今年的雙11在促銷節(jié)基礎(chǔ)之上，注入了更多內(nèi)容“靈魂”。電商平臺們不僅全方位滿足消費者的購物需求，還要獻上一場場脫口秀和直播晚會。 剛贏得“脫口秀頭號玩家”稱號的京東，轉(zhuǎn)身投入到了雙11的下一個戰(zhàn)場——“京東直播超級夜”。 按照往年經(jīng)驗，11月10日晚...

我愿化成風守候你 2020-11-11 2864

李佳琦于19日攜手表妹劉柏辛發(fā)布首支單曲《買它》，播放量突破760萬次。薇婭直播間雙十一爆品買一送一的活動也在熱搜榜不斷攀升。 在距離雙十一剩下不到一個月的時間里，“李佳琦雙十一預(yù)告”、“薇婭雙十一爆款清單”等話題就已經(jīng)多次登上微博熱搜。前者閱讀量1...

事先生 2020-11-08 3001

持續(xù)近一年之久的疫情給很多實體產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊，不計其數(shù)的企業(yè)經(jīng)營困難，甚至面臨倒閉。與此同時，直播電商行業(yè)被推向風口，成為無數(shù)品牌、供應(yīng)鏈困境求生的救命稻草。大潮之下，無數(shù)明星、達人紛紛轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨。     &n...

巫九 2020-11-04 276016

我隱隱覺得，近5-10年，營銷領(lǐng)域正在迎來一個大的變局，這個變局就是營銷越來越走向科學。 營銷走向科學的路徑有2個。 頭名個路徑是營銷科學。 在這一點上，美國初不管從理論和實踐都處于領(lǐng)先位置，而隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運營手段逐漸豐富...

尋空的營銷啟示錄 2020-11-03 2842

現(xiàn)在的直播有點瘋狂，抖音視頻、淘寶直播、虎牙、斗魚、梨視頻等平臺，你看看周圍的朋友，是不是人手至少一個短視頻APP。 今天，跟大家分享下直播爆火背后的現(xiàn)象解讀。在開始之前，先來看兩個“直播界網(wǎng)紅”： 一、“口紅一哥”李佳琦 （圖片來源網(wǎng)絡(luò)搜索，侵權(quán)...

公只 2020-11-02 191485

2020年，全民吹爆直播電商。 乘著這股大風，“淘快抖”三家大戶雄心勃勃：2020年淘寶直播目標GMV總成交額預(yù)計為5000億元，快手電商的GMV目標已調(diào)高至2500億元，而抖音為2000億元。吳老師也激動如大海地評價道：直播電商已經(jīng)成為...

高山 2020-09-15 258063

2020年，電商直播一夜成了全民狂歡的熱門行當。一場直播，往往觀看人數(shù)高達幾千萬，成交額更是高達數(shù)億。真有這么多人一天到晚拿著手機看銷售直播嗎? 你能想象出真相是怎樣的嗎? 近，跟幾位業(yè)內(nèi)高手聊了聊，初步調(diào)查到了的一些行業(yè)黑幕： 真相一：一場電商直...

自由人 2020-09-03 2763

2015年直播開始爆發(fā)，也掀投資熱潮，但直播發(fā)展至今，不少直播平臺苦于變現(xiàn)壓力，紛紛倒閉，而各類電商平臺也開始結(jié)合直播推廣商品。本人在直播電商公司混跡，負責直播電商產(chǎn)品的運營工作，今天主要給大家分享一些直播行業(yè)內(nèi)容，如何策劃一場電商直播活動。 一、直...

事先生 2020-08-26 2827

李佳琦的直播為什么這么讓人“瘋狂”？直播電商的高轉(zhuǎn)化率是真的嗎？筆者從自己的親身經(jīng)歷出發(fā)，為我們揭開了這背后的營銷秘訣。 昨天（10.22）晚上，作為一個沒有化妝品、從不化妝的妹子，我出于好奇頭名次點進了李佳琦的淘寶直播，主題大概是“雙十一的購物攻...

打法 2020-07-20 29098

私域電商研究中心根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2019年網(wǎng)上實物零售為8.52萬億元，占當年社會消費品零售總額比重20.71%。  而直播電商總體規(guī)模約為3150億GMV計算，2019年直播電商的滲透率預(yù)計為3.7%，仍有極為廣闊的增長空間。...

莊帥零售電商頻道 2020-06-04 332071

4月28日，臨沂快手主播徐小米直播5.5小時，賣出28萬單，銷售額達1200萬，算起來，她今年剛剛26歲。在臨沂——位于山東省的三線城市，因發(fā)達的物流和小商品市場，獲得了“南義烏、北臨沂”的名號。據(jù)臨沂商城管委會統(tǒng)計，這里有5000多個像徐小米一樣的...

新榜 2020-05-29 327911

直播電商的火越燒越烈。4月24日，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，4月1日，羅永浩頭名場直播，三個小時帶貨23種，交易總額1.1億。 在一些行業(yè)人士看來，直播電商儼然成為一種顛覆式的存在： 淘寶內(nèi)容電商總經(jīng)理玄德，在疫情后的一場商家培訓會上說...

Drama 2020-05-09 303721

后電商時代，直播作為提升電商人貨場效率匹配的方式之一，若能在保證同樣GMV增長下帶來效率上的改善，即渠道費用低于原有渠道，則商業(yè)模型能跑通，否則直播電商為偽命題。根據(jù)對產(chǎn)業(yè)鏈上下游及互聯(lián)網(wǎng)巨頭分析，我們認為直播電商作為電商代運營的一種方式，平臺優(yōu)先受...

圣淘老單 2020-04-24 316865

從網(wǎng)購滲透率來看，2018年服裝鞋靴、消費電子、家電、寵物食品等品類線上滲透率均超過全行業(yè)平均水平，其中市場規(guī)模較大的品類如服裝鞋靴、家用電器、消費電子網(wǎng)購滲透率分別達到27%、31%、32%。 莊帥零售電商頻道【ID：zhuangshuaiec】根...

莊帥 2020-03-12 309086

無論和哪個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類社區(qū)相比，你都會發(fā)現(xiàn)快手肯定是擁有多的普通人日常生活分享類內(nèi)容。快手社區(qū)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，就像是一個“打通中國全民圈層的視頻內(nèi)容平臺”。 因為在過去的中國，從未有這樣一個地方，有機會把普羅大眾和他們的生活“展現(xiàn)并聯(lián)系”起來。身處地理位...

柳胖胖 2020-03-04 319949

2019年的后一個月，淘寶直播一姐薇婭在直播間賣起了房子。 售價僅為50萬的濟南公寓在房產(chǎn)市場上可能并不算貴，但是放在淘寶里面，就顯得有那么一點點驚心動魄?！斑@可是不動產(chǎn)，真有人不實地考察就買房子了？”“現(xiàn)在看直播的網(wǎng)友，已經(jīng)這么有錢了？”豆瓣上的...

拾染 2020-01-03 320108