越來越多的運營人員加入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的競爭之中。對于剛剛?cè)雸龅亩桃曨l運營人員來說，一套成熟的短視頻內(nèi)容攻略是至關(guān)重要的。這里為大家提供短視頻內(nèi)容運營的一些方法。

一、短視頻內(nèi)容運營方法：內(nèi)容定位

運營短視頻內(nèi)容，首先要做好賬號定位。賬號定位確定后，就可以針對目標(biāo)用戶群體的瀏覽特征和內(nèi)容喜好進(jìn)行專項短視頻內(nèi)容選題和創(chuàng)造工作。

比如，短視頻內(nèi)容運營先列出目標(biāo)用戶的內(nèi)容需求，并結(jié)合自己的特長和想要拍攝的內(nèi)容方向等關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。如你的視頻內(nèi)容的目標(biāo)用戶是女性，女性的關(guān)鍵詞有：明星、吃貨、服裝、感性、時尚、減肥、護(hù)膚、化妝等；如特長是烹飪美食，美食方向的關(guān)鍵詞有：菜譜，廚具、烹飪、廚房、營養(yǎng)、食材等。關(guān)鍵詞組合之下就可誕生很多好的選題維度，如明星減肥餐、營養(yǎng)餐、護(hù)膚食譜等。

賬號定位還需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。內(nèi)容輸出需要挖掘到一個你能把控好的方向，持續(xù)地生產(chǎn)內(nèi)容，并不斷垂直、聚焦，提高粉絲對你的內(nèi)容的認(rèn)知度。比如，某些地區(qū)吃貨團(tuán)的主播，每個視頻都會分享當(dāng)?shù)匾患姨厣直阋说男〕缘?，給這個城市的用戶找到美食的新天地。還有的美食主播每期都會用碳火烤各式各樣的食材，做出自己的一個特點：萬物皆可烤。超乎大眾的認(rèn)知，來吸引用戶。

變現(xiàn)路徑，就是你要在短視頻平臺如何盈利，是電商帶貨？是靠直播打賞？還是作為一個品牌宣傳的渠道？這也是需要在賬號定位前想好的。

二、短視頻內(nèi)容運營方法：內(nèi)容策劃

短視頻內(nèi)容策劃就是把前期的點子和復(fù)雜零碎的內(nèi)容物料，轉(zhuǎn)化為具體的實施方案，讓短視頻運營團(tuán)隊成員都能清楚地知道自己應(yīng)該做什么、從什么方面入手。短視頻內(nèi)容策劃還可以使得其內(nèi)容最終呈現(xiàn)得更加完整，從眾多的同類短視頻中脫穎而出，獲得用戶的認(rèn)可，可見短視頻內(nèi)容策劃的重要性。它的流程可大致分為市場調(diào)研、自身喜好、用戶需求、視頻時長。

1、市場調(diào)研
確立短視頻的主題之前，首先要進(jìn)行市場研究。研究同類競品的熱門視頻內(nèi)容為什么會火？是有搞笑的包袱？是讓用戶對生活產(chǎn)生思考？還是內(nèi)容有意想不到的反轉(zhuǎn)等。運營者要找出熱門視頻的爆點，并加以記錄，了解到當(dāng)下的用戶需求，避免選擇冷門主題。

舉個例子，現(xiàn)在很多00后、95后喜歡看動漫。在抖音平臺很多公司為了獲取這些用戶群體，制作出各種內(nèi)容風(fēng)格的動漫短視頻，有職場內(nèi)容的、愛情內(nèi)容的、武俠內(nèi)容等。其中有一個創(chuàng)作者的動畫很有意思，風(fēng)格偏沙雕符合年輕人的口味，劇情穿插反轉(zhuǎn)，用戶沒看完是猜不到故事的結(jié)尾，一直吊著用戶的胃口。沙雕風(fēng)格、劇情反轉(zhuǎn)就是他熱門視頻的爆點，也是用戶的需求。短視頻運營把這些火爆熱門視頻的特點收集歸類，在創(chuàng)作時進(jìn)行參考。

