相信不少人在這兩年深刻感受到了“增長”的難度，拉新、留存越來越難，如何才能找到新的玩法，找到新的增長渠道呢？ 本文作者以婚紗攝影行業(yè)為例，分析了推廣渠道及玩法，這是一個(gè)幾乎0復(fù)購的產(chǎn)品，帶著“先天性”的難度去做增長，能給正在做線上增長的...

大海啊,我是大浪 2020-12-21 3013

作者 | 魏婕 唐亞華 編輯 | 黎明 12月17日，一篇名為《我被美團(tuán)會(huì)員割了韭菜》的文章刷屏，該文作者基于自己點(diǎn)外賣的經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，在美團(tuán)上的同一家店鋪，用同一個(gè)配送地址，在同樣的時(shí)間點(diǎn)單，會(huì)員比非會(huì)員的配送費(fèi)更高。文章中稱，本以為開通外賣會(huì)員...

無對奈白 2020-12-18 2881

作者/王古鋒 編輯/子夜  網(wǎng)紅品牌的跨界越來越“野”了。  此前大白兔推出潤唇膏、三只松鼠賣茶飲、片仔癀做美妝、元?dú)馍肿鲈嘛灒俚浇诒苛芷放歧娧Ω哔u高端水餃，一枚餃子的價(jià)格在3元左右，“雞絲松茸”味的速凍水餃，更是賣出...

牛奶和榨菜更配哦 2020-12-16 5657

編輯導(dǎo)語：近年來，市場上出現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌屢見不鮮，但是更多的是曇花一現(xiàn)，迅速爆火之后又迅速消失了，彷佛從未出現(xiàn)過一般。網(wǎng)紅品牌的生命力如此之短，那么應(yīng)該采取什么樣的打法才能延續(xù)其生命力呢？本文作者為我們推薦了單品策略。 俗話說，不謀全局者不足謀一域...

一手散去白云之美 2020-12-15 2739

前天晚上，一位做飲料的讀者找到我，說起現(xiàn)在他面臨的困境： 艾老師，我知道用戶的需求有很多，所以做了很多產(chǎn)品，給他們足夠的選擇，但為什么銷量不升反降，問題出在哪里？ 反觀他的同行，只有七個(gè)單品，每個(gè)月的銷量卻是他的兩倍，這讓他眼紅不已，開始懷疑自己。...

無對奈白 2020-12-15 3013

前陣子，一條#香奈兒發(fā)布虛假廣告被罰20萬 的新聞登上熱搜，閱讀破億，對品牌帶來了一場輿論風(fēng)波。 所以是個(gè)什么虛假廣告呢？ 據(jù)上海靜安區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查顯示：2016年12月起，香奈兒一款面霜產(chǎn)品的宣傳中，使用了護(hù)膚功效含“色斑淡化”的廣告用語；20...

走走就別停了 2020-12-15 2817

編輯導(dǎo)語：盲盒這陣風(fēng)也吹了好久，對于未知的新鮮事物年輕人總是很無法拒絕，年輕人對于一些潮流玩具的喜愛程度也一直在增加；近泡泡瑪特正式上市，也讓大眾討論了一波；本文作者分享了關(guān)于潮流玩具產(chǎn)品破圈的原因，我們一起來看一下。 泡泡瑪特可謂是今年具爭議的...

老板好我是A君 2020-12-14 263884

作者 | 蘇琦 編輯 | 金玙璠 盲盒火了，年輕人的錢包空了。 依靠讓人瘋狂剁手的盲盒，泡泡瑪特不僅擺脫了虧損，還一路大賺，于12月11日正式掛牌上市，成為“盲盒頭名股”，發(fā)行價(jià)為38.5港元/股，上市首日高開100%。截至發(fā)稿，泡泡瑪特總市值9...

被穿紅衣服的小朋友騎走了 2020-12-14 182754

“廣告，煩！” 就廣告內(nèi)容而言，我們有哪些方式，可以降低用戶反感？ 有廣告人表示，“廣告一不二不放火，也沒逼迫，你憑啥討厭我？” 后來他寫了個(gè)段子： 一個(gè)男人在結(jié)婚之前，跟未婚妻說：“在結(jié)婚前，我有必要跟你說實(shí)話了。實(shí)際上我家庭條件并不好，我叔叔是小...

