縱觀2020年，雖然受到疫情影響，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)整體表現(xiàn)不如往年。但不少品牌在營(yíng)銷(xiāo)上也玩出了新花樣，爆款案例并不少見(jiàn)。而這背后正是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的全新變化：一方面，隨著營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算緊縮，品牌主對(duì)廣告價(jià)值和精細(xì)化投放的要求進(jìn)一步加強(qiáng)；另一方面，消費(fèi)者對(duì)廣告的需求呈...

北漂一枝花 2021-01-22 92643

編輯導(dǎo)讀：價(jià)格是產(chǎn)品與生俱來(lái)的價(jià)值屬性，價(jià)格策略在產(chǎn)品策略中占有重要位置。而價(jià)格受市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求、產(chǎn)品性能等各方面的影響，如何制定合理的定價(jià)策略呢？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。 作為4P之一的價(jià)格是產(chǎn)品經(jīng)理不愿去談?dòng)植坏貌幻鎸?duì)的—...

我愿化成風(fēng)守候你 2021-01-21 2747

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)決策模式發(fā)生了深刻改變，你很難判斷消費(fèi)者訂單到底是哪個(gè)傳播方式促成的。 以小仙燉為例，早晨看到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)小仙燉的文章，上班路上看到分眾電梯廣告，辦公室里看到同事食用小仙燉，地鐵里看到國(guó)潮活動(dòng)，回家打開(kāi)天貓看到信息流廣告。于是，你果斷下單...

和記 2021-01-21 26003

自媒體時(shí)代，代言人營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)講究的學(xué)問(wèn)。作為流量標(biāo)簽，明星往往掌聲與質(zhì)疑齊飛，可以說(shuō)，品牌成也代言人，敗也代言人。 1月18日，知名女星鄭爽被曝疑赴美2子，引爆微博。一時(shí)間，關(guān)于鄭爽“隱婚、離婚、、棄養(yǎng)“的各種議論鋪天蓋襲來(lái)，街頭巷尾都在瘋狂轉(zhuǎn)載這條...

走走就別停了 2021-01-21 156482

營(yíng)銷(xiāo)界，流傳一個(gè)非常經(jīng)典的案例：講的是在美國(guó)沃爾瑪超市里，超市經(jīng)理發(fā)現(xiàn)很多啤酒和尿不濕一起購(gòu)買(mǎi)的訂單，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性來(lái)給孩子買(mǎi)尿不濕時(shí)，會(huì)順帶給自己買(mǎi)幾瓶啤酒。隨后，經(jīng)理把啤酒和尿不濕擺在一起，極大提高了兩者的銷(xiāo)量。 “啤酒與尿不濕”的故事是有理...

你又傲嬌了哦 2021-01-21 2630

寫(xiě)標(biāo)題就像難產(chǎn)，而大多數(shù)人還沒(méi)懷孕。 經(jīng)典理論告訴我們，標(biāo)題要講賣(mài)點(diǎn)，要區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要提高銷(xiāo)量…… 是的，這些都沒(méi)錯(cuò)。 但真正讓標(biāo)題起作用的是什么？80%的文案都不知道。 而忽略這個(gè)問(wèn)題，文案的全部努力可能毫無(wú)意義。 一、你腦中的巡邏隊(duì) 面對(duì)無(wú)限的...

牛奶和榨菜更配哦 2021-01-20 168274

這兩天 淘寶官方放出了一組海報(bào) 這組海報(bào)一共 34 張 每一張上面 都是一盤(pán)地道的家鄉(xiāng)味 ▼ 特別京鴨 淘寶年貨節(jié) x 北京 | 北京烤鴨 不亦樂(lè)滬 淘寶年貨節(jié) x 上海 | 小籠包 粵彈越旺 淘寶年貨節(jié) x...

