圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例1：John Lewis-《Man on The Moon》
被譽(yù)為最會(huì)拍廣告的英國(guó)百貨公司 John Lewis2015年在YouTube上發(fā)布了萬(wàn)眾期待的圣誕短片——《Man On The Moon》，該片沿襲了以往的溫馨風(fēng)格，用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出最質(zhì)樸的真情：“讓每個(gè)人都在圣誕感受到被愛(ài)”，淡淡的溫情感人肺腑。同時(shí)也教育孩子們?cè)诘玫降耐瑫r(shí)也學(xué)會(huì)給予。
短片地址：https://v.qq.com/x/page/e0177kkxt02.html
分析：大部分沿襲至今的節(jié)日，都有較為深厚的文化或情感內(nèi)核。更容易牽動(dòng)人們的情感，讓用戶找到群體認(rèn)同感和歸屬感，從而拉近內(nèi)容和用戶的距離，產(chǎn)生信任感。因此，與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢(shì)，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，利用情感上的共鳴是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。這種方式通常圍繞自我、回憶、夢(mèng)想、愛(ài)情、親情等話題展開(kāi)，主要目的就是走進(jìn)用戶的內(nèi)心。
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例2：櫥窗裝飾-Tiffany & Co.
每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點(diǎn)。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設(shè)置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現(xiàn)蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍(lán)”增加視覺(jué)感受，激發(fā)色彩記憶。不僅在美輪美奐的場(chǎng)景中引人駐足，更是在向人們展示著品牌對(duì)于傳世精湛的匠心工藝的誠(chéng)意致敬。（下圖分別是2015年和2016年的設(shè)計(jì)）
分析：這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是為品牌做著無(wú)聲的廣告，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。就像Jimmypo說(shuō)的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例3：平面設(shè)計(jì)-各類(lèi)海報(bào)
圣誕節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，各大品牌都會(huì)利用一些突出的圣誕元素，如圣誕樹(shù)、圣誕老人、麋鹿、鈴鐺以及標(biāo)志性紅綠色系等，和自己的產(chǎn)品結(jié)合來(lái)做圣誕節(jié)海報(bào)。圣誕元素的符號(hào)化是各大品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的主要入手點(diǎn)，下面我們來(lái)看幾組圣誕創(chuàng)意海報(bào)，激發(fā)下你的創(chuàng)作靈感。
1、杜蕾斯
2、smart
3、餓了么
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例4：網(wǎng)易漫畫(huà)x肯德基-鹿娘陪你過(guò)圣誕
網(wǎng)易動(dòng)漫聯(lián)手肯德基為ACG愛(ài)好者打造了一個(gè)別開(kāi)生面的圣誕主題趴,以“鹿娘”這個(gè)IP虛擬偶像為核心，從線上到線下的深度結(jié)合，打造了一次突破次元壁的二次元營(yíng)銷(xiāo)線。線上有為肯德基定制的鹿娘漫畫(huà)番外篇、人氣國(guó)漫同人海報(bào)、H5邀請(qǐng)函、微博及網(wǎng)易漫畫(huà)站內(nèi)話題。
分析：從數(shù)據(jù)來(lái)看，本次活動(dòng)線上總曝光超5000萬(wàn)，800萬(wàn)，20萬(wàn)次，漫畫(huà)番外篇點(diǎn)擊量達(dá)到15萬(wàn)次，線下活動(dòng)參與圍觀人數(shù)上千，直接提升肯德基合作門(mén)店日營(yíng)業(yè)額25%創(chuàng)新高，同時(shí)網(wǎng)易漫畫(huà)app日活明顯提升。
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例5：可口可樂(lè)-圣誕卡車(chē)
2017年，可口可樂(lè)按照以往傳統(tǒng)推出了圣誕卡車(chē)。在英國(guó)，可口可樂(lè)卡車(chē)開(kāi)往45個(gè)城市向市民派送免費(fèi)的可樂(lè)，并且在社交媒體上發(fā)起 “Holidays are coming”的話題，可口可樂(lè)卡車(chē)對(duì)應(yīng)布置了趣味拍照墻，讓粉絲可以拍照在社交媒體進(jìn)行分享。
除此之外，可口可樂(lè)圣誕卡車(chē)還與英國(guó)酒店預(yù)訂網(wǎng)站laterooms共同策劃了圣誕卡車(chē)入住項(xiàng)目。用戶通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名分享圣誕節(jié)故事，通過(guò)UGC分享圣誕故事的形式，激發(fā)了用戶的參與熱情，讓用戶從自身體驗(yàn)圣誕節(jié)儀式帶來(lái)歡樂(lè)和節(jié)日的喜悅，這也與標(biāo)榜自己是“快樂(lè)販賣(mài)者”的可口可樂(lè)，一以貫之傳達(dá)的“快樂(lè)”定位匹配。
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例6：凱德MALL-專(zhuān)屬“圣誕精靈”
凱德MALL獨(dú)家定制12款圣誕精靈，結(jié)合AR互動(dòng)體驗(yàn)，在各地凱德購(gòu)物廣場(chǎng)設(shè)置“AR圣誕精靈”，只等你拿起手機(jī)捕捉到它，可以與精靈合影或肆意自拍，拍照后即可收獲意外驚喜!
圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例7：麥當(dāng)勞-AR托盤(pán)墊紙
2016年圣誕節(jié)，麥當(dāng)勞在墊餐紙上動(dòng)了手腳，每一個(gè)食物托盤(pán)的墊餐紙上都印制一個(gè)圣誕倒數(shù)日歷，用戶需下載相應(yīng)的AR應(yīng)用程序，對(duì)準(zhǔn)墊餐紙掃描，就會(huì)看到一個(gè)如同日歷一般的大門(mén)打開(kāi)。在大門(mén)內(nèi)藏有游戲、頭像、濾鏡，以及價(jià)值10美元的亞馬遜禮品券。
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