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超7萬億藍(lán)海市場(chǎng),四大“出海”機(jī)會(huì)點(diǎn)

來源:執(zhí)牛耳傳媒 326005
11月22日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓海外發(fā)布《2019出海市場(chǎng)研究白皮書》(下文簡稱CBNData《白皮書》,點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)?;贑BNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),以天貓海外七大核心市場(chǎng)(包括中國香港、中國臺(tái)灣、美國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡和加拿大)用戶為主要研究對(duì)象,通過分析他們的消費(fèi)行為,洞察出口跨境電商的未來發(fā)展趨勢(shì)。
隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩,國內(nèi)人口紅利減弱,新興的海外市場(chǎng)成為新的流量入口,成為跨境出海的最大驅(qū)動(dòng)力;同時(shí),國家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長土壤,以B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)、B2C自營+第三方平臺(tái)、服務(wù)商為主要形式的各大跨境電商競(jìng)相出海發(fā)展。其中,“天貓海外”憑借對(duì)阿里生態(tài)模式的復(fù)制,成功落地全球各個(gè)市場(chǎng)。CBNData《白皮書》顯示:
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1)2018年中國跨境電商出口占整體跨境電商比例達(dá)78.9%,交易規(guī)模為7.1萬億元;
2)男女裝、住宅家具、3C數(shù)碼配件等作為熱門品類在各大市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼;
3)廚房電器、汽車用品、電教文具則是亟待崛起的機(jī)會(huì)品類;
4)線上中國風(fēng)家居飾品持續(xù)走高,時(shí)節(jié)性消費(fèi)顯著,元旦春節(jié)前夕訂單暴漲;
5)線上國潮不斷向外輸出,北美、澳洲消費(fèi)力水平更高;
6)數(shù)碼3C配件在海外持續(xù)火爆,低件單價(jià)商品是主流選擇;
7)近三年來,戶外休閑活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長,垂釣、野餐燒烤等受青睞;
8)近兩年來,天貓海外線上廚房電器消費(fèi)持續(xù)增長,電炸鍋、破壁機(jī)等增長顯著。
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基于此,CBNData《白皮書》揭示了中國跨境電商海外市場(chǎng)的四大發(fā)展關(guān)鍵詞:“傳統(tǒng)傳承”、“熱衷國潮”、“品質(zhì)巧選”、“理想生活”。
CBNData《白皮書》還指出了四大“出海”機(jī)會(huì)點(diǎn):
①揚(yáng)長。在跨境出海風(fēng)口面前,結(jié)合自身特點(diǎn)、借助外部平臺(tái)優(yōu)勢(shì),蓄勢(shì)待發(fā);
②求同。緊抓海外用戶的中式習(xí)慣、潮流追求、性價(jià)比追求、精致生活追求進(jìn)行產(chǎn)品輸出;
③存異。選擇不同市場(chǎng)進(jìn)行不同程度的差異化切入,新興的東南亞市場(chǎng)長期機(jī)會(huì)巨大適合多品類布局,成熟的北美市場(chǎng)適合深入的品類聚焦;
④“質(zhì)”取。以服務(wù)為核心,真正解決用戶痛點(diǎn),才能在市場(chǎng)里一枝獨(dú)秀。
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