運(yùn)營去哪 2020-12-11 2852

你投了倆落地頁效果千差萬別。差的那版如何優(yōu)化？很簡單，和好的那版作對比。 當(dāng)然，還有更更更easy的方法，那就是直接用我的套路。本期，就以家裝行業(yè)為例，教你落地頁的優(yōu)化思路和實(shí)戰(zhàn)技法，為你速降廣告成本！ 一、家裝落地頁優(yōu)化案例 ...

沒有掉十斤所以換頭像了 2020-12-09 2932

2020-12-09 09:11 歲末將至，消費(fèi)熱度大漲。實(shí)體商業(yè)受創(chuàng)，電商趨勢向好，加上政府政策的大力推動(dòng)，各類電商平臺紛紛推出活動(dòng)，吸引顧客。 在此期間，新零售電商平臺蘇寧易購、小紅書、花兜、攜程、滴滴、美團(tuán)、每日優(yōu)鮮等平臺備受矚目。 隨著國家市...

走走就別停了 2020-12-09 2822

不得不說，關(guān)于“打工人”的職業(yè)話題從來不缺熱度。 還記得幾年前，昆士蘭旅游局的招聘澳大利亞大堡礁護(hù)島人廣告，打出了“世界上出類拔萃的工作”的噱頭，一度吸引了眾多人的目光。去澳大利亞漢密爾頓島看護(hù)大堡礁，堪稱是一邊度假旅游，一邊躺著賺錢。 ...

你是一樣的煙火 2020-12-09 2815

編輯導(dǎo)讀：人在進(jìn)行一個(gè)行為的背后，都會(huì)受到外部誘因和內(nèi)在因素的共同影響。我們需要理解消費(fèi)者為什么會(huì)有某種行為，觸發(fā)這種行為的因素是什么，以此來為產(chǎn)品、服務(wù)、品牌找到機(jī)會(huì)。但是，往往很多用戶訪談的結(jié)果都是沒有參考價(jià)值，因?yàn)樯顚拥挠脩粜枨蟛]有挖到。本文...

大海啊,我是河水 2020-12-09 2723

距離圣誕節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間 各大品牌已經(jīng)提前開始營造 圣誕節(jié)的氣氛了，如往年一樣 品牌們除了推出圣誕促銷活動(dòng) 一支或溫情、或搞笑的圣誕創(chuàng)意廣告 更是必不可少的了 今年，率先出圈的是  由奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Taika Waititi 為可口可樂打...

和記 2020-12-09 250193

提問者：短視頻從業(yè)者小白 問題：身邊很多同行都在花錢給短視頻做推廣，投流量，但效果都不穩(wěn)定，投不好就是一個(gè)血虧。作為新手，想問問行業(yè)老手怎么做短視頻推廣，怎么控制投入成本，能給新手點(diǎn)建議嗎？ 受邀答主：6位資深短視頻操盤手——大禹傳媒...

明天會(huì)更好 2020-12-08 209700

近日，上海消保委對上海25款電動(dòng)晾衣機(jī)進(jìn)行了檢查，好太太、盼盼、九牧等電動(dòng)晾衣機(jī)品牌被點(diǎn)名，原因是在升降晾衣機(jī)時(shí)，如果速度過快就會(huì)導(dǎo)致部件不穩(wěn)，會(huì)存在安全隱患。 對好太太來說，存在安全隱患的不一定是晾衣機(jī)，還有它的股價(jià)。據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，12月1日好太太...

你又傲嬌了哦 2020-12-07 2865

無效流量在沒有相應(yīng)處理方法的情況下，對于競價(jià)人員來說是致命的，不僅影響整體的推廣效果還浪費(fèi)賬戶預(yù)算導(dǎo)致成本過高，如果是多年經(jīng)驗(yàn)的競價(jià)人員還能根據(jù)各類分析想出對策，對競價(jià)推廣操練經(jīng)驗(yàn)尚淺的競價(jià)員來說那可以說是聽天由命了，所以競價(jià)這門技術(shù)是非常講究經(jīng)驗(yàn)的...

大海啊,我是河水 2020-12-07 2870