2020年，“小破站”火了。 視頻改變了大眾獲取信息的方式，Z世代也更愿意在多元化的視頻社區(qū)找到“組織”，B站正擁有這樣的土壤。經(jīng)過Z世代內(nèi)容的不斷發(fā)酵和滋長(zhǎng)，B站形成了特有的“恰飯文化”，這讓品牌既能夠在B站建立品牌心智，又能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。 越來...

運(yùn)營(yíng)是個(gè)坑 2021-02-23 169469

欠旳我太哆 2021-02-07 2958

百年以來，廣告界流傳一則著名的“哥德巴赫猜想”：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半。直播時(shí)代也不例外，曾有商家花費(fèi)60萬元坑位費(fèi)，將一款奶粉上架吳曉波直播間，但在全程870多萬次累計(jì)觀看下，奶粉只賣了15罐，還有3罐被退貨。 ...

沒有掉十斤所以換頭像了 2021-02-05 2911

人類學(xué)家丹尼爾·米勒認(rèn)為，社交媒體的興起對(duì)于人類而言像是天賜的禮物。 曾經(jīng)，人們與互聯(lián)網(wǎng)的距離那么遙遠(yuǎn)。離開電腦，就沒有了與世界溝通的窗口。但隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交媒體隨之興起，給人們帶來了一場(chǎng)社交和生活的雙重變革。 在這場(chǎng)變...

宋星的數(shù)字觀 2021-01-26 73727

你有為如何提高品牌和銷量而發(fā)愁嗎？ 除了細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷，你知道還能橫向營(yíng)銷嗎？ 品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品營(yíng)銷又有什么區(qū)別？ 如何更好地去做廣告？ ....... 上周，老賊看了一下葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)撰寫的《迅速提升品牌與銷量的葉茂中經(jīng)驗(yàn)》，很接地氣，談到了大量在...

KeeshaGPDjsd 2021-01-22 2970

看到不少講要樹立企業(yè)或者個(gè)人IP的文章，覺得蠻有啟發(fā)，這兩天業(yè)余時(shí)間用了別人推薦的設(shè)計(jì)工具，搗鼓搗鼓，更新了公眾號(hào)頭像，我想了一句我公眾號(hào)的slogan：“運(yùn)營(yíng)推廣干貨：用錢砸出來的經(jīng)驗(yàn)”，甚是滿意。 廣告投放更是如此，都是真金白銀燒出來的案例和經(jīng)驗(yàn)...

TimothyGarrard 2021-01-22 192952

數(shù)字營(yíng)銷是一種以及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的溝通方式連接消費(fèi)者的高層次營(yíng)銷手段，對(duì)于開拓市場(chǎng)和挖掘消費(fèi)者具有重要意義。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速呈放緩型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著數(shù)字化營(yíng)銷的成熟化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的新一輪經(jīng)濟(jì)周期，也將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。 在這...

阿發(fā)的小助手 2021-01-18 8300

近一些奇奇怪怪、可可愛愛的丑東西真的是丑出圈了，不知道大家有沒有被丑到？ 這是一場(chǎng)關(guān)于“審丑”的大賽，要說大賽，大家平常接觸更多的基本都是審美，美麗、美好等相關(guān)的，而這一次反其道而行之，淘寶和豆瓣丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)等發(fā)起了丑東西大賽，一個(gè)“清新脫俗”的...

落日的人生之路 2021-01-16 2952

從穿山甲還叫“資訊聯(lián)盟”的時(shí)候，我就開始在上面投廣告了。這幾年看著穿山甲發(fā)展壯大，而我還一直是一個(gè)小優(yōu)化╮(╯▽╰)╭。 2020年12月29號(hào)巨量引擎在上海辦了一個(gè)引擎大會(huì)，我去聽了穿山甲新穎的發(fā)展介紹，還有幸采訪了穿山甲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人丁瑋...

明天會(huì)更好 2021-01-16 185876

小馬宋老師之前分析過廣告行業(yè)為什么不酷了，提到說二十年前的廣告業(yè)擁有信息差、掌握了知識(shí)，在那個(gè)年代信息和知識(shí)代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，所以大家覺得拍廣告很酷、寫文案也很酷、做創(chuàng)意更酷。 但是，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展逐漸填平了信息鴻溝、加上民眾文化水平的提...

