可是結(jié)局，卻不那么美好，閱讀量慘淡，文章還被領(lǐng)導(dǎo)打上了“老生常談”的標(biāo)簽……

 

小編的心，碎成了一鍋麻辣香鍋……為什么別人蹭出了那么多10萬+，而小編的文章蹭到了牛腿上呢？

 

痛定思痛，小編接受了領(lǐng)導(dǎo)的批評，并且深刻反思，問題到底出在了哪里~

 

熱文刷屏之后的周二，張五毛先生又更新了一篇文《有夢不覺人生寒》，文中提到一句：“人生可以龜行，但不能犬蹭”。

何謂“犬蹭”？即是是強(qiáng)行蹭、貼著蹭，不能蹭也要蹭……

 

看到這句話的時候，小編好像明白了什么，隨之內(nèi)心受到了一萬點暴擊。

 

再來看看小編那篇文章，文章內(nèi)容是對逃離北上廣年輕人的大數(shù)據(jù)分析，OK，好像跟五毛先生的熱點有那么一絲絲聯(lián)系……

再看看別人蹭熱點的方式：

 

小編這就是強(qiáng)行蹭了五毛先生的熱點啊，并且還蹭到了牛腿上了，逃離北上廣已經(jīng)多少年了？也不難理解小編這篇文為什么會被

 

評為“老生常談”！

 

一個大寫的哭！

 

哭完了，那么問題來了，究竟該怎么樣去蹭熱點呢？

想來想去，小編終于想通了幾點，就好像終于看懂了某本武林秘籍，欣喜若狂地將它們記錄下來了，在此分享給大家：

 

 

搞清楚熱點“熱”在哪里

 

追熱點幾乎是每個新媒體小編的必備技能，熱點一來，大家?guī)缀醵紦屩宪嚒?/span>

 

新媒體資深老玩家木木老賊曾說過：“追熱點這個東西，一個人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。”
 

很多時候，追上了熱點，文章閱讀量都會比平常好一些，可是也有很多時候，追偏了，就掉入“庸俗”的陷阱了。
 

所以這個時候，最應(yīng)該提前搞清楚的就是熱點到底“熱”在哪里？也就是說，人們的關(guān)注點是在哪里？
 

就拿北京2000萬人假裝在生活那個熱點來說，人們關(guān)注的點是北漂們的生活狀態(tài)和精神狀態(tài)，以及對生活的思考，而不是短時間內(nèi)無法解決的房價、定居生活等問題（馬后炮的小編）。
 

而小編以房價、逃離等問題作為切入點的文章自然就不受待見了，討論北漂生活狀態(tài)與價值觀的文章取得的閱讀效果幾乎都不錯。

 

 

這個熱點要不要追？

不是所有的熱點都符合你所運(yùn)營的公眾號的調(diào)性，所以在搞清楚熱點“熱”在哪里之后，我們最好再問自己一句：“這個熱點要不要追？”
 

就像木木老賊所說，為什么一個人玩就新鮮，一群人玩就庸俗？如果追的熱點與自己公眾號調(diào)性不符合，而強(qiáng)行“攀親戚”，這樣的內(nèi)容，反而會讓讀者心生厭倦。
 

怎么樣確定一個熱點要不要追呢？小編在此引用杜蕾斯社會化營銷策劃人老金之前在優(yōu)衣庫事件中說的一段話做標(biāo)準(zhǔn)：

 

在追這個熱點前，咱們有必要想一想，這個熱點到底是不是自己公眾號所需要的，追它所帶來的損失和收益孰高孰低，對于一些吃力不討好的熱點，咱們完全可以Say No！

 

 

切入點比內(nèi)容更重要

 

前面兩點都想好了，準(zhǔn)備上車了，可這時，咱們還只是像一個跑完中場的球員，缺那臨門一腳，這臨門一腳是什么呢？就是一個好的切入點。

 

《人民的名義》大火的時候，很多公眾號在推相關(guān)的文章，不過大都是從影視劇評價和社會問題方面切入。

 

當(dāng)時清博也跟了這個熱點，根據(jù)劇中直播等新媒體渠道對事件發(fā)酵的影響，思考劇中哪位官員的新媒體意識最差，推出文章《人民的名義里，哪位官員的新媒體意識最差？》，新穎的立意，這篇文章獲得了非常不錯的傳播效果。
 

當(dāng)時追此熱點的文章千千萬，很多文章最后閱讀量平平，消失在網(wǎng)海。

 

從中我們可以看到，一個好的切入點，比內(nèi)容要重要的多。一千個讀者，就有一千個哈姆雷特；同時一千個小編，也會有一千個熱點解讀方式。
 

我們?nèi)绾螐墓柕亩ㄎ怀霭l(fā)，找到新穎的角度去解剖這個熱點，帶給讀者新穎的觀點和體驗，這是相當(dāng)重要的。

 

小編現(xiàn)身說法講了這些，目的不在于說教，而是想和大家分享小編的思考結(jié)果，同時也是共勉。不知道看完了這些，小伙伴們有什么思考呢？