蘋果公司的全球營銷高級副總裁菲爾·席勒在 2015 年接手管理 App Store，此后我們看到蘋果的應(yīng)用商店出現(xiàn)很多變化，這是否意味著不久以后，App Store 的定價方式也會出現(xiàn)變化呢?對于這個問題席勒是這么回答的：我們沒有對 App Store 定價進(jìn)行升級，這背后的原因比很多人想象的要復(fù)雜。

這沒什么，我們的工作本來就是要解決復(fù)雜的問題。App Store 的定價方式雖然沒有變化，但是現(xiàn)在為止它已經(jīng)取得了很多里程碑式成績，也就是說目前這種商業(yè)模式是合適的。我負(fù)責(zé)管理大型軟件項目時了解到的升級模式，其實是從緊縮套裝軟件時代流傳下來的，目前這種模式對于一些開發(fā)者來說還非常重要，但它并不在我們未來的發(fā)展方向之內(nèi)。我想對于大部分開發(fā)者而言，訂閱模式或許更適合。為一款應(yīng)用設(shè)計出一系列新的特性，為升級設(shè)定不同的升級價格，是與購買應(yīng)用的新用戶完全不同的價格。我不是說以前的那種模式就沒有利用價值了，只是對大部分開發(fā)者而言，它確實沒有價值了。這才是難題所在。

另外以目前 App Store 的情況來看，如果要采用以前的模式，那就有大量工程工作需要完成，而且我們還得放棄一些其他我們本想推出的新特性。我們認(rèn)為訂閱定價這種模式更好，顧客對它的接受度也會更高。我們可以告訴開發(fā)者，在他們的應(yīng)用特性中，哪些特性才是最重要的，讓他們知道他們的定價是否合適，在這些問題上我們會保持相對比較開發(fā)態(tài)度，其實要做到這些，難度比很多人想象的要高很多。

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