4月19日，杜蕾斯和喜茶的跨界營銷合作翻車了，差評如潮。杜蕾斯迅速更換了新文案，喜茶也在次日發(fā)布道歉信，表明之前的內(nèi)容“并無惡意”。 有人問，為什么這次焦點(diǎn)會(huì)是杜蕾斯？杜蕾斯究竟是一款什么樣產(chǎn)品？今天我們就來聊一聊杜蕾斯背后的故事。 一...

小心心 2019-05-13 331185

前幾天和一朋友聊微信引流，討論到了社群拉新和后續(xù)轉(zhuǎn)化的問題。他說他們公司現(xiàn)在建了很多個(gè)微信群，但是很多群都是死的，幾乎沒人說話，平時(shí)就是空在那，只有當(dāng)有活動(dòng)時(shí)就會(huì)往里面丟個(gè)鏈接。聽他說完后，我想了很久；做社群難道就是靠不斷的引入流量嗎？ 在我印象中，...

小心心 2019-05-12 318720

由于搜索引擎越來越智能化，以前那種瘋狂采集行業(yè)文章改一下標(biāo)題的方式早已經(jīng)過去?，F(xiàn)在百度的AI強(qiáng)大到，段落重復(fù)超過多少字符甚至是語意類似就可以直接判定你這是偽原創(chuàng)，不給收錄。 所以，今天我就跟大伙分享一下SEO中內(nèi)容創(chuàng)作的問題，小白如何快速寫一篇原創(chuàng)S...

拾染 2019-01-07 329234

已經(jīng)很少有人記得“千團(tuán)大戰(zhàn)”了。 2010年，中國出現(xiàn)了4000多家團(tuán)購網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)還未上市的美團(tuán)，就和4000多個(gè)競爭對手廝殺，在異常激烈的競爭市場中掙扎。 現(xiàn)如今，美團(tuán)已在香港上市，能有這樣的成就，當(dāng)年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”可以說是功不可沒。 不過，相比美...

拾染 2019-01-07 331549

以下10種數(shù)據(jù)分析思維可能不會(huì)瞬間升級你的思維模式，但說不定會(huì)為你以后的工作帶來“靈光一閃”的感覺，請耐心讀完。 一、分類思維 日常工作中，客戶分群、產(chǎn)品歸類、市場分級……許多事情都需要有分類的思維。關(guān)鍵在于，分類后的事物，需要在核心關(guān)鍵...

拾染 2019-01-03 331373

一、行業(yè)背景 餐飲，作為滿足居民“衣食住行”的四大基本生活需求行業(yè)之一，規(guī)模龐大。 國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，全國餐飲收入達(dá)4.0萬億元，同比增長10.7%。今年1月份至4月份，全國餐飲營業(yè)額達(dá)12736億元，同比增長10.1%，持...

拾染 2018-12-28 340325

1. 如果企業(yè)不在增長，那么就在衰亡 我已經(jīng)不只一次在我的文章里面提到，不管你是做用戶運(yùn)營、還是做產(chǎn)品經(jīng)理、亦或是程序員，我們都有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是希望產(chǎn)品有人使用 ，這個(gè)“使用”就是希望可以大規(guī)模地獲取用戶。但我們所說的用戶增長其實(shí)不僅僅是這些單...

拾染 2018-12-27 330940

01 在回答這個(gè)新媒體“六學(xué)”問題之前，我先總結(jié)一下過去一年主流的內(nèi)容平臺(tái)發(fā)生了什么。 也許要讓那些愛貼標(biāo)簽搞標(biāo)題黨的媒體失望了。頭條干不掉微信，即便是微信公眾號(hào)它也干不掉。微信公眾號(hào)打開率下降雖是不爭的事實(shí)，但大家的注意力仍然在這里，...

拾染 2018-12-26 318676

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭態(tài)勢是，后面10000家的市場份額加在一起，都趕不上頭名名，甚至第三名，這種分布又稱冪律分布。 為什么？ 原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)公司從誕生的頭名天起就是數(shù)字化的。所以，傳統(tǒng)行業(yè)想做到江湖老大，只能做一件事...

拾染 2018-12-26 319957

當(dāng)你打開微信群，會(huì)看到一個(gè)很少人發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象：圖片和圖文型的廣告越來越少，另一種形式的廣告卻越來越多。 越來越多的是什么？答案是小程序。 有號(hào)召你一起組隊(duì)的，有邀請你領(lǐng)紅包的，有讓你給點(diǎn)贊助力的，有吸引你抽獎(jiǎng)的，總之各種各樣的小程序在微信群...