2、自身喜好

短視頻創(chuàng)作者自身的喜好也是需要重點考量的因素之一。當(dāng)一個人熱愛一件事的時候，就會針對這個領(lǐng)域有更多的了解，自身的知識儲備庫中也會積累了大量的素材。在主題創(chuàng)造的時候，會比其他人想出更多有趣、有料的想法。如果沒有明確喜好，短視頻創(chuàng)作者在刷大量視頻時候，遇到特別搞笑的，記錄這些搞笑包袱。自己在創(chuàng)作的時候，盡可能把視頻做的搞笑些，博得用戶一笑，也是提高視頻點贊量的方法。

當(dāng)創(chuàng)作者選擇一個從未涉及的內(nèi)容領(lǐng)域，在主題創(chuàng)作時候，想出的點子很有可能是大眾化的。這時候你不要著急、焦慮，多刷些競品的熱門視頻，提煉它們視頻腳本的爆點，培養(yǎng)這方面的看法、認(rèn)知。過了一段時間，自己腦袋里就有了一些想法。

3、用戶需求
短視頻最終還是要面向目標(biāo)用戶進(jìn)行宣傳推廣的，能否得到用戶的認(rèn)可，視頻的播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量是衡量用戶對視頻內(nèi)容的喜好程度。什么樣的視頻是他們喜歡的，簡單暴力的方法是找競品的熱門視頻，他們的內(nèi)容是什么方向的，用戶需求就是啥樣的。

4、視頻時長

了解完用戶需求，確定短視頻的主題后，短視頻內(nèi)容運營者還要注意視頻的時長。用戶一般在碎片時間觀看短視頻，這就要求短視頻的長度不能太長，用戶觀看視頻的耐心是極其不穩(wěn)定的；但同時也不能太短，過短的視頻很難表達(dá)創(chuàng)作者的想法，讓用戶不知道視頻想表達(dá)的是什么。劇情類的短視頻控制在3分鐘之內(nèi)，非劇情視頻控制在1分鐘之內(nèi)。

三、短視頻內(nèi)容運營防范：方案執(zhí)行

一個可執(zhí)行的短視頻內(nèi)容運營策劃方案才是有意義的，否則只是紙上談兵，沒有任何實際的用途。那怎么將短視頻內(nèi)容策劃方案很好的推進(jìn)執(zhí)行呢？

1、充分利用資源
資源對每一個短視頻而言都有著非凡的意義。一個短視頻制作者手中握有的資源越多，實施計劃的時候起點也就越高。高起點可以使得該短視頻的成品更容易取得一個好的效果。但資源并不是絕對的，更多是短視頻的輔助，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)才是決定視頻的成敗。

對于一個短視頻策劃案而言，資源包含著方方面面。最基本的就是資金資源，啟動資金越充足，短視頻所使用的道具布景就越精致，會有更多的投放機(jī)會，最后完成的效果也就越高級。

我們拿抖音的投放推廣為例，點進(jìn)抖音的幫助上熱門的功能DOU，短視頻內(nèi)容運營可以選擇系統(tǒng)投放、自定義投放、達(dá)人相似粉絲三個方向進(jìn)行投放。如果你確定好你的用戶群體和用戶的興趣標(biāo)簽，就選著自定義定向投放。用來推熱門的視頻，要足夠有吸引力，比如搞笑、知識點、有趣等。

抖音的投放時長分為6小時、12小時、24小時，你可以選擇用戶刷視頻頻率最高的時間段，中午12點之后或者晚上6點之后，先選6小時的投放時長，看看數(shù)據(jù)怎么樣。

人脈也是非常重要的一種資源，在短視頻制作過程中以更低的價格邀請一些大咖幫助推廣，利用大咖的流量效應(yīng)快速吸引用戶的關(guān)注。

2、成員分工協(xié)調(diào)
高質(zhì)量的視頻作品，一個人單獨完成確實是困難的，這時候需要團(tuán)隊成員的相互配合，才能保證制作的效率。在內(nèi)容策劃中，成員的分工必須要詳細(xì)，每個人在什么時間段要完成什么工作內(nèi)容。

