針對(duì)于此，我們?cè)跔I(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、廣告投放等如何緊緊抓住這部分用戶群體？本文就將就此進(jìn)行深入淺出的探討。 一、人群解構(gòu)——中產(chǎn)女性的人群特征 所謂中產(chǎn)人群是指具有較高經(jīng)濟(jì)資本、購(gòu)買力較強(qiáng)、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，代表著國(guó)內(nèi)活躍消費(fèi)力量，對(duì)國(guó)內(nèi)需求有非常大的影響。...

拾染 2019-03-19 342912

今天我們用一個(gè)實(shí)操的案例來(lái)分解生意的萬(wàn)能公式： 營(yíng)業(yè)額=流量*轉(zhuǎn)化*留存*單價(jià)（價(jià)值） 我之前也提過這樣的公式，但很多可能并沒有深刻的理解，今天我們用醫(yī)美的案例來(lái)詳細(xì)的解釋這個(gè)公式要如何運(yùn)用。 我簡(jiǎn)單介紹一下，我們接受醫(yī)美這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候的一些情況...

拾染 2019-03-18 322587

導(dǎo)語(yǔ)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)下滑、市場(chǎng)不時(shí)傳來(lái)經(jīng)濟(jì)寒冬的消息？目前，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀。然而，許多的廣告主卻在微博上玩得風(fēng)生水起--支付寶的錦鯉潮、999感冒靈的時(shí)尚秋褲....... 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)下滑、市場(chǎng)不時(shí)傳來(lái)經(jīng)濟(jì)寒冬的消息？目前，宏觀...

拾染 2019-03-14 345161

別總是圍著“一個(gè)”用戶打轉(zhuǎn)。 “別擔(dān)心，這專家可以告訴你想知道的一切?！?這句話你聽過多少次了？你開始了一個(gè)新項(xiàng)目，你很興奮地開始了用戶研究。然后，你讓某人提供一個(gè)用戶列表，接著你得到了一個(gè)看起來(lái)微不足道的名字，又或者你甚至可能得到三個(gè)名字，但是可能...

拾染 2019-03-13 318199

當(dāng)你想到“頭腦風(fēng)暴”這個(gè)詞時(shí)，你會(huì)想到什么？也許一群人過去常常打電話給同事，互相吼叫，襲擊白板，幾乎扔拳以贏得對(duì)投影機(jī)的控制權(quán)？幸運(yùn)的是，頭腦風(fēng)暴有一個(gè)光明的一面：這是一個(gè)共同創(chuàng)造思想的文明過程。至少這是它在創(chuàng)意書中的表現(xiàn)。那么，我們可以讓它真實(shí)嗎...

拾染 2019-03-08 331514

近，和幾位咖啡館老板聊天中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)：過去推崇的菜單簡(jiǎn)潔、精細(xì)，越來(lái)越不好用了。拋棄時(shí)髦的IPAD，“退化”到更寬、更厚的冊(cè)子菜單，不僅效率變高了，連營(yíng)業(yè)額一月都增加了好幾萬(wàn)。看完下面這些案例，你可能需要準(zhǔn)備換菜單了。   一、菜單...

拾染 2019-03-08 331454

近，一部反詐騙版《知否》MV 在社交媒體火迅速竄紅， 萬(wàn)萬(wàn)沒想到，影片的操刀者并非某廣告公司， 而是消警察蜀黍--上海公安奉賢分局。 ↓↓↓ 反詐騙本是個(gè)老生常談的話題 對(duì)于廣大群眾來(lái)說(shuō)，相關(guān)知識(shí)點(diǎn)也十分枯燥 然而，我們的警察蜀黍卻非常有新媒體思維 ...

拾染 2019-03-08 329826

對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，賣各種款杯子已經(jīng)成為一門絕佳的生意。而近日，有人為了能搶到星巴克的2019春季櫻花限定“貓爪杯”，不惜凌晨去線下門店排隊(duì)，甚至還有人大打出手，而黃牛則將原價(jià)199元的杯子炒至800元以上。一時(shí)間，各種聲音甚囂塵上，有期待星巴克繼續(xù)推出...

拾染 2019-03-06 340272

  近，一條在星巴克打架的視頻合集刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)，隔著屏幕都能感受到一種非常非常非?；靵y的氣氛。 然而讓人想不到的是，背后大打架原因竟是為了一個(gè)杯子——一款由星巴克推出的款的杯子——貓爪杯。 由于這款杯子每家店鋪內(nèi)都數(shù)量非常有限，所以...

