隨著網紅經濟的崛起，越來越多的“網紅產品”被人熟知，但是這些“產品”為我們帶來的影響也是好壞不一。 近熱傳的快手主播辛巴和職業(yè)打假人王海事件，之所以受到網友的密切關注，是因為目前“網紅產品”問題頻出，帶來了很多負面的消息。很多網友認為，售價遠超成本的...

安安靜靜看書不要打擾本王 2020-12-08 2831

近扒了扒好利來  發(fā)現(xiàn)不僅好吃更好看 無論是包裝、海報還是跨界營銷 都非常值得參考學習 蛋糕只是它的保護色 好利來怕不是一家設計公司吧 一、包裝設計 包裝整體給人以明亮輕快舒服的感覺 每個產品搭配不同的設計 ...

高興不 2020-12-08 240834

我們常常感概，這20年世界變化太快。 稍不留神，紅遍全球的巨頭就可能倒下（想想諾基亞）。那些曾被寫進教科書的品牌，一旦不求新求變，不出2-3年也就過氣了（Zara、無印良品、海底撈都人氣下降的厲害）。 「品牌老化」成了不少企業(yè)主心里明白卻又不愿意...

大海啊,我是大浪 2020-12-08 2904

創(chuàng)意過人是廣告營銷圈內被提及為頻繁的一個詞，人人都在談創(chuàng)意，人人都在追求創(chuàng)意。 他們經常會把自己關在辦公室，幾個人一起絞盡腦汁的頭腦風暴，然后期待創(chuàng)意的降臨，或者去捕捉那一瞬間的靈感。 他們出口閉口就是創(chuàng)意： 你的創(chuàng)意又是什么呢？ 沒有好創(chuàng)意就去死吧...

你又傲嬌了哦 2020-12-08 2918

摘要：美團外賣在成立時間晚于餓了么的情況下，其增長速度與規(guī)模卻遠遠的超過餓了么？什么原因造成這樣的現(xiàn)象呢？本文從行業(yè)特點、競爭戰(zhàn)略選擇、具體差異對比與不足之處進行簡要分析。相信看完本文，你會有答案。 剛摸完魚，飯點又到了，干飯人，外賣...

女王大人駕到 2020-12-04 248492

當你涂上大英博物館聯(lián)名的眼影，穿上一雙鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一個印有名畫《麥田與柏樹》的周邊帆布包——哪怕它只是買金紡洗衣液贈送的博物館聯(lián)名周邊，你或許會覺得，自己和藝術的距離從未如此接近。 而和博物館、美術館聯(lián)過名的，除了完美日記和...

大海啊,我是大浪 2020-12-03 2899

瑞幸咖啡從2017年開出頭名家咖啡店再到今年6月停牌退市，瑞幸的大事件好像一直都不缺。 而從營銷策略方向轉向私域流量的一系列操作來觀察，我的確發(fā)現(xiàn)了瑞幸的高明之處。 瑞幸咖啡大事件： 2017年開頭名家咖啡店；2019年美國納斯達克上市；2020年6...

大海啊,我是大浪 2020-12-02 3002

編輯導語：近些年來，“消費升級”這個概念無數次出現(xiàn)在人們的視野中。人們都知道，消費升級會帶來長尾創(chuàng)業(yè)，能誕生優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目，能催生許多新的機會。提到“消費升級”，我們都覺得這就意味著品質的提升和價格的提高，然而事實真的是如此嗎？ 消費升級不是一個新...

大海啊,我是大浪 2020-12-01 2792

當做雪糕的鐘薛高賣起了水餃，新消費賽道已經起了變化。 在天貓平臺，“網紅雪糕”品牌鐘薛高的母公司已經上線了水餃品牌“理象國”。這款速凍水餃產品延續(xù)了鐘薛高主打高端的定位，一枚餃子的價格在3元左右。而在小紅書上，關于“理象國”的種草筆記已有不少，且...

奧利奧米有夾心 2020-12-01 2887

或許，我們都看膩了穿越劇情，不過，當古代三大名人跨時空組團帶貨，還各起了vlog，頭名反應肯定是這腦洞太大了！ 這個腦洞來自天貓國際，近其拍攝了一支雙11主題活動“海淘兩千年”的宣傳片，穿越到古代絲綢之路的起點，集結張騫、玄奘和鄭和組團帶貨，并用vl...

你又傲嬌了哦 2020-11-19 48624

在這個新媒體時代，品牌都想要成為流量和聲量雙“量”在線的網紅品牌?？蔁狳c頻發(fā)，人人都可以成為爆點中心，品牌想要做一個被受眾討論和追捧的爆點，僅僅做傳統(tǒng)廣告就想要被用戶認知成為了一種奢望。在這個遍地都是網紅品牌的時代，品牌想要打破界定脫穎而出，就需要有...

半佛仙人 2020-11-18 259313

近年來，品牌周邊作為一種能有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶聯(lián)系的手段，越來越受到品牌的歡迎。 比如，肯德基進軍美妝界推出炸雞味防曬霜，大白兔聯(lián)手美加凈推出潤唇膏，周黑鴨推出口紅，瀘州老窖推出香水……大量的周邊產品一經上線，便引發(fā)網友熱議。 誠然，...

巫九 2020-11-15 250390

33.口碑是一種非常高效的傳播方式 從古至今，口碑都是為主要的傳播方式，比如“眾口爍金”“聲名遠揚”“有口皆碑”等成語都是形容口碑的。如今，口碑的傳播渠道更為廣泛，口碑也因此成龍重要和有效率的傳播方式。 口碑營銷無處不在，...

老商說 2020-11-02 256257

可能是下半年市場回暖不少，也可能是年底要定明年規(guī)劃，近開始有些朋友不和我聊帶貨，聊起了品牌打造的事兒，還真是久違了。但不少人，一上來就說明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虛，結果一問他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一問三不知。 雖然吧，品牌...

張之三 2020-11-02 4334

你好，上一次承諾要領讀《戰(zhàn)略品牌管理》這本書，這是我的頭名篇領讀筆記。 一般來說，一本書的頭名章要解決的是兩個重要問題，一個是定義本書重要的概念，所以頭名章解釋了品牌是什么；一個是告訴讀者，本書的結構如何，所以頭名章講的所有結構性知識，都會...

陳宇 2019-11-26 249892