美國(guó)市場(chǎng)一直是休閑游戲廠(chǎng)商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，各家廠(chǎng)商都以美國(guó)游戲榜單為目標(biāo)前進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。近日在iOS全球游戲榜單中，一款來(lái)自深圳休閑游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)名列前茅，其買(mǎi)量地區(qū)除了常見(jiàn)的美國(guó)、日本等主流市場(chǎng)，甚至覆蓋到了冰島這類(lèi)比較少見(jiàn)的市場(chǎng)。
《Brain Out》，國(guó)內(nèi)版本名為《腦洞大師》，是深圳市風(fēng)眼科技有限公司自研自發(fā)的一款益智類(lèi)休閑游戲。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《Brain Out》海外版最初上線(xiàn)于2019年8月28日，游戲累計(jì)更新9次，更新內(nèi)容以豐富游戲內(nèi)容，修復(fù)已知問(wèn)題，優(yōu)化游戲體驗(yàn)為主。
《Brain Out》投放地區(qū)涵蓋T1、T2、T3市場(chǎng)，在2020年1月6日中午，《Brain Out》在全球27個(gè)國(guó)家或地區(qū)排名第一，76個(gè)國(guó)家或地區(qū)排名前10。投放地區(qū)除耳熟能詳?shù)拿绹?guó)、韓國(guó)、加拿大等T1市場(chǎng)外，還在百慕大、冰島等比較少見(jiàn)的地區(qū)排名榜單前列。據(jù)了解，冰島地區(qū)雖然用戶(hù)數(shù)量相對(duì)較少，但是其eCPM非常可觀(guān)。大家通常認(rèn)為美國(guó)地區(qū)eCPM是最高的，但eCPM是實(shí)時(shí)變動(dòng)的數(shù)據(jù)，美國(guó)地區(qū)eCPM也有被其他地區(qū)超越的時(shí)候。
游戲開(kāi)發(fā)商風(fēng)眼科技是一家低調(diào)的公司。根據(jù)資料顯示，風(fēng)眼科技成立于2015年，專(zhuān)注于移動(dòng)APP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，并且多款產(chǎn)品獲得Google的精品推薦，2017年開(kāi)始涉及休閑游戲領(lǐng)域，據(jù)了解風(fēng)眼擅長(zhǎng)填色游戲研發(fā)，已發(fā)行的13款產(chǎn)品中，11款是填色游戲。
《Brain Out》游戲采用問(wèn)答的方式，玩家根據(jù)題目的要求或暗示，選擇出相應(yīng)答案。游戲以各種腦洞大開(kāi)的問(wèn)題為主，尋常的思考方式基本無(wú)法找出正確答案。
游戲的玩法與《最強(qiáng)大腦》比較類(lèi)似，兩款游戲中有高度相似的問(wèn)題出現(xiàn)。但是《最強(qiáng)大腦》受限于微信小游戲出身，游戲中沒(méi)有背景音樂(lè)，游戲的配色明度較低，UI設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單。相比之下《Brain Out》在游戲中搭配了輕快的音樂(lè)，游戲配色以明度較高的白色為主，給用戶(hù)一種輕松、明快的感覺(jué)，搭配更加生動(dòng)的UI設(shè)計(jì)，讓游戲的整體體驗(yàn)上升了一個(gè)檔次。
（左《Brain Out》，右《最強(qiáng)大腦》）
在分別體驗(yàn)國(guó)內(nèi)和海外版后，發(fā)現(xiàn)了一些不同。海外版本進(jìn)入游戲后，直接開(kāi)始未完成的關(guān)卡，而國(guó)內(nèi)版本進(jìn)入游戲后，增加了一個(gè)游戲主頁(yè)面。并且國(guó)內(nèi)版加入了腦力等級(jí)的設(shè)置，根據(jù)完成關(guān)卡數(shù)量，解鎖等級(jí)。從游戲體驗(yàn)過(guò)程來(lái)看，腦力等級(jí)系統(tǒng)沒(méi)有任何加成或獎(jiǎng)勵(lì)，只是一個(gè)單純的成長(zhǎng)型系統(tǒng)，用于提升用戶(hù)的留存。
變現(xiàn)方面海外版以?xún)?nèi)購(gòu)+廣告的形式。其中內(nèi)購(gòu)用于去除廣告以及購(gòu)買(mǎi)鑰匙，鑰匙可獲得關(guān)卡提示。廣告方面則是banner、插屏、激勵(lì)視頻結(jié)合的形式，激勵(lì)視頻主要用于獲得鑰匙獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)內(nèi)版本是沒(méi)有內(nèi)購(gòu)，純廣告變現(xiàn)的形式。另外，游戲的插屏彈出有些頻繁，不進(jìn)入關(guān)卡，在其他頁(yè)面點(diǎn)幾下，也會(huì)彈出插屏廣告。還有一點(diǎn)，游戲每次過(guò)關(guān)后需要手動(dòng)點(diǎn)擊下一關(guān)，而在下一關(guān)的旁邊按鈕就是激勵(lì)視頻，并且下一關(guān)和視頻按鈕的位置會(huì)互換，雖然這樣會(huì)提升一些點(diǎn)擊率，但是廣告轉(zhuǎn)化的效果會(huì)有所下降，并且這種做法可能會(huì)觸碰一些廣告平臺(tái)的規(guī)則。
通過(guò)體驗(yàn)對(duì)比《Brain Out》國(guó)內(nèi)外的不同版本，可以看出，純靠玩法吸引用戶(hù)的休閑游戲產(chǎn)品，在留存和變現(xiàn)能力上還是有所欠缺，所以海外休閑游戲大多會(huì)激進(jìn)變現(xiàn)，通常會(huì)高頻率刷新，持續(xù)展示banner，以及高頻率的彈出插屏廣告。而國(guó)內(nèi)休閑游戲大多在核心玩法之外，加入放置、合成、收集等養(yǎng)成要素，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升用戶(hù)留存，進(jìn)而提升廣告變現(xiàn)能力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然國(guó)產(chǎn)“中重度”休閑游戲已經(jīng)成功出海多款，但是海外休閑游戲開(kāi)發(fā)者依舊相信，純玩法的休閑游戲是最好的。這兩種思路孰優(yōu)孰劣還無(wú)法下結(jié)論，但是2020年休閑游戲還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，那種思路更好還需時(shí)間驗(yàn)證。
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