阿發(fā)的小助手 2021-01-07 2820

這段時(shí)間，應(yīng)該有很多品牌和廣告公司，正在準(zhǔn)備 2021 年的春節(jié)營(yíng)銷內(nèi)容。 春節(jié)營(yíng)銷在行業(yè)里通常簡(jiǎn)稱為 CNY（全稱是 Chinese New Year）營(yíng)銷，它的重要性就好比是國(guó)外的圣誕季營(yíng)銷，而且持續(xù)的戰(zhàn)線也較長(zhǎng)。 比如就在前兩天，百事可樂...

秋天又回來了呢 2021-01-07 2974

本文將從產(chǎn)品與營(yíng)銷兩方面為大家揭示： 1· 什么是引流產(chǎn)品？ 2· 如何選擇、打造引流產(chǎn)品？ 3· 相較于普通產(chǎn)品，引流產(chǎn)品在成為爆品上有何優(yōu)勢(shì)？ 4· 宜家是如何將其引流產(chǎn)品打造成爆品的？ 宜家（ ...

都是運(yùn)營(yíng)呀 2021-01-05 10831

雙11、雙12過后，又將迎來新的消費(fèi)狂歡節(jié)點(diǎn)，如圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等等。面對(duì)龐大的消費(fèi)群體，各電商廣告主又將采取什么新的廣告策略？ 臨近圣誕，除了“感動(dòng)哭了”這類廣告創(chuàng)意之外，電商廣告主們有沒有更多充滿新意的圣誕創(chuàng)意？本期基于App Growing...

我也想擁有一輛 2020-12-29 3032

2020是跨越邊界的一年，全人類跨越地域、國(guó)家、膚色的邊界，站在了同一戰(zhàn)線。突破自我與外界的邊界，讓創(chuàng)意無限涌流，擁抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求?？缃鐮I(yíng)銷能夠加深消費(fèi)者在不同場(chǎng)景消費(fèi)的記憶點(diǎn)，過去的一年，也涌現(xiàn)出許多精彩的跨界案例，反映了社會(huì)...

瑩仔 2020-12-29 257200

2020年邁入倒計(jì)時(shí)，各行各業(yè)的品牌大大都按耐不住躁動(dòng)的心情，先后進(jìn)行了年度盤點(diǎn)總結(jié)，繼B站、百度發(fā)布年度流行語之后。 淘寶昨天發(fā)布了2020年年度十大商品榜單，既有口罩、頭盔、熱干面等十分接地氣的商品入選，也“JK”制服、奧特曼、球...

村頭的白楊樹 2020-12-23 129635

本篇將大家所遇到的一些熱點(diǎn)問題分享出來，以供投放參考。 Q1、開了智能放量的話，地域定向方面，是不是會(huì)投放到計(jì)劃設(shè)置以外的范圍？ 開啟智能放量功能的話，有五個(gè)維度可選，如果可開放定向勾選了“地域”，則廣告投放過程中，廣告實(shí)際展現(xiàn)可能突破原有的地域...

后會(huì)有期限制貓了 2020-12-23 34941

品牌營(yíng)銷的話語權(quán)薪火相傳，現(xiàn)在正要從社交媒體交到視頻社區(qū)手中。這一輪的主力，是B站、快手和抖音。 快抖不必細(xì)說，品牌主除了刷存在感，還要和網(wǎng)紅博主與電商主播三分天下，而B站的營(yíng)銷譜系仍然是一個(gè)價(jià)值洼地，無論是借力頭部UP主做營(yíng)銷，還是擼起袖子親上陣，...

下班后8小時(shí) 2020-12-17 9186

今天來列舉一些新手小白容易犯的錯(cuò)誤，我們從新建廣告的步驟順序說起： 一、廣告組預(yù)算 例如你每日預(yù)算是5000，而你設(shè)置了3000，當(dāng)組內(nèi)消耗達(dá)到3000這個(gè)組的計(jì)劃就停止了，如果你沒在看著的話，廣告停了都不知道。一般我都設(shè)置為不限。 二、投放范圍 穿...

大海啊,我是大浪 2020-12-17 2991