直播之外，老羅還做過(guò)電影演員，一出場(chǎng)就貢獻(xiàn)影史“打臉”名場(chǎng)面；還登上《脫口秀大會(huì)》解鎖了脫口秀演員的身份。

成為帶貨主播的近一年，老羅還相繼主演了淘寶、清北網(wǎng)校、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、別克、夸克、小米、抖音等不少品牌的廣告片，儼然成了廣告界御用男主角。 

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，老羅成名至今還真是一名營(yíng)銷高手，從自我營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷堪稱當(dāng)代廣告營(yíng)銷人的典范?。〗裉煳覀兙蛠?lái)聊一聊。

一、好內(nèi)容會(huì)自傳播，老羅語(yǔ)錄永流傳

羅永浩傳奇的半生堪稱異彩紛呈，高中輟學(xué)、賣二手書(shū)、倒賣車、開(kāi)辦牛博網(wǎng)、創(chuàng)辦培訓(xùn)學(xué)校、從事文學(xué)創(chuàng)作......

不過(guò)羅永浩成名的關(guān)鍵還是遵循了營(yíng)銷界的知名法則：好內(nèi)容會(huì)自傳播。 

2001年—2006年，老羅在新東方任職，教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧，金句頻現(xiàn)，于是學(xué)生們整理了出來(lái)發(fā)到網(wǎng)上。

雖然老羅后來(lái)凡爾賽的認(rèn)為這微不足道，但2004年開(kāi)始，一系列名為名為“老羅語(yǔ)錄”的音頻段子異軍突起，被網(wǎng)友爭(zhēng)相傳播，一時(shí)間成為一種文化現(xiàn)象。 

剽悍的人生不需要解釋

有思想的人到哪兒都不合群。

永遠(yuǎn)年輕,永遠(yuǎn)熱淚盈眶。

我學(xué)歷不高,但我是讀過(guò)書(shū)的人

不被嘲笑的夢(mèng)想,是不值得去實(shí)現(xiàn)的。

......

這些金句每一句都充滿了針砭時(shí)弊的鋒芒和理想主義色彩，有情感、有態(tài)度、有趣味，暗藏了受眾主動(dòng)分享的“魔力”，十分契合青年學(xué)生的心理狀態(tài)，擊中了許多人的心，也因此成為了許多年輕人的座右銘。 

羅永浩也一不小心成了名人，與芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起躋身第一代網(wǎng)絡(luò)紅人行列，還兩度被評(píng)為百度風(fēng)云榜年度十大風(fēng)云人物。

但很顯然，“第一代網(wǎng)紅”的名號(hào)裝不下羅永浩彪悍的營(yíng)銷人生。

二、玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷，羅永浩怒砸西門子

碎片化時(shí)代，信息冗余、信息價(jià)值低、流量分散，品牌如何讓消費(fèi)者參與到內(nèi)容創(chuàng)造和傳播的過(guò)程當(dāng)中，成為了品牌在社交媒體時(shí)代開(kāi)展“事件營(yíng)銷”的關(guān)注點(diǎn)之一。 

在這方面，品牌們還真要稱羅永浩一聲“羅老師”。要不然老羅分分鐘像教訓(xùn)西門子一樣，教你做人。 

話說(shuō)2011年，當(dāng)年還是老羅英語(yǔ)創(chuàng)始人的羅永浩連續(xù)發(fā)布微博，炮轟家里的三臺(tái)西門子冰箱都存在“門關(guān)不嚴(yán)”問(wèn)題。而西門子雖然表示歉意，并承諾免費(fèi)上門維修，但始終否認(rèn)冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題。

近兩個(gè)月的“拉鋸戰(zhàn)”最終走向了“砸冰箱”事件。當(dāng)年11月20日，羅永浩聯(lián)合了作家馮唐，一起來(lái)到北京西門子總部，砸了冰箱，西門子依然無(wú)動(dòng)于衷。

于是，羅永浩在海淀劇院召開(kāi)了媒體發(fā)布會(huì)。當(dāng)場(chǎng)拿新買西門子的冰箱做實(shí)驗(yàn)，指出是閉門器的問(wèn)題。最后西門子迫于壓力，承認(rèn)了部分批次有問(wèn)題。

