本文觀點： 電商和零售、消費品牌，終都指向兩類模式：靠規(guī)模和流通效率驅(qū)動，以及靠品牌、服務(wù)的溢價驅(qū)動； 社交媒介巨頭的產(chǎn)生對整體市場的格局和許多細分領(lǐng)域的機會都產(chǎn)生巨大影響； 消費品牌上，當渠道壟斷優(yōu)勢不再，主要的驅(qū)動力量是品類的進化和媒介的變化，...

小心心 2019-07-17 286788

一、對比 顧名思義，就是把兩種事物或同一事物的兩個方面并舉加以比較的方法。 利用“對比”進行文案創(chuàng)作，既可以是同一產(chǎn)品兩個不同要素之間的比較；也可以是自家產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的比較；還可以是自家產(chǎn)品與任何非產(chǎn)品元素的比較。 它的作用很明確：以一方作襯托...

小心心 2019-07-16 331311

當你思考出一個新應(yīng)用程序的點子時，直覺的頭名反應(yīng)也許會要求你盡可能快地開始研發(fā)工作。這種心態(tài)固然是好的，但要知道開發(fā)一款手機應(yīng)用的成本其實很高，更不用提大多數(shù)手機應(yīng)用都失敗了的殘酷現(xiàn)實了。 如果你有一個關(guān)于手機應(yīng)用的想法，或者說你的產(chǎn)品已...

小心心 2019-07-15 314387

一、 “讓消費者去看” 如果做好了一則廣告文案，消費者根本不去看，那接下來的一切就是扯淡了。這就像你花盡心思做了一桌南北調(diào)和、東西混搭的大菜，但人家壓根不動筷子，這樣即使是食神下凡的周星星也沒轍。 因此，我們才要用各種離奇、亮眼、驚艷、怪...

小心心 2019-07-11 318993

必備視角：用戶活躍狀態(tài) 如果你能清晰地拆分并分析用戶的活躍狀態(tài)，那么大概70%的數(shù)據(jù)分析問題都會迎刃而解，而“卡”住分析的，往往就是這個非常基礎(chǔ)但是很容易被忽視的內(nèi)容。 所以，當你遇到任何數(shù)據(jù)波動的疑問，首先細分用戶活躍狀態(tài)，明確「導(dǎo)致...

小心心 2019-07-10 324133

獲客一直是企業(yè)的頭等大事，To c和To b都有獲客的需求，但是他們獲客的方式卻完全不同，Toc的獲客方式百花齊放，Tob的獲客方式十分單一，盡管Tob的獲客方式只有那么幾種，但是能把Tob業(yè)務(wù)獲客做好的企業(yè)并不多，正應(yīng)了那句話，知易行...

小心心 2019-07-10 329192

你有沒有讀過這兩種討人厭的文案？ 腦炸型文案：文案晦澀難懂，每段超過5行，每行堆積著密密麻麻的文字，像馬蜂窩一樣，讓人看完腦袋都快炸了。 昏睡型文案：讀完這種文案，你終于知道了，什么叫“語言乏味，面目可憎”，越讀越感覺像是吃了安眠藥一...

小心心 2019-07-09 331346

近，筆者每天都接受到小區(qū)保潔阿姨的親切問候：“你是什么垃圾”。直到發(fā)現(xiàn)了支付寶上線的「垃圾分類向?qū)А购汀咐诸愔改稀剐〕绦?，這才從“垃圾分類”中解救出來。 據(jù)不完全統(tǒng)計：支付寶上線的這兩款小程序，已涵蓋4000+種垃圾分類，為上海50...

小心心 2019-07-08 323714

雖然照片投票已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，但依然經(jīng)久不衰。 每年的營銷熱點周期都會必出相關(guān)投票類活動，常見的就是寶寶類的投票。 7月份已經(jīng)進入了夏季旅游的高峰期，因此一些旅游景點也開始籌劃相關(guān)的營銷活動，希望能通過一些活動來為景區(qū)帶來客流量。 琵巖山...