比如你的團(tuán)隊只有4名成員，可以分為兩者。第一組的一個人負(fù)責(zé)拍攝，另外兩人是視頻的演員，在上午拍攝完，下午回去一起剪輯視頻。另一組成員就是寫視頻腳本。在合作過程中，溝通是很重要的。遇到問題時，及時反饋并協(xié)助解決問題。

四、短視頻內(nèi)容運營方法：內(nèi)容推廣

用戶的時間是有限的且碎片化，用戶對視頻的注意力也就在3秒左右，如果用戶在這幾秒鐘沒有感受到視頻的價值，視頻就被直接劃掉。為了避免這樣情況，視頻創(chuàng)作者要通過一些技巧來讓用戶快速進(jìn)入視頻高潮，吸引用戶的注意。 

短視頻按內(nèi)容可分為劇情類和非劇情類 。對于劇情類的短視頻，需要在故事的開篇制造個噱頭，要牢牢抓住用戶的眼球。劇情類短視頻的敘事結(jié)構(gòu)和電影有點類似，相但沒有電影的技術(shù)含量高?？紤]到短視頻的時長問題，在劇情安排上，要快速切入視頻的關(guān)鍵點，讓內(nèi)容更加緊湊。

比如說，一個劇情類的短視頻包含著人物和故事兩方面。在人物塑造的時候，就要在視頻的開篇就要快速介紹這個人物的主要特征，指出他現(xiàn)在處于什么困境，他要如何去解決、能否解決問題，讓用戶在一開始帶著這個懸念看下去。

在劇情的塑造上，不要用太過具體的鋪陳，言簡意賅地介紹故事的起因是什么，故事和人物之間存在著什么聯(lián)系。為了能夠更加快速地進(jìn)入高潮，對于故事的背景介紹，可以在后續(xù)劇情中使用蒙太奇倒敘的方法?？傊褪且脩艨焖龠M(jìn)入劇情的高潮部分，調(diào)動用戶的情緒。還有一點需要注意，在策劃劇情類視頻內(nèi)容時，運營者就要把劇情發(fā)展的時間軸列出來，保證內(nèi)容更加連貫完整。

對于非劇情的短視頻，運營者要在視頻的開頭告訴用戶，這個視頻想表達(dá)什么，可以通過視頻封面標(biāo)題來呈現(xiàn)。還可以在開頭設(shè)置一個懸念，讓用戶產(chǎn)生好奇心，接下來通過內(nèi)容來解釋。

總體來說，劇情類短視頻是很好的短視頻內(nèi)容主攻方向，大家都喜歡聽故事，看熱鬧。短視頻運營者根據(jù)用戶喜歡的故事做成一個專輯欄目，引導(dǎo)用戶觀看。

做完短視頻內(nèi)容策劃后，短視頻內(nèi)容運營還要了解短視頻的算法。每個平臺的算法邏輯不一樣，所以呈現(xiàn)的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。比如說，抖音的推薦機(jī)制是去中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。

當(dāng)你發(fā)布一條視頻，平臺會給你一個基礎(chǔ)的展現(xiàn)量，然后根據(jù)你的視頻的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行下一次推送。若算法機(jī)制判定你的視頻受歡迎，會繼續(xù)推薦到更大的流量池 。

如果表現(xiàn)得仍舊不錯，會一次次推薦，那些千萬級的播放量的短視頻就是這樣出來的。抖音平臺也會對賬號的權(quán)重分析，賬號的權(quán)重分值高，也會獲得更多的流量推薦。

本篇文章為大家介紹了短視頻內(nèi)容運營的一些實用理論和方法，希望對你有所幫助，更多短視頻運營干貨，請關(guān)注愛盈利官方網(wǎng)站。

作者：拾染。本文由 @拾染 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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