日常工作中你有沒有遇到，自己做的設(shè)計(jì)很難跟競(jìng)品產(chǎn)生差異？只能盲目追逐趨勢(shì)缺少自己獨(dú)立思考？做不出符合自己產(chǎn)品品牌調(diào)性且獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)方案？

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越同質(zhì)化的今天，做出有自己品牌調(diào)性和差異化的產(chǎn)品，是每個(gè)設(shè)計(jì)需要去面對(duì)的挑戰(zhàn)。

今天大牙就跟你一起分析下，如何將品牌基因融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而提升產(chǎn)品的識(shí)別度。

一、什么是品牌基因。   

品牌基因也就是品牌的DNA，它包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性，不同的品牌基因，是各品牌之間形成差異化的根本原因。

成功的延用品牌基因在產(chǎn)品不同場(chǎng)景中，能讓用戶一眼就能看出這是你的產(chǎn)品。

下面舉幾個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)比較經(jīng)典的案例來感受一下。比如：當(dāng)你看到下面這塊格子紋理時(shí)，你會(huì)想到什么品牌？ 

對(duì)，棕色格子讓你想到了burbrry。這就是品牌基因的力量。同時(shí)在每年的新款，不斷把品牌基因延續(xù)到產(chǎn)品中，能夠增強(qiáng)品牌感知，強(qiáng)化自己的定位。

再比如，保時(shí)捷前車燈的設(shè)計(jì)（青蛙眼）。這種比較有差異性的外觀設(shè)計(jì)，被嚴(yán)格的應(yīng)用到所有保時(shí)捷的汽車產(chǎn)品中，就算你遮住它車上的logo，也能一眼看出它的品牌（內(nèi)心彈幕：看出又怎樣 反正也買不起 圍笑）。

再舉個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的例子吧，看下圖雖然都是二維碼頁面，但是大面積的顏色，就能讓你很直觀的分辨出是誰家的產(chǎn)品。

因?yàn)樗{(lán)色屬于支付寶的品牌基因，綠色屬于微信的品牌基因。同時(shí)這兩種顏色，在支付過程中，也會(huì)給用戶帶來安全的品牌感知。

當(dāng)然，品牌基因是一門比較廣的學(xué)問，在不同領(lǐng)域包含的維度也不同。

比如：在傳統(tǒng)行業(yè)里，甚至某種服務(wù)（海底撈），某種說話語氣（優(yōu)衣庫(kù)導(dǎo)購(gòu)陰陽頓挫的說 歡迎光臨 隨意挑選～ ），都是品牌基因的一部分。

由于我們都是設(shè)計(jì)師，所以今天重點(diǎn)圍繞的是品牌基因里“視覺”這個(gè)維度。 

二、如何定義品牌基因。  

說了那么多別人家的品牌基因如何牛逼，那么如何定義自己家產(chǎn)品的品牌基因呢？

通過分析發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有兩種常用來定義品牌基因的方法：1.LOGO提取法；2.品牌故事提取法。

1、LOGO提取法

LOGO，通常是奠定品牌基因的基礎(chǔ)，通過提取LOGO中的基因，沿用到產(chǎn)品的不同場(chǎng)景中，從而提升品牌的識(shí)別性。

一般情況下可以從兩個(gè)維度提?。?strong style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">a.LOGO的“形”；b.LOGO的“色”。

a.LOGO的“形”     

把LOGO的形狀當(dāng)作視覺符號(hào)，提取出來，進(jìn)行延續(xù)和拓展。比如：美團(tuán)外賣的袋鼠形象，在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)和下拉刷新上都進(jìn)行延續(xù)性的處理，品牌感知更強(qiáng)。

b.LOGO的“色”

從LOGO中提取比較有特色或代表性的顏色，當(dāng)作品牌基因，也是常見的一種方式。

比如：抖音的LOGO，比較符合年輕化的用戶群體，產(chǎn)品的定位。

提取LOGO的顏色，結(jié)合著“抖”的主題，運(yùn)用在產(chǎn)品不同環(huán)節(jié)，建立與品牌的聯(lián)想，讓人看到這些設(shè)計(jì)就會(huì)知道是抖音的。 

包括下面視頻中女生的眼妝，都是抖音的品牌基因配色。                                                                                                   

以上是LOGO提取法，通過對(duì)形和色的提取及運(yùn)用，加深用戶對(duì)產(chǎn)品定位的感知，強(qiáng)化品牌識(shí)別性，是比較常用的一種方式。

