8月10日，新晉網(wǎng)紅“四川觀察”榮登周漲粉榜榜首，截止發(fā)稿時(shí)止，該賬號(hào)擁有粉絲2388.5萬(wàn)，點(diǎn)贊近9億，作品總數(shù)接近5千。成為繼人民日?qǐng)?bào)、央視新聞之后的第三大政務(wù)號(hào)。

01 四川觀察何許人也

四川觀察是四川廣播電視臺(tái)新媒體注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的官方政務(wù)號(hào)，于2018年5月17日發(fā)布第一條視頻。

四川衛(wèi)視在眾多上星衛(wèi)視中一直不溫不火，沒(méi)有顯著的標(biāo)簽。既沒(méi)有湖南衛(wèi)視的住持天團(tuán)，又不能如上海東方衛(wèi)視那樣以電視獎(jiǎng)項(xiàng)作為支撐，甚至連電視劇的首播資源都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等。但此次“四川觀察”的走紅，也讓四川廣電著實(shí)跟著火了一把。

繼四川觀察爆紅之后，各種“觀察”如雨后春筍般齊齊冒了出來(lái)，蔚然成風(fēng)。有些效仿四川觀察以地方名稱命名，如重慶觀察、廣州觀察、河北觀察、安徽觀察……還有些頗具玩笑意味的賬號(hào)，如太陽(yáng)系觀察、宇宙觀察、到處觀察……

即便是某地觀察，也不一定根紅苗正。以“安徽觀察”為例。他的認(rèn)證機(jī)構(gòu)是安徽鳳凰印象文化傳播有限公司，與官媒毫無(wú)關(guān)系。普通用戶看到加V的賬號(hào)就會(huì)默認(rèn)是代表官方口徑，實(shí)則不然。

另有一些賬號(hào)連認(rèn)證機(jī)構(gòu)都沒(méi)有，只是單單頂著“觀察”的名頭而已。 

更搞笑的是，四川觀察一度出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，數(shù)個(gè)觀察親戚賬號(hào)前來(lái)投靠，蹭的一手好熱度。

02 新網(wǎng)紅的爆紅之由

與人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等政務(wù)大號(hào)相比，四川觀察可謂另辟蹊徑，以筆耕不輟的精神、放眼全球的視角、亦邪亦正的風(fēng)格吸引了大批粉絲。雖是近期才不斷登上熱門，卻是長(zhǎng)久積累的必然結(jié)果。下面我們就盤點(diǎn)盤點(diǎn)這個(gè)新網(wǎng)紅的與眾不同之處。

（1）內(nèi)容廣

不同于以往的政務(wù)號(hào)把重點(diǎn)放在做政府及官媒的另一發(fā)聲渠道上，四川觀察發(fā)布的視頻內(nèi)容非常寬泛，地域之廣領(lǐng)域之廣早已超出其名。

有網(wǎng)友調(diào)侃“四川觀察，就是不觀察四川”、“四川觀察應(yīng)改名為四處觀察”，這些并非戲言。四川觀察不僅發(fā)布有關(guān)四川省內(nèi)的視頻，更是將視角放眼到了全國(guó)各地、世界各地?？梢哉f(shuō)，只要你關(guān)注了四川觀察這一個(gè)賬號(hào)，足不出戶就可以掌握各地的奇聞異事、新聞民生。

除了地域涵蓋的范圍大，內(nèi)容廣的第二層含義是指視頻內(nèi)容涉及的領(lǐng)域范圍廣闊。從發(fā)布傳統(tǒng)意義上的政府精神到報(bào)到社會(huì)普遍關(guān)心的民生民情，從嚴(yán)肅認(rèn)真的政策政令到娛樂(lè)文藝界的大事小情，美食美景美人，無(wú)一不是它視頻的主角。但無(wú)論視角如何，切入方法如何，這些視頻都有著正能量的內(nèi)核，弘揚(yáng)著正確的價(jià)值觀，歌頌著滲透到社會(huì)各個(gè)角落的正義之光。

（2）頻次繁

時(shí)至今日，四川觀察共發(fā)布視頻4995條，每日發(fā)布十幾到幾十條，孜孜不倦的保持著頻繁更新的速度，堪稱抖音勞模。

頻繁更新的結(jié)果就是同一個(gè)用戶不斷刷到四川觀察的視頻作品，有用戶說(shuō)一天刷到過(guò)近十次。試想，頭兩三次可能不會(huì)引起用戶關(guān)注，但多次被推薦后用戶必然會(huì)點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)主頁(yè)瀏覽，一探究竟，進(jìn)而引起關(guān)注行為的產(chǎn)生。另一邊，這十來(lái)次的推薦，但凡有一條內(nèi)容是用戶真正感興趣的，她便會(huì)對(duì)賬號(hào)留有印象和好感，為關(guān)注打好了基礎(chǔ)。

不僅更新頻次繁，更加難能可貴的是這個(gè)賬號(hào)總能在第一時(shí)間發(fā)布熱點(diǎn)，完全抓住了新聞的時(shí)效性。新聞的價(jià)值首先是“快”，越早發(fā)布越能吸引用戶視線。正因?yàn)樗拇ㄓ^察的24小時(shí)無(wú)休，才使得他們能準(zhǔn)確、及時(shí)的抓住熱點(diǎn)。