小心心 2019-07-08 207657

今天我要跟大家聊的是“如何做億級的流量”，主要分享兩個方向：短視頻行業(yè)的分析和品牌方如何借助短視頻做營銷。 一、短視頻行業(yè)分析 1. 流量在哪里，市場就在哪里 我是做營銷的，服務(wù)過各種類型的企業(yè)，包括上市企業(yè)，非上市企業(yè)，初創(chuàng)型企業(yè)，成熟...

小心心 2019-07-06 311988

社交新零售、內(nèi)容新零售、網(wǎng)紅新零售等諸多新零售概念的不斷出現(xiàn)，似乎正在告訴我們：一個以“新零售”為關(guān)鍵詞的全新時代正在向我們緩緩走來。以阿里、騰訊和京東為代表的科技巨頭的不斷加持，資本機構(gòu)對于新零售項目的不斷關(guān)注都不斷助推著新零售成為新...

小心心 2019-07-05 179629

一、網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品分析 1.1 數(shù)字音樂市場分析 （數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢） 截止2017年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)值達到580億元，同比增速9.7%，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了免費時代、盜版橫行時代，迎來了相對規(guī)范的版權(quán)時代。 結(jié)合2013-2023...

小心心 2019-07-03 344558

近期，騰訊PCG新聞產(chǎn)品技術(shù)部算法中心李彪應(yīng)邀來到騰訊媒體研究院作內(nèi)部分享，詳細梳理了算法應(yīng)用產(chǎn)品場景，以下為部分內(nèi)容實錄。 今天我跟大家分享的主題是算法賦能的內(nèi)容處理和分發(fā)，重點講一下內(nèi)容處理。開始之前，先介紹一下算法在騰訊新聞的應(yīng)用場...

小心心 2019-07-02 276932

在推廣中，客資的來源無非四類，電話、在線咨詢、留言和注冊。這其中，前三者的有效性高，注冊的有效性低。信息流就是出類拔萃的證明。注冊數(shù)據(jù)多雖好，但在線咨詢數(shù)據(jù)多才是應(yīng)該追求的。 如何提升在線咨詢？下面就以個人的實操案例來分享一些優(yōu)化內(nèi)容，僅供參考。 ...

小心心 2019-07-01 331339

可以說，沒有一家店，不想成為網(wǎng)紅店。 為什么要做網(wǎng)紅店？因為對于線下店來說，獲取流量太難了，成為網(wǎng)紅店，就有了流量，有流量就有了銷量。 但想成為網(wǎng)紅店沒那么容易，因為網(wǎng)紅品牌圈有這樣一句話“一年紅火兩年降，三年四年換行當”。前有趙小姐不等...

小心心 2019-06-28 309291

2018年以后，知識付費就已經(jīng)成為了咨詢、文娛、游戲之后的第四大數(shù)字內(nèi)容板塊，開始越來越和大眾的生活接軌。 就算你沒有在得到、分答上提過問題，沒在喜馬拉雅、蜻蜓FM上買過《好好說話》、《情商課》，也一定知道依附于微信入口的千聊、知識星球等...

小心心 2019-06-27 331481

寫在前面 數(shù)據(jù)分析是所有產(chǎn)品經(jīng)理的必備能力，也是折磨各位產(chǎn)品經(jīng)理痛苦的一件事情。 上線前，老板會說：做一個數(shù)據(jù)分析？評估下預(yù)期。 上線中，功能表現(xiàn)的不理想，老板會說：數(shù)據(jù)往下掉了，做個數(shù)據(jù)分析看看為啥？ 上線中，功能表現(xiàn)的好，老板會說：做的不錯，做...

小心心 2019-06-24 329189

一、轉(zhuǎn)換思維角度，從營銷人員到目標用戶 對于新手而言，做好線上營銷要先掌握這幾點：對B2B營銷有了基礎(chǔ)的認知，了解B2B業(yè)務(wù)該如何搭建媒介矩陣。 之前整理的數(shù)字營銷流程圖 不過對于營銷人員來說，流量的紅利已經(jīng)過去，拿流量洗用戶的方法也已...

小心心 2019-06-22 331277