1.?廣點(diǎn)通那么多的廣告位，哪些才是適合自己的？ 廣點(diǎn)通的廣告位眾多，并不是所有的廣告位都適合自己，選擇廣告位很重要，根據(jù)分析自己的用戶群體來(lái)選擇，也是要考慮付費(fèi)能力的喲。 2.?廣點(diǎn)通的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 頭名，可以這么用，再營(yíng)銷與排除營(yíng)銷 ...

拾染 2018-12-12 367691

新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，如微信、微博、抖音等，有一個(gè)概念開始被頻繁提及——新媒體矩陣。但我發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)每天都被矩陣所困擾，主要由以下幾點(diǎn)； 感覺(jué)每天要更新n個(gè)平臺(tái)，但不知道哪個(gè)是重點(diǎn) 不知道什么時(shí)候該搭建矩陣，以及注意點(diǎn) 不同部分間對(duì)新媒體的考核標(biāo)準(zhǔn)是...

拾染 2018-12-11 375659

短視頻營(yíng)銷價(jià)值和特征 適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng) 短視頻營(yíng)銷價(jià)值不止體現(xiàn)在用戶流量紅利上，其自身特征就天然決定了短視頻營(yíng)銷會(huì)成為未來(lái)重要的營(yíng)銷形式。就現(xiàn)階段來(lái)看，短視頻營(yíng)銷價(jià)值在投放前、中、后各個(gè)階段都有著優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。 投放前，短視頻營(yíng)銷門檻低、適...

小心心 2018-12-10 352912

社區(qū)市場(chǎng)作為一塊萬(wàn)億規(guī)模的大蛋糕，從2012年開始變得炙手可熱，也正是從那時(shí)開始，電商平臺(tái)線上瓶頸突顯，銷售增長(zhǎng)遇到阻礙，線下成為了新的突破口，于是社區(qū)O2O企業(yè)雨后春筍版的出現(xiàn)，只是不到三年時(shí)間絕大部分企業(yè)都折戟沉沙，銷聲匿跡…… 然而...

小心心 2018-12-07 331615

喜馬拉雅第三屆123狂歡節(jié)截止到4日凌晨以4.35億元收官，將內(nèi)容消費(fèi)推到了新高度。 剛剛經(jīng)歷了雙11各大電商的價(jià)格戰(zhàn)，還沒(méi)有盤點(diǎn)完各家套路的我們，又迎來(lái)了雙12的知識(shí)付費(fèi)潮。 為什么別人家活動(dòng)可以玩的轟轟烈烈，賺的盆滿缽滿？而我們自己做...

小心心 2018-12-06 323864

如果你是營(yíng)銷策劃人員，是不是都希望自己策劃的活動(dòng)可以一跑而火？ 如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人，是不是希望通過(guò)某個(gè)活動(dòng)更好地讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？ 答案肯定都是希望營(yíng)銷活動(dòng)得到有效的投入產(chǎn)出比。但事實(shí)上，大部分人做的營(yíng)銷活動(dòng)并不能達(dá)到預(yù)想的效果，甚至是無(wú)效...

小心心 2018-12-06 323200

為什么人人都在關(guān)注增長(zhǎng)？ 詳解 B 端業(yè)務(wù)的流量漏斗模型 網(wǎng)易內(nèi)部三大實(shí)戰(zhàn)案例分析 增長(zhǎng)的思維讓營(yíng)銷難題迎刃而解 網(wǎng)易的 B 端產(chǎn)品非常有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，傳統(tǒng)意義上 To B 的市場(chǎng)靠商務(wù)以及渠道就能搞定一切的思路，并不適合網(wǎng)易的...

小心心 2018-12-06 331251

提到數(shù)據(jù)產(chǎn)品，大家一定不會(huì)陌生，但大多所謂的數(shù)據(jù)產(chǎn)品都僅限于做一些數(shù)據(jù)報(bào)表展示或者數(shù)據(jù)可視化。那么，是否可以將我們常用的數(shù)據(jù)分析方法做成產(chǎn)品呢？下面就以電商為例為大家分享幾個(gè)數(shù)據(jù)分析類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。 一、數(shù)據(jù)看板 作為電商企業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品...

小心心 2018-12-05 331667

2018年已經(jīng)只剩1個(gè)月了，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧非凡。電商平臺(tái)剛剛送走雙11，馬上就要迎來(lái)雙12了；知識(shí)變現(xiàn)的各類IP開始舉辦年終聚會(huì)了；進(jìn)入12月份，你可能忙著參與行業(yè)峰會(huì)，可能忙著剁手買貓糧狗糧，但不論在忙什么，都一定在自我進(jìn)步和消遣娛樂(lè)。 乘著...