2、品牌故事提取法

另一種方式，是品牌故事提取法，通過對(duì)品牌的定位梳理出品牌故事，從而推導(dǎo)出品牌性格，最后提取出視覺語言，輔助圖形（有點(diǎn)繞哈，聰明的你可以耐心捋一捋）。

比如：網(wǎng)易嚴(yán)選，是網(wǎng)易自營(yíng)類家居生活品牌App，秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品（品牌定位）。

使用場(chǎng)景是，用戶躺在懶人沙發(fā)上悠閑的看著書，坐在窗邊愜意的喝著茶，抑或是靠在陽臺(tái)上享受午后的陽光。他們不緊不慢，追求品質(zhì)，享受寧?kù)o（品牌故事）。所以，品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧?kù)o（品牌性格）。

從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計(jì)語言是細(xì)節(jié)化、場(chǎng)景化、簡(jiǎn)約化（品牌基因）。

那么，網(wǎng)易嚴(yán)選底欄的icon設(shè)計(jì)，都是以家具為原型衍化而來，給人以場(chǎng)景感，真是且生活化的感受，傳達(dá)出品牌的基因。 

包括登錄頁面的設(shè)計(jì)，運(yùn)用大面積留白空間的商品圖，加上自然的投影，給人營(yíng)造簡(jiǎn)約中帶著場(chǎng)景感，細(xì)節(jié)感，無形中透露著品質(zhì)，生活，寧?kù)o的基因。

以上是品牌故事提取法，相比LOGO提取法來說，它更為抽象，是圍繞著品牌基因關(guān)鍵詞，進(jìn)行拓展和延續(xù)在產(chǎn)品不同場(chǎng)景，達(dá)到視覺感官的一致性。

三、哪些環(huán)節(jié)適合融入。  

上面分析了什么是品牌基因，如何定義品牌基因，下面要說一下產(chǎn)品中哪些環(huán)節(jié)適合融入品牌基因，來提升產(chǎn)品的識(shí)別度。

通過分析市面上產(chǎn)品，可以大致分為四個(gè)維度進(jìn)行融入：1.ICON;  2.板式；3.缺省頁面；4.動(dòng)效。

1、ICON

ICON，是最能夠讓用戶產(chǎn)生品牌感知的地方，也是設(shè)計(jì)師發(fā)揮空間較大的地方。

比如：陌陌的ICON設(shè)計(jì)，是提取了LOGO“形”和“色”，進(jìn)行基因延續(xù)（LOGO提取法），形成自己獨(dú)特且具有識(shí)別性的設(shè)計(jì)語言。 

“更多”頁面ICON的繪制，也是延續(xù)LOGO的處理手法。

就連照片編輯頁面的筆刷顏色，也是運(yùn)用品牌一致的配色，使品牌感知更強(qiáng)烈（打著體驗(yàn)產(chǎn)品的旗號(hào)來張自拍 / 濾鏡是個(gè)好東西） 。

好好住，也是通過對(duì)LOGO的“色”進(jìn)行提取，運(yùn)用到自己的ICON設(shè)計(jì)上。

有道精品課，底部的ICON風(fēng)格，提取了LOGO的綠色和半透明的基因，在未選中的灰色I(xiàn)CON上也進(jìn)行這種處理手法的延續(xù)。

愛奇藝的“泡泡”，是品牌做的比較好的模塊，因?yàn)樗妊永m(xù)了愛奇藝的主色“綠色”，同時(shí)，針對(duì)泡泡的用戶群體，又做了跟愛奇藝差異化，符合定位的趣味化處理，對(duì)母品牌基因，做了很好的延續(xù)和差異。 

2、排版

一個(gè)界面的排版方式，是給用戶的第一感受。如何作出符合產(chǎn)品定位且具有識(shí)別性的排版設(shè)計(jì)，是很多設(shè)計(jì)師的面臨的挑戰(zhàn)。它不能像ICON一樣運(yùn)用LOGO提取法就可以搞定，更適合的是采用品牌故事提取法。

比如：輕芒，一款碎片化高品質(zhì)的閱讀APP，定位有趣味有品味又小眾的用戶，營(yíng)造出一種雜志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品質(zhì)、小清新、生活。

