對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要成功出海歐美游戲市場(chǎng)，除了要注重東西方文化差異之外，還要做好廣告素材的制作，然后找到合適自己的營(yíng)銷方式，將辛苦制作出來(lái)的廣告素材宣傳出去。接下來(lái)，小藍(lán)就為大家重點(diǎn)介紹這兩方面，希望能夠?yàn)橹袊?guó)游戲廠商帶來(lái)幫助~

目前，中國(guó)游戲廣告主在廣告素材的使用方面，已經(jīng)形成了視頻類素材占據(jù)主導(dǎo)的局面，而視頻類素材的成效也的確要優(yōu)于其他素材。所以游戲企業(yè)在選擇廣告素材的形式時(shí)，可以優(yōu)先選擇視頻類素材。

而制作廣告素材的原材料大致可以分為三類：PSD原畫、游戲錄屏以及CG動(dòng)畫，利用這三類原材料可以產(chǎn)生許多不同類型的素材呈現(xiàn)方式，下面小藍(lán)就為大家舉幾個(gè)例子。

1、游戲PK

PK元素很容易調(diào)動(dòng)用戶的激情，吸引用戶點(diǎn)擊，而如果視頻素材中只有單純的打斗效果，會(huì)顯得有些無(wú)聊，可以適當(dāng)?shù)募尤肱园鬃帜弧?/span>

2、虛擬混剪

代入感一直是游戲用戶追求的要素之一，而將真實(shí)的場(chǎng)景和虛擬的游戲場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，能夠很好的吸引用戶眼球，提升代入感。

3、講述故事

對(duì)于已經(jīng)看過太多游戲廣告的用戶來(lái)說(shuō)，提升廣告素材的趣味性是必不可少的，而結(jié)合游戲場(chǎng)景講述一個(gè)跌宕起伏的故事無(wú)疑是一種很好的選擇，當(dāng)然，必要的旁白字幕也是不可或缺的。

4、網(wǎng)紅+游戲

邀請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)拍攝真人游戲視頻能夠極大的提升用戶點(diǎn)擊廣告素材的幾率，而這種借助網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷的方式，已經(jīng)成為了很多游戲廠商的選擇。不要著急，接下來(lái)小藍(lán)就為大家重點(diǎn)介紹一下網(wǎng)紅營(yíng)銷！

網(wǎng)紅營(yíng)銷是什么？

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷是指借助海外網(wǎng)紅在品牌或產(chǎn)品的潛在受眾中的影響作用，推動(dòng)受眾喜愛并選擇該品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。

隨著社交媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，而網(wǎng)紅營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、品牌曝光

通過與品牌相匹配網(wǎng)紅，制作內(nèi)容并曝光，品牌信息可精準(zhǔn)曝光于目標(biāo)受眾，并且能通過可量化的觀看量來(lái)衡量效果。

2、口碑塑造

粉絲對(duì)網(wǎng)紅創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)認(rèn)可，形成暈輪效應(yīng)，逐步認(rèn)可推廣品牌，形成口碑。

3、效果提升

網(wǎng)紅的個(gè)人魅力及專業(yè)能力對(duì)粉絲消費(fèi)及使用決策影響深遠(yuǎn)。

而了解了這些情況之后，網(wǎng)紅營(yíng)銷到底應(yīng)該如何去做？

第一步，和網(wǎng)紅進(jìn)行溝通，溝通的基本內(nèi)容包括明確預(yù)算范圍、確定游戲類型、初步KOL名單篩選以及合作時(shí)間確認(rèn)。第二步，在溝通完成后，和網(wǎng)紅正式開始合作，這一步包括IO簽訂、詳細(xì)KOL名單與報(bào)價(jià)、客戶選定KOL、與KOL以及IO簽約。第三步就是素材的制作與推廣，包括與KOL溝通創(chuàng)意、與客戶確認(rèn)創(chuàng)意、KOL創(chuàng)意制作及上線。最后一步，在上線之后，要追蹤KOL的效果并根據(jù)效果及時(shí)調(diào)整。

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