在即將迎來(lái)App Store新增“購(gòu)物”類別的喜大普奔日子里，蘋(píng)果的Marketing和Editorial Team卻一直沒(méi)有閑著。10月27日，宣布于11月4日新增“購(gòu)物”類別；10月31日，對(duì)短時(shí)間內(nèi)異常增量的App進(jìn)行短時(shí)間降權(quán)處罰；11月3日，檢索算法大調(diào)整，App的關(guān)鍵詞覆蓋翻倍增加。當(dāng)眾多CP黨驚呼欣喜之余，蘋(píng)果檢索算法究竟如何變動(dòng)？目的又寓意何為？作為CPer的我們又如何在競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇中脫穎而出？今天，公子就跟大家一起扒扒這幾大困惑。
現(xiàn)象：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)翻倍
11月3日上午，有不少朋友跟公子反饋說(shuō)到自家App的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量竟然翻倍，最高覆蓋數(shù)已達(dá)3000+，并仍處在增長(zhǎng)當(dāng)中。經(jīng)核實(shí)這些突然增加的關(guān)鍵詞，很大一部分是之前未收錄，而現(xiàn)在是被收錄的，此舉基本可判定是蘋(píng)果的檢索算法進(jìn)行大調(diào)整。下午的發(fā)展就更為迅猛夸張，每家App的關(guān)鍵詞都出現(xiàn)飆升。以“一點(diǎn)資訊”為代表，11月2日關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)1933個(gè)，11月3日17:00關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)達(dá)7175個(gè)，截止23:30，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)7438個(gè)。見(jiàn)圖1和圖2.
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圖1：11月3日17:00關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)達(dá)7175個(gè)
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圖2：11月2日關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)1933個(gè)
變動(dòng)：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)增加邏輯
通過(guò)大量分析新增關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)有以下幾大規(guī)律，僅供參考：
1、增加“同音詞”
拼音相同，但字不同的關(guān)鍵詞被收錄，前提是同音字能形成正常的詞組，代表用戶的搜索行為。
例如1：ABX組合，其中AB是不變的，X是變動(dòng)的。
手機(jī)貸（早被收錄）－手機(jī)袋（新被收錄）－手機(jī)代（未收錄）－手機(jī)帶（App Store詞庫(kù)沒(méi)有這個(gè)詞）
例如2：XXAB組合，其中AB是不變的，X是變動(dòng)的。
青青小貸（競(jìng)品詞，早被收錄）－親親小貸（競(jìng)品詞，新被收錄）
2、增加“拼音詞”
對(duì)應(yīng)被收錄關(guān)鍵詞的拼音也被收錄。
例如：借貸寶（早被收錄）－jiedaibao（新被收錄）－借貸抱（新被收錄）－借貸保（新被收錄）
3、增加“聯(lián)想詞”
通常見(jiàn)到的方式是“AX”組合，也有“XA”組合（其中A是不變的，X是變動(dòng)的）。
例如1：借貸（早被收錄）－借點(diǎn)（早被收錄）－借智（剛被收錄）
例如2：快貸（早被收錄）－易貸（早被收錄）－微貸（早被收錄）－閃貸（剛被收錄）
4、增加“長(zhǎng)尾詞”
通常見(jiàn)到的方式是“ABXX”組合，也有“XXAB”組合（其中AB是不變的，XX是變動(dòng)的）。
例如：貸款（早被收錄）－閃電貸款（新被收錄）－親親（早被收錄）－親親小寵物（新被收錄）
5、增加“繁體詞”
通常見(jiàn)在收錄的關(guān)鍵詞中新收錄其中存在繁體字組合的關(guān)鍵詞。
例如：人品計(jì)算器（早被收錄）－人品計(jì)算器（新被收錄）
6、隨機(jī)增加關(guān)鍵詞
通常在關(guān)鍵詞中新添加一些不存在必然聯(lián)系的隨機(jī)分配關(guān)鍵詞。
例如：花無(wú)缺（新被收錄）－pxhy（新被收錄）－lufax（新被收錄）
