上周，新消費時代峰會在北京舉行，在新品牌論壇中，主持人提出一個比較有意義的話題：新一代的品牌創(chuàng)立者如何看待定位理論？ 大家知道，定位理論的創(chuàng)始人特勞特不久前剛剛?cè)ナ?，這也引發(fā)了人們對定位的紀...

爽妹 2017-07-25 2768