“以消費者為中心的精細化運營”，似乎成為了營銷行業(yè)里政治正確的一句話。因為互聯(lián)網(wǎng)人口紅利用盡，存量時代來臨，企業(yè)的增長必須靠消費者的精細化運營來實現(xiàn)。但對于大部分企業(yè)，都還是“知行不一”的：市場費用的投入還是一種粗放模式，看不到增長效果，也找不到發(fā)力...

JS策劃人 2020-01-15 309452

從創(chuàng)業(yè)開始，投身進入休閑零食領(lǐng)域，我始終相信，渠道已經(jīng)不能再用簡單的二元論進行切割，單純的討論線上或線下通路，也是毫無意義的事。盒馬作為新零售的排頭兵，給出了商業(yè)在渠道建立脫穎而出的范式。簡單說，就是全渠道。 全渠道，這是一個今天看來，都已經(jīng)略顯老舊...

大搗 2020-01-15 309973

前幾天，看到某甲方市場部負責(zé)人發(fā)了一條朋友圈，大致意思是：“這波廣告計劃，我們一周之內(nèi)曝光30億次，共計覆蓋了3億獨'立用戶，預(yù)計每五個中國人就有一個看到我們的廣告……” “預(yù)計每五個中國人就有一個看到我們的廣告……”這種描述可能是想讓老板更形象地理...

梁將軍 2020-01-15 309162

大家都知道多米諾骨牌效應(yīng)，其中有一個重要的概念就是如果你把這些骨牌耐心的排放正確，終頭名個骨牌可以把后一個大于57倍的骨牌推翻，這聽上去有點不可思議。 很多企業(yè)在品牌營銷這件事情上并沒有這樣的正確順序和長遠打算，我寫這篇文章的目的就是希望能夠幫助你再...

爽妹 2020-01-15 309143

我們經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上見到各種各樣的紅包，這些紅包玩法各有不同，今天就以美團外賣紅包為主來拆解一下我們們運營日常接觸的紅包。 紅包的作用 首先，讓我們看看紅包都有哪些作用？ 1.拉新 基于人的天性，大部分用戶容易被免費或小利所吸引，商家通過紅包對用...

產(chǎn)品狗日記 2020-01-10 309168

1. 知識付費啥時候火起來的呢？我記得前幾年（2016）“分答”上線了，來得突然，走的也突然。 “得到”、“喜馬拉雅”的付費專欄、“知乎live”、“微博問答”也在同年上線，看看看看…真是耀眼的時代，可謂百花綻放。 當(dāng)然，還沒算各種讀書會的興起。 我...

溫清河 2020-01-10 309220

距離2020年春節(jié)已經(jīng)越來越近了，而，家，是我們每個人一輩子的饞；過年回家，記得把團圓的每一刻，都用心留住；而那些愛的心思，也一定會被看見。以下是我們給大家整理的各品牌歷年春節(jié)走心文案，各位文案小伙伴快來圍觀。 1.春晚公益廣告 家，是我們一輩子的饞...

小妮子 2020-01-10 325067

2020的頭名個月，你準(zhǔn)備好落地一場溫情滿滿的裂變活動了嗎？ 小裂變獨樹一幟整理2020年1月熱點日歷，1月份的主旋律就是濃濃的年味兒啦，來給2020開個好頭！ （圖為小裂變-2020年1月熱點日歷） 1月裂變營銷熱點一覽  春運 ...

小裂變 2020-01-09 126546

時間過得真是快，轉(zhuǎn)眼我們已經(jīng)步入了2020年，你今年全年營銷運營計劃做好了么？你可能會說還不知道明年的趨勢如何，不好規(guī)劃。但是不管明年趨勢是好是壞，有一個東西你肯定是不能缺少的。 那就是蹭熱點。如果不蹭個熱點，感覺失去一個億。 不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒...