別過(guò)來(lái)我怕豬 2021-01-20 197950

今天我們繼續(xù)來(lái)聊“AIDTAS模型”，這個(gè)模型在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中是非常實(shí)用的。包含了從吸引消費(fèi)者注意力，到激發(fā)消費(fèi)者興趣，再到點(diǎn)燃消費(fèi)者欲望，構(gòu)建信任，購(gòu)買(mǎi)行為，以及分享傳播，一整套的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。 之前兩期我們深入聊了一下AIDTAS模型的前兩個(gè)階...

你又傲嬌了哦 2021-01-20 203335

上一期我們聊到了在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中非常實(shí)用的“AIDTAS模型”的頭名個(gè)階段（吸引注意力），并用6個(gè)關(guān)于人性營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)吸引客戶的注意力。沒(méi)有看過(guò)上一期的街坊們可以先看一下上一期《如何讓客戶主動(dòng)了解產(chǎn)品？盤(pán)點(diǎn)6個(gè)關(guān)于人性的吸引力法則！》，以免出現(xiàn)理解斷層。 ...

DanielleFgb 2021-01-19 2783

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是一種以及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的溝通方式連接消費(fèi)者的高層次營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)于開(kāi)拓市場(chǎng)和挖掘消費(fèi)者具有重要意義。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速呈放緩型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的成熟化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)的新一輪經(jīng)濟(jì)周期，也將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。 在這...

阿發(fā)的小助手 2021-01-18 8299

2021-01-16 12:30 “中國(guó)所有的生意都值得重新做一遍”。 當(dāng)下，除了各色零售新物種在顛覆傳統(tǒng)美妝店，藥店也開(kāi)始攪局了。近期，云南某頭部連鎖藥店的“藥妝理膚體驗(yàn)中心”，在昆明開(kāi)業(yè)；2020年11月，連鎖藥店上市公司一心堂以化妝品為核心品類(lèi)...

說(shuō)好就不要再哭了 2021-01-16 2958

近一些奇奇怪怪、可可愛(ài)愛(ài)的丑東西真的是丑出圈了，不知道大家有沒(méi)有被丑到？ 這是一場(chǎng)關(guān)于“審丑”的大賽，要說(shuō)大賽，大家平常接觸更多的基本都是審美，美麗、美好等相關(guān)的，而這一次反其道而行之，淘寶和豆瓣丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)等發(fā)起了丑東西大賽，一個(gè)“清新脫俗”的...

落日的人生之路 2021-01-16 2951

友情提示：馬上就是春節(jié)了，在疫情還未全面壓制的情況下，建議大家不要走親訪友，避免人員聚集！ 中國(guó)是一個(gè)人情社會(huì)，既然不能面對(duì)面拜年，那么使用微信拜年就會(huì)成為大部分人的一個(gè)選擇，那么在拜年的時(shí)候，紅包是不是必不可少的呢？ 一、為什么玩紅包封面...

走走就別停了 2021-01-16 257837

還記得2018年，輕奢品牌們就像提前約好了似的，紛紛更換了一波Logo，背后的原因很簡(jiǎn)單。頭名種就是因?yàn)槠放茡Q了創(chuàng)意總監(jiān)，需要為品牌轉(zhuǎn)型鋪路。第二種就是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。 2021年初這陣子，似乎又開(kāi)始了一波換Logo潮，不過(guò)行業(yè)不再那么集中了。近，淘寶、...

看到了自己希望的人生 2021-01-15 2915

「觀前提醒」 本期內(nèi)容可能引起強(qiáng)烈不適 請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎觀看 ▼ 眾所周知 文案接點(diǎn)地氣，能達(dá)到吸引人的目的 或調(diào)侃，或大膽，都無(wú)傷大雅 但如果用力過(guò)猛 可能接的就不是地氣了，而是地府 下面請(qǐng)欣賞《大型文案翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)》 有些翻車(chē)，讓人笑場(chǎng) 還有些翻車(chē)，建議...

TrenaBardon 2021-01-15 103205