下圖可以看出，整個(gè)排版方式跳脫常規(guī)的設(shè)計(jì)規(guī)范，更貼近紙質(zhì)雜志的感受，而且大面積的留白及高逼格的配圖，也體現(xiàn)了它高品質(zhì)的品牌基因。

蝦米音樂，最近剛更新的新版本7.0。也是在前幾個(gè)月在線音樂平臺(tái)版權(quán)歸屬調(diào)整后，一個(gè)比較大的動(dòng)作。這次改版也能看出來蝦米音樂在找自己全新的定位，從“小而美”到“美而潮”。

改版后，將全新品牌定位也融入到了頁面排版中，更加大膽。同時(shí)頂部分類導(dǎo)航的處理，更符合音樂產(chǎn)品的調(diào)性，從而增強(qiáng)了品牌的識(shí)別性。

下面這個(gè)頁面的板式，不僅沿用了品牌色，同時(shí)“三角形”的元素也是沿用LOGO的基因，進(jìn)而增強(qiáng)品牌感知。

好好住，一款室內(nèi)裝修的app。由于最近需要裝修房子，所以朋友推薦給我這個(gè)APP。下載之前覺得一個(gè)裝修的產(chǎn)品嘛，應(yīng)該帶有濃濃的施工隊(duì)兒風(fēng)。但是，等我下載后，忍不住說了一句“臥槽”。

因?yàn)橐粋€(gè)裝修APP做的如此清新脫俗，可以說很有靈魂了，非常符合本屌絲的氣質(zhì)（挖鼻孔.gif）。

它的定位是針對(duì)年輕人，有了自己的小房子后，來這里找一些家居設(shè)計(jì)的方案，以及交流社區(qū)。因此這種簡(jiǎn)潔且具有情感化的排版方式，加上趣味化圖標(biāo)和插畫點(diǎn)綴，很符合它的品牌調(diào)性。

3、缺省頁面

缺省頁面也是我們常說的空頁面，一般會(huì)有一些功能的引導(dǎo)，或者由于異常情況，消除用戶焦慮感的設(shè)計(jì)。

它的特點(diǎn)是空間比較大，因此里面的插畫配圖，很適合對(duì)品牌基因進(jìn)行延續(xù)，來強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的心智。

比如：TIM，是騰訊出的一款專注辦公，多人協(xié)作以及溝通的軟件。整個(gè)產(chǎn)品的視覺基因是比較尖銳體現(xiàn)效率的切角，因此在空頁面上也做了視覺延續(xù)。

企鵝FM，騰訊出的電臺(tái)產(chǎn)品。它的空頁面插畫設(shè)計(jì)，是提取了LOGO和界面內(nèi)ICON的基因，從圓角的處理到顏色，雖然很簡(jiǎn)潔，但很有自己的品牌調(diào)性。

Google photos的空頁面，是以場(chǎng)景化進(jìn)行引導(dǎo)。插畫的風(fēng)格沿用Google“面”狀的處理手法，采用不同明度的灰色進(jìn)行處理，形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)又符合Google整體的母品牌基因。

4、動(dòng)效

除了靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素。一個(gè)好的動(dòng)效，不應(yīng)該只追求表面的酷炫效果，而是能夠滿足功能表達(dá)，延續(xù)品牌基因。

比如：開眼的加載動(dòng)效，就是對(duì)logo的一種延續(xù)。

馬蜂窩的下拉刷新動(dòng)畫效果，也是提取LOGO的基因。

airbnb的空頁面引導(dǎo)動(dòng)效，每一個(gè)元素都是說明airbnb所包含的內(nèi)容，比如：飲食，戶外運(yùn)動(dòng)，旅行，居住...同時(shí)在用色上也保持跟主色一致，具有明確的品牌識(shí)別性。

   四、總結(jié)。  

總的來說，學(xué)會(huì)定義自己產(chǎn)品的品牌基因，合理的將其融入在產(chǎn)品中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從而提升產(chǎn)品的品牌調(diào)性和識(shí)別性，是身為設(shè)計(jì)師最應(yīng)該努力去做的。

而不是盲目的跟著設(shè)計(jì)趨勢(shì)走，因?yàn)橹挥蟹献约浩放贫ㄎ坏脑O(shè)計(jì)語言才是經(jīng)典的、具有識(shí)別性的、具有說服力的，而跟趨勢(shì)的你，終將被趨勢(shì)所拋棄。

希望這篇文章對(duì)你有所幫助??。

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