拾染 2019-03-01 369224

?2019年開年，加多寶廣告強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目開播前的黃金時(shí)段，同時(shí)還在《新聞30分》《今日說(shuō)法》《晚間新聞》等高收視率的新聞節(jié)目前后播出。其圍繞“招財(cái)進(jìn)寶，喝加多寶”的營(yíng)銷主題，開展了春節(jié)廣告多渠道鋪陳。 ? 下面，我們?cè)噲D分析本次...

拾染 2019-03-01 331106

  3月已來(lái)，依舊有很多熱點(diǎn)要追。梅花網(wǎng)為各位營(yíng)銷人整理了3月份營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提醒及建議，供大家參考。 包含節(jié)點(diǎn)：女生節(jié)/婦女節(jié)、植樹節(jié)、白色情人節(jié)、315消費(fèi)者權(quán)益日、驚蟄/春分、世界睡眠日、地球一小時(shí)活動(dòng)日等。   女神節(jié)/婦女節(jié) ...

拾染 2019-02-28 331406

普通人眼中的日歷VS營(yíng)銷人眼中的日歷:天差地別。 具體表現(xiàn)為： 普通人眼中的日歷：只是單純的數(shù)字記錄，除此之外：工資發(fā)放日（還花唄、還）、雙十一（買買買）、情人節(jié)（記得買禮物）、對(duì)象生日（記得買禮物）、（戀愛、認(rèn)識(shí)100天、結(jié)婚……等）各種“情感性”...

拾染 2019-02-27 375411

?距離大年初一還剩1天，“觀影”作為過年新習(xí)俗，即將卷著熱潮洶涌而來(lái)。今年可謂新春賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，僅在大年初一當(dāng)天就定檔多達(dá)13部電影，遠(yuǎn)超去年6部，并且有8部早已預(yù)售電影票，預(yù)售總票房已突破3億。 ? 從2013年“春節(jié)檔”形成以來(lái)，具吸金能...

拾染 2019-02-22 339660

?2019年春節(jié)期間，《流浪地球》成為橫掃影視和輿論場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)電影。截至2月14日10點(diǎn)，豆瓣評(píng)分7.9分，票房已達(dá)28.82億元。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《流浪地球》是春節(jié)檔翹楚一部票房持續(xù)上漲的影片，從大年初一單日票房2億、排名第四，到初二就躍升至票房第二；...

拾染 2019-02-22 330941

  近日來(lái), “雙微一抖”一詞刷屏了營(yíng)銷圈，成為2019年?duì)I銷圈內(nèi)頭名個(gè)大熱的話題，引發(fā)了大量討論。事情起因來(lái)源于2月12日，楊不壞公眾號(hào)更新了一篇文章《停更“雙微一抖”》，乍一看標(biāo)題的確讓人震驚，畢竟大部分營(yíng)銷人的工作都與“雙微一抖”有著...

拾染 2019-02-22 331292

大家的生活，到處充斥著廣告信息——有功能叫賣的、參數(shù)列舉的、情感共鳴的等等，消費(fèi)者早已經(jīng)麻木。 此時(shí)，場(chǎng)景化的營(yíng)銷就猶如一股“清流”， 它所獨(dú)有的沉浸感，畫面感，把廣告視覺化的呈現(xiàn)在用戶眼前。 場(chǎng)景：本是一個(gè)影視用語(yǔ)，指在特定時(shí)空下的事情，由人、物...

拾染 2019-02-19 331220

開年不久 大家都還沒有回過神來(lái) 椰樹椰汁就已經(jīng)在圈里連續(xù)刷了好幾次屏了 首先是因?yàn)樾掳b那句“我從小喝到大” 當(dāng)宣傳物料出街后 網(wǎng)友們炸鍋了 丁香醫(yī)生也提出了質(zhì)疑 然后工商部門也介入了 被網(wǎng)友戲稱為硬核的甲方椰樹集團(tuán) 隨即做出反應(yīng)撤換了廣告 以強(qiáng)...

拾染 2019-02-19 331409

閱讀提示：本文選自宇見新書《洞察力：讓營(yíng)銷從此直指人心》，本書介紹如何通過用戶洞察驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新。 在向大家介紹發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷理論的過程中，我經(jīng)常會(huì)碰到的一個(gè)問題是—— SDi結(jié)構(gòu)當(dāng)中的“發(fā)現(xiàn)”與“定位”有什么區(qū)別？ 實(shí)際上無(wú)論是常規(guī)意義上的“定位”，...

拾染 2019-02-18 353135