這一“行為藝術(shù)”現(xiàn)場(chǎng)雖然不鬧騰，但卻在國(guó)內(nèi)外眾多媒體上引發(fā)了軒然大波。羅永浩在江湖上再次聲名鵲起。

德國(guó)商報(bào)的報(bào)道說(shuō)：事件已迅速成為大企業(yè)公關(guān)危機(jī)的失敗案例，西門子與其公關(guān)公司對(duì)于類似事件完全沒(méi)有準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)措施。 

可以說(shuō)，羅永浩以一己之力發(fā)動(dòng)了一個(gè)人的公關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)。不僅讓彼時(shí)的公關(guān)業(yè)在公眾面前顯得很是尷尬，也讓大眾對(duì)中國(guó)的公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)知。

三、天生的文案大師，羅永浩的妙手文案

廣告界一直流傳這樣一句話，99%的廣告人都應(yīng)該看看羅永浩寫(xiě)的文案。

的確，從創(chuàng)辦英語(yǔ)學(xué)校到錘子科技，再到小野電子煙、交個(gè)朋友直播間，羅永浩流露出極強(qiáng)的文案天賦，多年來(lái)創(chuàng)作出許多膾炙人口的廣告文案。

看完羅永浩寫(xiě)的文案，只能默默感嘆一句，果然是天生的文案大師。 

其實(shí)從“老羅語(yǔ)錄”我們就能看出羅永浩在文字上的天賦，但其真正開(kāi)始商業(yè)文案創(chuàng)作還要從牛博網(wǎng)關(guān)閉之后，成立“老羅英語(yǔ)培訓(xùn)”開(kāi)始。正是在這一個(gè)創(chuàng)業(yè)階段，羅永浩的營(yíng)銷、文案能力得到了最大程度的應(yīng)用。

這個(gè)時(shí)期，羅永浩出了不少的經(jīng)典文案，在風(fēng)格上極佳辨識(shí)性，讓人一看便知道是“老羅”出品，這在一定程度上降低了傳播的成本。

不過(guò)讓羅永浩文案天賦發(fā)揚(yáng)光大的還是在錘子科技時(shí)期。彼時(shí)，羅永浩十分善于用情懷包裝自己和產(chǎn)品，一份又一份的文案背后都是觸動(dòng)人心的故事。 

從喬布斯去世時(shí)“我一個(gè)人站在科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里…”到Smartisan T1手機(jī)發(fā)布“天生驕傲”的品牌slogan、“可能是東半球最好的智能手機(jī)”......羅永浩總能靠文案擊中大眾的心靈，迅速擴(kuò)大錘子科技的知名度。

后來(lái)堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布，一條slogan“漂亮得不像實(shí)力派”再次刷屏。有些人天生有著令人驚艷的外表，漂亮得根本不像實(shí)力派，然而他們最終依靠自身的實(shí)力改變了人類的發(fā)展進(jìn)程。

錘子官方據(jù)此發(fā)起了大規(guī)模的UGC海報(bào)征集，只需要在h5里面填寫(xiě)內(nèi)容就可以生成相關(guān)海報(bào)了，這應(yīng)該是當(dāng)時(shí)品牌方發(fā)起的用戶UGC活動(dòng)中最成功的一次了。 

再到后來(lái)的“真正的光芒，需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間”、“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”、“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見(jiàn)”、“繼功夫和顏值之后，肌肉也有了”......每一次新品發(fā)布，雖然產(chǎn)品總是慘淡，但羅永浩總能在文案上令人驚艷。 

錘子科技出售后，羅永浩涉足電子煙行業(yè)，雖然最后把行業(yè)干沒(méi)了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，讓小野電子煙在陳冠希個(gè)人形象的背書(shū)下，瞬間有了羅式的彪悍調(diào)性。

現(xiàn)在就是大家熟知的帶貨主播羅永浩時(shí)期了，直播初期的那一句“基本不賺錢，交個(gè)朋友”同樣在彼時(shí)直播暴利的傳聞中顯得另類又獨(dú)特，令人印象深刻。