微微 2020-01-08 342240

近兩年很多爆火的品牌，比如鐘薛高的斷片雪糕，半小時賣兩萬片，微博閱讀1.4億；植觀的榴蓮洗發(fā)水，爆品“蓬松小紫瓶”2018年“雙十一”前5分鐘售出10萬瓶；參半的燕窩牙膏，累計銷售額達6000萬。 為什么這些品牌，都是靠單品帶火的呢？ 按照正常的思路...

蛋解創(chuàng)業(yè) 2020-01-07 309108

沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就吃兩頓?；疱?，在這個冬季成為了年輕人的愛。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國火鍋行業(yè)收入將超過萬億元，而且火鍋品類近三年仍有持續(xù)攀升趨勢。 其中大眾市場份額大，但是中高端市場增速快。從地域維度來看，一線城市市場增...

蛋解創(chuàng)業(yè) 2020-01-06 287935

2019年年初的戰(zhàn)略發(fā)布會上，瑞幸咖啡管理層披露了公司2018年的部分數(shù)據(jù)：全年總計賣出8968萬杯飲品，消費客戶數(shù)量為1254萬；在全國22個城市擁有2073家門店，一線城市核心區(qū)域用戶Q步行5分鐘左右肯定有一家門店。而瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞稱公司2...

鄒叔 2020-01-03 324198

今天是臘八，喝臘八粥了么？過了臘八就是年，春節(jié)的腳步越來越近了。春節(jié)，一年中后一個營銷的節(jié)日，哪個品牌會錯過這個普天同慶的日子呢？在這個時候，品牌要做的就是深刻品牌印象、 傳遞品牌理念、穩(wěn)固和挖掘潛在消費者。那么，你準(zhǔn)備好怎么做春節(jié)營銷了嗎...

微微 2020-01-02 157314

春節(jié)營銷大戰(zhàn)即將拉開帷幕，如何成功搶占視線，成為品牌主們新年頭名道考題。想要借勢營銷熱點巧妙突圍，始于機敏的洞察與策略，發(fā)于靈活的落地與呈現(xiàn)。想要玩出新意，或許也并不難，頭名步就是從目標(biāo)用戶的獨特春節(jié)行為表現(xiàn)入手。 營銷洞察：連接玩樂，時空滲透 伴隨...

4A廣告文案 2020-01-02 309635

對于任何一個內(nèi)容營銷者，每個創(chuàng)作者都希望可以寫出病毒式的內(nèi)容，以達到快速傳播的目的，它經(jīng)常性的被認定是偶然而又隨機性事件，當(dāng)你深度跟蹤一個長期輸出10萬+內(nèi)容的賬號的時候，你會發(fā)現(xiàn)，病毒式內(nèi)容，或許有它的套路存在。   簡單理解一下：什么是...

陳宇 2020-01-02 309133

大寒，是二十四節(jié)氣中的后一個節(jié)氣，時間在每年陽歷1月20日前后，同小寒一樣，大寒也是表示天氣寒冷程度的節(jié)氣。以下是各品牌的大寒文案海報設(shè)計，僅供參考。 一、大寒文案海報：吃喝 百度外賣 #大寒暖食# 在氤氳的熱氣里小憩，新的一年不可辜負。 吃貨團 ...

小妮子 2019-12-31 336375

1、從十二生肖的小玩具卡通飾品開始賣，開始是走電商還是公眾號？ @Mr.堯：我準(zhǔn)備在成都成立一家文化創(chuàng)意公司，產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合中國元素，頭名批是十二生肖開始，做成小玩具卡通飾品，并用二維碼掃描在自己的公眾號里面，往后都有每套產(chǎn)品的介紹和故事，你覺得開始走...

蛋解創(chuàng)業(yè) 2019-12-27 279617

元旦是新一年的開始，也是過去一年的結(jié)束，這對于多數(shù)人來說都有著非常重要的意義。雖然只有這么一天，但元旦和其他的節(jié)日、節(jié)氣一樣，在營銷上都大有文章可做，而且作為一個國家法定節(jié)假日，在假期這一天消費量可以達到很高，尤其是在跨年夜，更是讓很多人都充滿了...

公關(guān)之家 2019-12-19 314603