拾染 2018-12-24 331291

2018年即將收尾，鋪天蓋地都是各種看空、寒冬、煎熬這類言論。 年初火爆的直播答題早已銷聲匿跡；從P2P接連暴雷到共享單車大敗局；從股市低迷到房地產(chǎn)的急速遇冷；一度瘋狂的區(qū)塊鏈行業(yè)破鼓萬人捶；很多曾經(jīng)的獨(dú)角獸公司帶血上市求存。 可唯獨(dú)有個(gè)行業(yè)，今年居...

拾染 2018-12-24 332357

頭名步：定義超級用戶 超級用戶不等于VIP用戶，VIP用戶來自于傳統(tǒng)行業(yè)，多以“金錢”來衡量用戶價(jià)值。但在互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶除了貢獻(xiàn)“金錢”，更大的作用是幫助產(chǎn)品擴(kuò)展用戶、激發(fā)用戶需求。 我們用四個(gè)維度來衡量超級用戶：認(rèn)可度（啟動(dòng)行為）...

拾染 2018-12-19 353258

數(shù)據(jù)是資產(chǎn)，對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣而言，數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在描繪推廣現(xiàn)狀、呈現(xiàn)推廣問題、幫助解決問題、指導(dǎo)推廣策略規(guī)劃。 什么是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣一般分為品牌推廣和營銷推廣，本次主要分享的是品牌推廣。 何為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣呢？網(wǎng)絡(luò)品牌推廣是通過一定的方...

拾染 2018-12-18 331327

背景：互聯(lián)網(wǎng)的下半場，用戶紅利正在消退，獲取用戶的成本越來越高。獲取用戶的成本成為一家公司是否有增長潛質(zhì)的關(guān)鍵指標(biāo)。 獲取用戶的途徑大體分為兩類： 1）外部流量導(dǎo)入 2）內(nèi)部流量裂變 在用戶紅利消退的下半場，越來越多的公司減少外部流量的導(dǎo)入，逐漸把重...

拾染 2018-12-18 331286

小程序開發(fā)者變少了嗎？ 近幾個(gè)月來，因?yàn)橐粋€(gè)出色的小程序而獲得融資的開發(fā)團(tuán)隊(duì)越來越少。是投資人對獨(dú)'立的小程序不看好了，還是因?yàn)樾〕绦驁F(tuán)隊(duì)變少了呢？ 一、優(yōu)秀的開發(fā)者不夠用了，他們可能還沒從小程序賺到錢 上一個(gè)刷屏的小程序是什么呢？抓口紅...

拾染 2018-12-18 331261

電商運(yùn)營包括很多層面，品類操盤、流量分發(fā)、營銷活動(dòng)、頻道運(yùn)營、商家運(yùn)營、供應(yīng)鏈運(yùn)營管理等等。 一、頻道運(yùn)營的人性化認(rèn)知 都說感情是需要經(jīng)營的，而“營銷活動(dòng)”的經(jīng)營和“頻道平臺(tái)”的經(jīng)營，就像是感情經(jīng)營中不同的2個(gè)階段——纏綿的戀愛階段，和...

拾染 2018-12-17 326624

“S級內(nèi)容”在本文中有兩層含義： 運(yùn)營難度“S級”。運(yùn)營項(xiàng)目涉及的合作方較多、不確定因素也相對較多，存在一定風(fēng)險(xiǎn)性。如邀請某大V用戶直播，具體直播時(shí)間可能存在變數(shù)怎么辦？怎樣預(yù)估用戶量級，不至于服務(wù)器宕機(jī)？ 內(nèi)容質(zhì)量“S級”。該內(nèi)容本身...

拾染 2018-12-16 331516

產(chǎn)品的默認(rèn)設(shè)置可以給用戶帶來好習(xí)慣，也有可能是不好的習(xí)慣。在視覺上給用戶一些暗示，可能會(huì)增加其購買力。有時(shí)，有效利用用戶所在的環(huán)境氛圍也可以影響其購買力。 產(chǎn)品到底應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？今天給大家介紹7個(gè)影響用戶行為的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理，這些原理和用戶...

拾染 2018-12-13 329849