kol和koc的運營屬于用戶運營的范疇，而且算是中階以上的模塊，算是比較難的部分。從招募一直到轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，這塊的細(xì)節(jié)太多了，我這篇文章里面估計不會講的細(xì)致入微，每個細(xì)節(jié)都照顧到，否則估計得寫幾萬字。我今天可以把涉及到轉(zhuǎn)化的幾塊的核心要點，跟大家講一下。...

你又傲嬌了哦 2020-11-06 239109

自社交媒體誕生以來，“影響者營銷”就成為品牌營銷的重要方式。  影響者在國外被稱為Influencer，Influencer之所以越來越被企業(yè)重視，核心有兩點。一是在移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時代，用戶的注意力不再聚焦于某個核心媒體的核心時段，因...

尋空的營銷啟示錄 2020-06-12 298618

一、KOL的定義 百度百科的權(quán)威解釋，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。 關(guān)鍵意...

瘋狂的石頭 2019-11-26 344077

作為一個從業(yè)多年的市場人，我這大大小小的Campaign是沒少整，花過的預(yù)算多少也有幾個億了，當(dāng)然，這預(yù)算里面肯定是有一部分交學(xué)費了，那么這學(xué)費交完了都學(xué)到了什么了呢，請見下文。 1、水號鑒別 這是重要的一點，誰也不想再經(jīng)歷一次&ld...

小妮子 2019-11-21 326701

　　 我見過很多創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)主，他們不缺錢，有資源、有洞察、有手段，但是他們始終特別焦慮，害怕自己誤判趨勢、看不懂年輕人。 可能你沒有犯任何錯誤，后還是輸了，就怪自己太老了。 過去，你出去跟人談生意，名片上要是印著微軟、IBM、...

小妮子 2019-11-20 183959

關(guān)于KOL的討論在今年營銷行業(yè)火了兩次，一次是之前說KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬間把KOL刷流量的陳年舊事又推到了風(fēng)口浪尖。 今年電商直播帶貨也特別火，不斷爆出的李佳琦、薇雅帶貨數(shù)據(jù)，...

JS策劃人 2019-10-31 353332

縱觀互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，產(chǎn)品開始進(jìn)入存量時代，獲客難度不斷增加，傳統(tǒng)廣告逐漸失效，獲客成本顯著攀升，互聯(lián)網(wǎng)人對流量獲取的焦慮也正在蔓延擴(kuò)散，流量爭霸戰(zhàn)也注定加劇升級。 李佳琦一路竄紅，引起了我們不得不思考流量獲取這件事。 縱觀互聯(lián)網(wǎng)流...

陳宇 2019-10-21 350360

摘要：在當(dāng)今的數(shù)字時代，用戶對廣告越來越持懷疑態(tài)度，在這種情況下你如何能說服他們購買自...... 在當(dāng)今的數(shù)字時代，用戶對廣告越來越持懷疑態(tài)度，在這種情況下你如何能說服他們購買自己的產(chǎn)品？ 投放廣告當(dāng)然具備一定效果，但是你必...

高山 2019-09-25 353201

如何得到年輕化消費者的青睞，成為品牌增長的關(guān)鍵。 當(dāng)前，我們正處于一個新的消費時代，在這個時代之下，消費個性化、商品社交化等都成為常態(tài)。 正是這些因素的推動，以及移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，才造就了“新消費時代...

拾染 2019-09-10 331588

本文筆者從多個角度介紹了KOC的概念及其相關(guān)營銷技巧，并對KOC的未來機(jī)會展開了討論，與大家分享。 KOL向下，KOC向上。 狄更斯在《雙城記》中說，“這是出類拔萃的時代，也是壞的時代”。 ...

拾染 2019-08-28 340084

筆者分析了KOC的相關(guān)概念及其發(fā)展情況，并對KOC和KOL的關(guān)系發(fā)表了自己的看法。   近幾天KOC這個詞火了，刷遍了我的各種營銷行業(yè)群和朋友圈。 有人撰文說，先是4A已死，現(xiàn)在是KOL已死，難道做營銷...

拾染 2019-08-23 331477

這兩天有個詞很火，KOC Key Opinion Consumer， 還有個文章很火， 《KOL營銷已經(jīng)過時了，KOC正火》 看到我真是無語。 借用我朋友圈...

陳宇 2019-08-21 352911

狄更斯在《雙城記》中說，“這是出類拔萃的時代，也是壞的時代”?，F(xiàn)在的營銷不是如此嗎？ 營銷是壞的時代，因為流量紅利基本消失殆盡，新增用戶、用戶人均時間到頂，獲客成本越來越高，營銷似乎從來沒有如此難做。 營銷又是...

沐風(fēng) 2019-08-21 331405

  近一張截圖在廣告圈刷屏。 來自IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬在某汽車MCN行業(yè)大會上的一段演講。 大致意思如下：在未來，靠制作TVC，平面廣告、找代理公司做媒介投放并從中賺取差價的廣告公司會被網(wǎng)紅取代。 此話一出，一時在業(yè)界掀起千層浪，...

拾染 2019-03-13 324186

KOL這個事本就是一個志愿性質(zhì)的事，咱們前面說的無數(shù)點，都是建立在情感運營這個基礎(chǔ)上，用IP的人格魅力去打動KOL，進(jìn)而讓他們對平臺更加信任，更加原因跟著平臺走。 KOL，全稱Key Opinion Leader，翻譯成中文是：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常被定...

拾染 2019-01-28 330910

　　前言： 七個年頭三個時代今年是移動推廣的第七個年頭了，在這里我經(jīng)歷了很多很多事情。今天希望是給大家?guī)硪粋€比較輕松，比較隨意一點的、好玩一點的分享，我在這七年里面感受到了或者看到的一些路上的風(fēng)景。頭名章：渠道 　　首先我...

高山 2018-02-06 354315

愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團(tuán)隊獲得經(jīng)驗和機(jī)會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。 當(dāng)你平臺上的大V被人高薪挖走...

陳宇 2017-09-04 2649

進(jìn)入7月以來，天氣就熱得不要不要的，你是不是也熱化了？除了空調(diào)，夏天與西瓜更配哦，而且必須是豪華版滴！ 清博君之前專訪過小野，又一個現(xiàn)象級IP爆出，4個月吸粉800萬，視頻播放量破10億（附手心烤魚視頻）繼手心煎魚、飲水機(jī)煮火鍋等這些腦洞開出銀河系的...

爽妹 2017-07-12 2852