原則：檢索算法調(diào)整的動(dòng)機(jī)
根據(jù)App Store每次算法調(diào)整方向的結(jié)果來(lái)看，無(wú)外乎遵循兩大原則：其一增加用戶使用App Store的體驗(yàn)度；其二是打擊不公平競(jìng)爭(zhēng)。從此次的檢索算法調(diào)整來(lái)看，不僅僅是是為了配合“購(gòu)物”類別榜增加進(jìn)行關(guān)鍵詞詞庫(kù)的擴(kuò)充和調(diào)整，根據(jù)10月31日蘋(píng)果的短時(shí)間降權(quán)處理手段，蘋(píng)果對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)已有所察覺(jué)，此次檢索規(guī)則的調(diào)整很大一部分是調(diào)整不公平競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)氣。
對(duì)此，公子有幾下幾點(diǎn)App Store檢索算法調(diào)整動(dòng)機(jī)預(yù)測(cè)：
- 1. 擴(kuò)大了已有的關(guān)鍵詞庫(kù)，極大提升用戶的搜索體驗(yàn)；
- 2. 關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)增加，稀釋了高熱度關(guān)鍵詞所占權(quán)重，對(duì)App整體權(quán)重的影響下降，降低不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；
- 3. 關(guān)鍵詞的搜索精準(zhǔn)度得到進(jìn)一步加強(qiáng)，模糊搜索的抵達(dá)度也會(huì)毗鄰關(guān)聯(lián)度足夠ok的App，這些原理還是建立在組詞分詞的基礎(chǔ)上
此次檢索算法的調(diào)整，很大一部分是對(duì)行業(yè)內(nèi)不規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)回應(yīng)。通過(guò)增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)，稀釋超高熱度關(guān)鍵詞所占權(quán)重，給中小App提供更多的優(yōu)化窗口。簡(jiǎn)單來(lái)講，后續(xù)中小App在進(jìn)行ASO優(yōu)化時(shí)有更多可為的操作空間。
對(duì)策：從因素層面優(yōu)化獲取曝光
檢索算法調(diào)整后，很多關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果得到迅速增加，隨著更多App的關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵詞的排名面臨一個(gè)全新的洗牌。公子發(fā)現(xiàn)很多App之前排名不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，突然之間就跌出Top100，這對(duì)于很多CP來(lái)說(shuō)，著實(shí)是個(gè)不小的噩耗。面對(duì)這樣異常，切勿手無(wú)足措，自亂陣腳。要明白，現(xiàn)有關(guān)鍵詞的排名雖然下跌，但是新增關(guān)鍵詞的排名還有很多是非常不錯(cuò)的。這種中庸之道，一直是蘋(píng)果處理算法調(diào)整的思路。
每次算法調(diào)整，都是一次巨大的機(jī)遇，能否抓住并脫穎而出，完全取決于你的速度和方法。
根據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)給大家提供幾點(diǎn)實(shí)質(zhì)性的建議。速度的事就看你自己了。
1、更新關(guān)鍵詞庫(kù)，打造核心熱詞庫(kù)
在新增的關(guān)鍵詞中快速挑選出“熱度高＋關(guān)聯(lián)性強(qiáng)＋搜索結(jié)果少”的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，在舊的關(guān)鍵詞庫(kù)中剔除那些競(jìng)爭(zhēng)壓力大的關(guān)鍵詞。
2、優(yōu)化核心熱詞排名
通過(guò)做關(guān)鍵詞評(píng)論或者外部導(dǎo)關(guān)鍵詞搜索激活量，這兩種方式是提升關(guān)鍵詞排名最為有效的方式。
3、鞏固長(zhǎng)尾詞的排名
優(yōu)化核心熱詞的長(zhǎng)尾詞，通過(guò)提升長(zhǎng)尾詞的權(quán)重和排名，從而達(dá)到間接提升核心熱詞的權(quán)重和排名的目的。長(zhǎng)尾詞優(yōu)化并不像核心熱詞優(yōu)化來(lái)的難度，也可以做評(píng)論或者導(dǎo)量的形式，當(dāng)然在keyword層面做組詞分詞文章也是可以的。