如今，用戶對(duì)四川觀察的要求越來(lái)越高，催更的評(píng)論留言已然成了大家津津樂(lè)道的梗，我們經(jīng)常在評(píng)論區(qū)看到這樣的留言“你已經(jīng)休息1小時(shí)，快起來(lái)更新”、“你怎么還不更新”，還有些用戶跑到別的政務(wù)號(hào)的視頻中評(píng)論“刪了這條，讓四川觀察重發(fā)”。由此可見(jiàn)，用戶對(duì)觀觀的偏愛(ài)。

（3）亦正亦邪

我們以往看到的政務(wù)號(hào)大多比較嚴(yán)肅，因?yàn)榇碇蚬倜降膽B(tài)度。沿襲了傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)態(tài)和傳播生態(tài)，雖然已經(jīng)向用戶的視聽(tīng)習(xí)慣做了妥協(xié)，但總有些隔靴搔癢的意味。這也不難理解，讓一個(gè)長(zhǎng)期陽(yáng)春白雪的士大夫突然變成十指黑的下里巴人顯然并不現(xiàn)實(shí)。在用戶接受度與自身地位之間找到平衡是所有政務(wù)號(hào)都要解決的問(wèn)題。

而四川觀察并沒(méi)有用任何標(biāo)準(zhǔn)禁錮住自己。它時(shí)而嚴(yán)肅高冷滿口播音腔，時(shí)而插科打諢調(diào)侃戲謔。或許有人會(huì)認(rèn)為一個(gè)賬號(hào)應(yīng)該具有統(tǒng)一的語(yǔ)體風(fēng)格，但這也只是一廂情愿的“以為”而已。在四川觀察兩千多萬(wàn)的粉絲面前，這一論調(diào)不攻自破。

當(dāng)然，四川觀察的運(yùn)營(yíng)者是被傳統(tǒng)媒體磨煉出來(lái)的，深諳內(nèi)容與語(yǔ)體的搭配秘訣。絕不會(huì)出現(xiàn)低俗搞笑或硬性拔高之類的狀況，引起用戶不適。

03 官方政務(wù)號(hào)開(kāi)抖意義

2018年被稱為“官抖”元年，這一年自媒體江湖重新洗牌，政務(wù)官抖在博弈和競(jìng)爭(zhēng)中逐漸探索出一條適合自身發(fā)展的路徑，人性化、接地氣的呈現(xiàn)方式讓網(wǎng)友們感嘆“零距離、好親切”。去年和今年，更多政務(wù)大V放下了身段，紛紛入場(chǎng)爭(zhēng)當(dāng)抖音小網(wǎng)紅。

政務(wù)號(hào)的大批入駐，無(wú)論是對(duì)整個(gè)抖音生態(tài)還是對(duì)政務(wù)號(hào)本身來(lái)說(shuō)都有重要影響。

首先，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，政務(wù)號(hào)提供正能量的內(nèi)容，積極的輿論聲音。抖音在崛起壯大，品味絕不能止于小哥哥小姐姐。平臺(tái)需要更有內(nèi)涵，更有意義的內(nèi)容，借以提升整個(gè)環(huán)境的層次。

其次，幫助官媒提升在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。我們過(guò)往對(duì)這些政務(wù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)識(shí)停留在冰冷、刻板的印象。距離感讓普通群眾疏離在“大事”之外。而此番爭(zhēng)當(dāng)小網(wǎng)紅的舉措，讓更多的人認(rèn)識(shí)到“原來(lái)，我可以離國(guó)家這么近”。

04 語(yǔ)體環(huán)境改變，傳播方式不得不變

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的出現(xiàn)帶來(lái)了語(yǔ)體上的重大變革，被傳播界稱作“第五語(yǔ)體”。隨之而來(lái)的是話語(yǔ)空間的向下擠壓，不斷有人提出這種改變是精英文化向大眾文化的妥協(xié)，更有甚者將大眾與低俗畫(huà)上了等號(hào)。我認(rèn)為這種認(rèn)知過(guò)于武斷。

媒體承載著傳播社會(huì)信息的功能，他的受眾是廣泛的、多樣的、變化的。如果采用一成不變的渠道和表述，想必影響力會(huì)逐漸落后于受眾前進(jìn)的速度，影響規(guī)模也會(huì)逐漸縮小。所以，媒體應(yīng)該主動(dòng)尋找出口，基于受眾的需求和社會(huì)環(huán)境的發(fā)展調(diào)整語(yǔ)體方向，進(jìn)行有效傳播。用更為多樣的語(yǔ)體更容易接受的模型去吸引更為廣泛的人群。

所以說(shuō)，無(wú)論是四川觀察，還是其它政務(wù)號(hào)走紅，都是媒體走下神壇的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，在融媒體高速發(fā)展的今天，在嚴(yán)肅內(nèi)容和娛樂(lè)化之間如何找到平衡是值得抖音和政務(wù)號(hào)深入思考的命題。

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