四、一番廣告男主角，老羅出品，必屬精品

羅永浩不僅創(chuàng)作的廣告堪稱經(jīng)典，在成為抖音直播帶貨一哥的近一年來(lái)，老羅出演了不少品牌的廣告片，作為一番廣告男主的羅永浩同樣交出了不少?gòu)V告界的高分作品。 

老羅還真是廣告界臺(tái)前幕后難得的全才也！ 

我第一次注意到老羅出演的廣告片是去年高考期間，清北網(wǎng)校聯(lián)合“主播”羅永浩，發(fā)表了一場(chǎng)“人生，不止一次高考”的主題演講，呼吁廣大學(xué)生們保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，傳遞正能量。老羅以自己的人生經(jīng)歷分享了很多“高考”經(jīng)驗(yàn)。視頻一出，便迅速流傳開(kāi)來(lái)，并獲得共青團(tuán)點(diǎn)贊。

去年10月，一則關(guān)于羅永浩“I AM BACK”的消息刷爆網(wǎng)絡(luò)，事情甚至在科技圈引發(fā)了一場(chǎng)不小的地震，大家紛紛猜測(cè)：羅永浩可能復(fù)出再賣堅(jiān)果手機(jī)。 

經(jīng)過(guò)幾天預(yù)熱，原來(lái)是羅永浩出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使，并以視頻方式推出了“羅永浩 X 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)”。把羅永浩的情懷與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌高度結(jié)合，這廣告絕了！ 

2020年尾聲，羅永浩又代言別克新款SUV昂科旗，羅永浩一人分飾多角，在廣告片中道出了許多人在制定新年計(jì)劃時(shí)的顧慮：還有立flag的必要嗎？萬(wàn)一沒(méi)做到是不是會(huì)被笑話？簡(jiǎn)單的車內(nèi)場(chǎng)景，硬是上演了一場(chǎng)超有梗的“自黑”對(duì)話。 

話題與文案都和老羅人設(shè)十分貼合，廣告性質(zhì)被弱化，戲劇感與真實(shí)感并存。 

時(shí)間邁入2021年，前幾天老羅又代言了夸克APP，并上線了品牌短片《夸克面試逼問(wèn)篇》。羅永浩出鏡以新穎的面試問(wèn)答形式呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人不懼發(fā)問(wèn)、不斷探索的“求解”體質(zhì)，還原了當(dāng)代年輕人不斷發(fā)問(wèn)求索的特質(zhì)。 

短短2分鐘的品牌短片，新穎有趣又抓人眼球，上線當(dāng)天就登上微博話題熱搜榜單，截至目前，僅微博端就收獲了近300萬(wàn)的觀看量。

此外，老羅還成為了抖音《某人》新年系列廣告片的主角之一。 

細(xì)數(shù)老羅作為主角的品牌廣告片，內(nèi)容上都極具個(gè)人主義特色，情懷也好、理想也罷，在老羅的助力下，品牌總能找到與年輕人的共情點(diǎn)。

每一部都不失為佳作?！袄狭_出品，必屬精品”的名號(hào)算是坐實(shí)了！

五、結(jié)語(yǔ)

從英語(yǔ)老師到網(wǎng)絡(luò)紅人，到創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家再到帶貨主播，你很難用一個(gè)詞或身份來(lái)去定義羅永浩。但有一點(diǎn)可以肯定，從他傳奇的經(jīng)歷和被網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃的“真還傳”，他的理想主義是真的。 

從老羅語(yǔ)錄到怒砸西門子冰箱，再到文案大師、廣告男主，可以看到無(wú)論是現(xiàn)實(shí)生活，還是商業(yè)世界，即使如他調(diào)侃“理想主義者為了理想主義放棄身段賣身”，但理想主義始終沒(méi)丟。 

顯然一句“營(yíng)銷狂人”羅永浩的總結(jié)總是顯得有些片面，但卻是作為一個(gè)營(yíng)銷人對(duì)他最真誠(chéng)的贊嘆！

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