本篇將大家所遇到的一些熱點(diǎn)問(wèn)題分享出來(lái)，以供投放參考。
Q1、開(kāi)了智能放量的話，地域定向方面，是不是會(huì)投放到計(jì)劃設(shè)置以外的范圍？
開(kāi)啟智能放量功能的話，有五個(gè)維度可選，如果可開(kāi)放定向勾選了“地域”，則廣告投放過(guò)程中，廣告實(shí)際展現(xiàn)可能突破原有的地域范圍，比如原本定向投放北京上海兩地，開(kāi)啟智能放量-可開(kāi)放定向-地域之后，北京上海之外地區(qū)的用戶也有可能看到廣告。
系統(tǒng)推薦智能放量可開(kāi)放地域全選，主要是為廣告爭(zhēng)取足夠的探索空間，實(shí)際投放過(guò)程中，建議根據(jù)業(yè)務(wù)情況及轉(zhuǎn)化跟進(jìn)現(xiàn)實(shí)條件，有選擇性的開(kāi)啟。
Q2、一個(gè)廣告之下最多幾個(gè)創(chuàng)意合適？
不同平臺(tái)一個(gè)計(jì)劃之下可以創(chuàng)建的創(chuàng)意條數(shù)上限不同，以自定義創(chuàng)意類型為例（如附圖所示），百度平臺(tái)一個(gè)計(jì)劃之下不同樣式的創(chuàng)意條數(shù)總計(jì)上限175條，巨量引擎后臺(tái)一個(gè)計(jì)劃之下不同樣式的創(chuàng)意條數(shù)上限是10條。
進(jìn)行創(chuàng)意條數(shù)的合理規(guī)劃，重點(diǎn)要看預(yù)算分配。智能計(jì)費(fèi)模式下，建議按照預(yù)估轉(zhuǎn)化出價(jià)做預(yù)算評(píng)估，每條創(chuàng)意平均分配預(yù)算不低于3個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，例：某創(chuàng)意選定ocpc計(jì)費(fèi)模式，目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)為100，則此創(chuàng)意需每日至少分配300元預(yù)算，廣告計(jì)劃日預(yù)算3000的話，則同類創(chuàng)意不超過(guò)10條較為合適。創(chuàng)意獲取到足夠的預(yù)算分配，才有足夠的展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。
Q3、信息流一個(gè)計(jì)劃多長(zhǎng)時(shí)間不起量可以放棄了呢？之前有計(jì)劃一天的時(shí)間都沒(méi)一小時(shí)消費(fèi)多
廣告測(cè)試一般建議以一天為單位來(lái)進(jìn)行，有效操作下一天都不行建議放棄。
遇到不起量消耗低的廣告首要的問(wèn)題是，優(yōu)化影響展現(xiàn)的賬戶余額、投放預(yù)算、投放時(shí)間、跑量模式、定向設(shè)置、計(jì)費(fèi)方式、廣告出價(jià)、創(chuàng)意質(zhì)量等各個(gè)因素，盡可能爭(zhēng)取提升展現(xiàn)。如果多番調(diào)控下依然難以起量，可以考慮放棄。
消耗量不是判定廣告是否需要放棄的關(guān)鍵因素，重點(diǎn)看轉(zhuǎn)化效果，如果有轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本還可以，建議繼續(xù)推廣，如果廣告有轉(zhuǎn)化消耗少，可以采取多種手段提升拿量能力，爭(zhēng)取擴(kuò)充轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。
Q4、在微信廣告投餐飲行業(yè)，效果不夠理想，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都有點(diǎn)低，要怎么優(yōu)化才好？
微信平臺(tái)的話支持領(lǐng)取卡券、表單組件、一鍵撥號(hào)、進(jìn)入小程序等等，其中做餐飲門店推廣的話，優(yōu)先推薦領(lǐng)取卡券的方式做轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化鏈路短、平均獲客成本低。
提升轉(zhuǎn)化率需從營(yíng)銷方案入手，建議結(jié)合推廣方的產(chǎn)品信息，篩選幾個(gè)爆款引流產(chǎn)品，給出大力度的優(yōu)惠，刺激用戶領(lǐng)券并到店消費(fèi)，例如“到店消費(fèi)即可免費(fèi)領(lǐng)取一份熱門菜品”、“低單價(jià)二人套餐體驗(yàn)券，限每日前20桌”、“圣誕限時(shí)優(yōu)惠，50元抵100元”等等。
提升點(diǎn)擊率需從外層素材入手，推薦選?。耗芗ぐl(fā)食欲的美食特寫素材、具有誘惑力的優(yōu)惠折扣信息、展現(xiàn)美好就餐體驗(yàn)的人物照片、整潔舒適的門店實(shí)景環(huán)境等，重點(diǎn)是向用戶傳達(dá)餐飲門店的良好觀感，刺激用戶就餐欲望，提升廣告點(diǎn)擊率。
Q5、微信加粉類推廣，出價(jià)是根據(jù)進(jìn)粉比例出嗎？因?yàn)楹笈_(tái)已經(jīng)統(tǒng)計(jì)到復(fù)制微信號(hào)了，但是用戶沒(méi)有完成加粉，這個(gè)出價(jià)跟按事件比例也有關(guān)系吧？
如果是轉(zhuǎn)化方面出現(xiàn)問(wèn)題，重點(diǎn)排查的是創(chuàng)意方案的有效性。復(fù)制微信號(hào)和完成加粉轉(zhuǎn)化，是不同深度的兩個(gè)轉(zhuǎn)化階段，存在流失率屬于正?，F(xiàn)象，如果流失率過(guò)高，比如題中表述的用戶已經(jīng)復(fù)制微信號(hào)，但是實(shí)際加粉率低，重點(diǎn)排查加粉誘導(dǎo)噱頭的有效性，只有給足完成加粉的利益誘導(dǎo)，才能盡可能提升實(shí)際轉(zhuǎn)化率。
出價(jià)控制的是拿量速度，跟轉(zhuǎn)化效果不掛鉤。即便是雙出價(jià)下的深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，也是提升優(yōu)質(zhì)用戶展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，并不保障效果。平臺(tái)各類工具都是輔助運(yùn)營(yíng)優(yōu)化盡力提升效果，影響實(shí)際效果的根源在于創(chuàng)意方案本身的有效性。
Q6、駝奶加粉要怎么做推廣比較合適呢？微信加粉的話，按照ocpc跑嗎？
在信息流廣告領(lǐng)域做駝奶產(chǎn)品推廣并不算新鮮事了，目前各平臺(tái)此類產(chǎn)品的審核規(guī)范和推廣方式都比較成熟了，想要快速上手一個(gè)產(chǎn)品的推廣策劃，可以上app growing、adbug、信息流雷達(dá)等第三方平臺(tái)，參考借鑒同類產(chǎn)品推廣方式。
加粉是一種投放目的，ocpc是一種計(jì)費(fèi)方式，關(guān)于投放目的和計(jì)費(fèi)方式，這是兩個(gè)不同維度的內(nèi)容，可以自由組合。
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