小心心 2018-12-04 371440

引例 上個(gè)世紀(jì)80年代，在中國(guó)西北地區(qū)有一個(gè)縣城，每年都會(huì)被評(píng)“貧困縣”。原因是這個(gè)縣有一個(gè)小村子特別貧窮，一直在拉后腿。 究其原因，居然是因?yàn)槌?。于是越生越窮，越窮越生，惡性循環(huán)，計(jì)生委小組也拿他們沒(méi)有辦法?？h長(zhǎng)也很無(wú)奈，只好勒令鎮(zhèn)長(zhǎng)...

小心心 2018-12-03 331260

手機(jī)短信目前還是存在一些需求場(chǎng)景，特別是企業(yè)與個(gè)人之間。 比如： 電商行業(yè)：快遞的到達(dá)通知、取件碼，淘寶店鋪的營(yíng)銷信息推送； APP應(yīng)用：手機(jī)綁定、登錄的驗(yàn)證碼，攜程等應(yīng)用的行程信息、航班誤點(diǎn)信息等。 企業(yè)與個(gè)人之間的短信，分為營(yíng)銷型...

小心心 2018-11-27 330618

社區(qū)團(tuán)購(gòu)初誕生于2016年的長(zhǎng)沙，在今年突然成為資本的寵兒。吸引了紅杉資本，IDG資本，真格基金等知名VC下注，截止2018年9月底累計(jì)融資超過(guò)10億。 社區(qū)團(tuán)購(gòu)是什么？ 社區(qū)團(tuán)購(gòu)是以小區(qū)為單位，商家在小區(qū)內(nèi)招募業(yè)主或便利店主成為團(tuán)長(zhǎng)，...

小心心 2018-11-27 375069

產(chǎn)品文案的關(guān)鍵，是給消費(fèi)者一個(gè)明確承諾。 這個(gè)承諾的核心，是產(chǎn)品能解決消費(fèi)者的某個(gè)問(wèn)題；或者產(chǎn)品可以更好、更快、更持久、更便宜的……解決某個(gè)問(wèn)題。 而如何有力的傳達(dá)這個(gè)承諾，則是產(chǎn)品文案的核心，也是通篇文案的中心。 那么我們?cè)鯓硬拍芨谩?..

小心心 2018-11-26 331322

本篇我們著重分析一下二類電商的一些新套路及常見(jiàn)問(wèn)題。 PART 01 二類電商中茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒、對(duì)天發(fā)誓系列、代父賣酒、只賣純糧食酒等這些套路，相信大家都不陌生。 今天我們要分析的是另外一個(gè)套路——“10元品鑒+保價(jià)費(fèi)” 什么...

小心心 2018-11-26 375084

筆者發(fā)現(xiàn)一些營(yíng)銷人員在做策劃時(shí)，對(duì)自己的產(chǎn)品、產(chǎn)品的消費(fèi)性質(zhì)以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等等沒(méi)有一個(gè)充分的了解以及正確的認(rèn)識(shí)。但如果這些都沒(méi)有搞明白，也就導(dǎo)致了你無(wú)論是做促銷活動(dòng)，還是品牌策劃，效果就不會(huì)很顯著。 無(wú)論是小到一個(gè)促銷活動(dòng)，還是大到一個(gè)品牌...

小心心 2018-11-24 320036

一、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值：驅(qū)動(dòng)決策、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品智能 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能做什么？ 我們認(rèn)為主要包含驅(qū)動(dòng)決策、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品智能兩方面的價(jià)值。 圖 1 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值 驅(qū)動(dòng)決策包括運(yùn)營(yíng)監(jiān)控、產(chǎn)品迭代、營(yíng)銷分析、商業(yè)決策。 其中涉及的每一個(gè)場(chǎng)景在今年數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)都會(huì)有...

小心心 2018-11-22 351034

廣告究竟是想方設(shè)法說(shuō)服你買一件你不需要的東西？還是給你你所需要的？ 供給缺乏的年代是前者，生產(chǎn)過(guò)剩、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代是后者。用戶接受到的信息應(yīng)該是一樣的？還是應(yīng)該不一樣？大品牌、大媒體、大通路時(shí)代是前者，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)時(shí)代是后者。傳統(tǒng)廣告的思路是前者，數(shù)據(jù)...

小心心 2018-11-20 336344

26、龐德訓(xùn)練 這里說(shuō)的龐德不是《三國(guó)演義》里的飛將軍，而是美國(guó)詩(shī)人埃茲拉·龐德（Ezra Pound）。這個(gè)龐德雖然不是中國(guó)的，但對(duì)于中國(guó)文化很有研究，他在中國(guó)古代詩(shī)歌尤其是唐詩(shī)中得到不少的啟發(fā)，后來(lái)因而開創(chuàng)了意象派（imagism）詩(shī)歌。 今天我...

小心心 2018-11-17 341187