近，在思考一個(gè)問題：什么才是優(yōu)秀的創(chuàng)意文案？優(yōu)秀的創(chuàng)意文案又究竟是如何產(chǎn)生的？ 閱盡信息流廣告，艾奇菌注意到，有的文案只注重產(chǎn)品賣點(diǎn)，創(chuàng)意太過生硬，無法成功吸引用戶；有的則是將重點(diǎn)放在創(chuàng)意文案的表現(xiàn)形式，乍一看花里胡哨，但卻脫離了產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)以及用...

自在人 2020-10-27 3035

俗話說，有人的地方，就有廣告，隨著各類社交軟件、自媒體的走熱，廣告的形式也越來越多樣化。今天小師妹給大家分享的是微博廣告——粉絲通的一些操作心得與優(yōu)化技巧，希望能和大家互通有無。 首先和大家說下粉絲通的一些操作知識及注意事項(xiàng)。 1、組建立 ...

安全路 2020-10-27 23703

我不同于其他優(yōu)化師，我待的是資源方。在一個(gè)超級大廠里面，服務(wù)京東、阿里系、拼多多這些大的電商爸爸。每年618、雙11都是他們的主會(huì)場，在信息流這塊砸個(gè)幾千萬很正常。就這樣，短短幾年的時(shí)間，我做下了3億多的信息流優(yōu)化工作。 在動(dòng)筆之前，我怕寫不好，特...

合并行 2020-10-27 178038

通過眼睛看世界，是我們每個(gè)人與生俱來的能力。審美能力雖然有高下之分，但實(shí)際上也是人人皆具的。 然而，是否只要會(huì)看、有審美、有用戶視角，就可以解決宣傳推廣中遇到的視覺效果問題呢？ 要知道，一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)水平，一定程度上決定了頁面的轉(zhuǎn)化率。尤其是&nbs...

張三瘋 2020-10-27 3140

當(dāng)用戶無法對產(chǎn)品本身建立充分理解的時(shí)候，后續(xù)的行為就無法進(jìn)行。認(rèn)知產(chǎn)品是頭名步，如果用戶對于產(chǎn)品沒有認(rèn)知，往往再多的曝光也缺乏效果。這個(gè)時(shí)候，經(jīng)常的做法，往往是：利用用戶已經(jīng)理解的事物，來解釋未知事物。 比如當(dāng)年頭名代iPhone，喬布斯沒有直接說未...

張張 2020-10-27 2923

信息流廣告投放常常會(huì)遇到賬戶各種問題，卻不知道如何有效的去排除和解決，只能簡單操作，比如：控制計(jì)劃預(yù)算，調(diào)整計(jì)劃的出價(jià)，頻繁新建計(jì)劃，直接暫停計(jì)劃，等等，而只有少部分的人知道自己為什么這樣操作，這么操作會(huì)帶來什么影響。 這就是為什么很多投放專員工...

小小 2020-10-27 3124

通過眼睛看世界，是我們每個(gè)人與生俱來的能力。審美能力雖然有高下之分，但實(shí)際上也是人人皆具的。 然而，是否只要會(huì)看、有審美、有用戶視角，就可以解決宣傳推廣中遇到的視覺效果問題呢？ 要知道，一個(gè)頁面的設(shè)計(jì)水平，一定程度上決定了頁面的轉(zhuǎn)化率。尤其是&nbs...

理性 2020-10-27 2903

這是一篇從技術(shù)角度介紹工具的文字，有些干燥，但貨是好貨！ 眾所周知，數(shù)據(jù)追蹤轉(zhuǎn)化是信息流運(yùn)營中必不可少的一環(huán)，那么，今天就跟大家聊一聊，市面上這么多統(tǒng)計(jì)工具和信息流平臺(tái)內(nèi)置的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能 ，到底該如何去有效利用。 首先，需要確定你的廣告投放...

自在人 2020-10-27 3037

筆者有幸參與公司的一款重度游戲的推廣，推廣以來市面上主流的DSP平臺(tái)都投過一番。今天就零零碎碎地講講各個(gè)DSP平臺(tái)的特點(diǎn)以及用戶質(zhì)量。需要提前說明的是，文章的觀點(diǎn)僅限于各個(gè)平臺(tái)的iOS流量，并且是基于本人投放的游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行的評價(jià)。不同行業(yè)甚至不同...

自在人 2020-10-27 3089

哪里用戶多，我們的營銷渠道就在哪里。 隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)碎片化，用戶注意力被各種垂直APP吸引，搜索流量和效果式微，更多的廣告主把預(yù)算傾斜到信息流。由于信息流廣告的精準(zhǔn)標(biāo)簽定向、內(nèi)容原生、互動(dòng)傳播率高，不受廣告位限制從而增加了媒體廣告庫存，整體市場規(guī)模仍...

安知 2020-10-27 255568

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：篩選6位以表單為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告主，其次篩選一個(gè)月內(nèi)全國家裝行業(yè)CVR中轉(zhuǎn)化目標(biāo)為表單TOP20的落地頁來 研究其層次布局，并且研究TOP20中 在信息塊上的共性特征，加入多位優(yōu)化師的共性意見制作成三款PSD模...

安全路 2020-10-27 142898

信息流廣告究竟該怎么玩？投放數(shù)據(jù)不理想到底該找誰？為什么點(diǎn)擊率很高卻沒有轉(zhuǎn)化？CPC 很低但激活成本非常高是什么原因？本文帶你揭開這幾個(gè)疑難問題！ 在信息流廣告日常投放的過程中，我們常會(huì)遇到投放數(shù)據(jù)不理想的情況，這個(gè)時(shí)候就會(huì)有很多人習(xí)慣性地將“兇手”...

啥色 2020-10-27 3039

問1：如果賬戶里不同的計(jì)劃中，實(shí)際上高價(jià)詞出價(jià)低了是給不了排名，那用低價(jià)詞引流有什么問題呢？ 艾奇菌：這個(gè)問題有兩種理解： 1）一個(gè)賬戶中的不同計(jì)劃內(nèi)存在同樣的關(guān)鍵詞，且價(jià)格一高一低，一般這種情況設(shè)置的低價(jià)詞匹配范圍大于高價(jià)詞。（上周的你問我答欄目中...

木先同 2020-10-26 2926

著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長。信息流廣告得益于RTB技術(shù)，通過用戶標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并與內(nèi)容混排在一起，對用戶體驗(yàn)相對較好。逐漸成為廣告主數(shù)字媒體投放的主要模式之一。衍生而來的優(yōu)化師崗位也成了每家公司用戶獲取的必備，目前在人才市場上薪資也是越發(fā)水漲船高，與...

理性 2020-10-26 264603

在面試優(yōu)化師的時(shí)候，我都會(huì)問到“你有什么優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)或技巧嗎？”如果他能說出一些操作上的細(xì)節(jié)，我就會(huì)覺得做的比較用心。有一次一個(gè)小伙伴說，他發(fā)現(xiàn)0點(diǎn)之后流量好像會(huì)重新分配，成本可能會(huì)和前一天不一樣，我覺得這觀察的很仔細(xì)啊，就面試通過了。 今天...

運(yùn)營又伐木 2020-10-26 3131