在這個信息遍地的時代，各個領(lǐng)域的內(nèi)容鋪天蓋地沖擊著我們的眼球。幾十秒瀏覽一篇文章、三到五秒刷一個視頻成為普遍用戶的習(xí)慣，用戶對內(nèi)容的注意力逐漸下降。作為公司的內(nèi)容運營該如何應(yīng)對，如何做好內(nèi)容運營？
一、如何做好內(nèi)容運營：內(nèi)容定位
內(nèi)容定位，換句話說是產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品的用戶群體是誰、用戶關(guān)心的是什么、產(chǎn)品在什么情況下能解決用戶什么問題、用戶是否會持續(xù)使用產(chǎn)品等，這些問題都是內(nèi)容運營需要考的，可見內(nèi)容定位的重要性。
內(nèi)容運營通過競品分析，會得出大致的定位，但這是模糊的定位。內(nèi)容運營需要不斷寫文章、發(fā)視頻，分析用戶，內(nèi)容定位漸漸清晰化、精準(zhǔn)化。
二、如何做好內(nèi)容運營：產(chǎn)生共鳴
做好了內(nèi)容的定位，分析出用戶的畫像，我們就基本了解用戶關(guān)心的是什么。然后我們提供用戶關(guān)心的內(nèi)容，讓他們產(chǎn)生共鳴和感覺到內(nèi)容的價值。共鳴指內(nèi)容和他們是相關(guān)的，比如說是他們當(dāng)下要解決的問題。價值指用戶看完內(nèi)容后，內(nèi)容對他們有用，有用可以說是提高工作效率、提升自身技能、升值加薪等。
比如，一個運營干貨公眾號，會推出活動策劃、撰寫賣點文案、用戶增長等運營知識點的文章。在文章中，列出一些運營理論的框架，并結(jié)合例子驗證理論。用戶把理論知識學(xué)會后，再實踐到工作中，提高自身的工作效率，再得到老板的認可，升職加薪。這個公眾號的內(nèi)容就讓用戶感受到共鳴和價值。
再比如，火爆的知識付費，它的營銷邏輯也是讓用戶感受到共鳴和價值。一些行業(yè)的大咖說曾經(jīng)自己的能力已經(jīng)追不上社會發(fā)展的速度，自己變得越來越焦慮，對自己的未來開始迷茫，這些現(xiàn)象讓用戶感同身受。然后，行業(yè)大咖會繼續(xù)說自己學(xué)習(xí)了什么樣的課程，能力得到提升，發(fā)展越來越好。大咖用親身經(jīng)歷來驗證課程的價值，打消用戶的顧慮，讓用戶心甘情愿的去為知識付費。
內(nèi)容運營要做好內(nèi)容，就要從用戶的共鳴和價值兩方面考慮。要做好這兩方面，我們需要多留意生活、觀察生活、積累知識。
三、如何做好內(nèi)容運營：追尋熱點
熱點，本身就自帶流量。追好了，可以大幅度提升內(nèi)容的閱讀量和曝光量。那什么是熱點呢?
熱點就是人們當(dāng)下關(guān)心的話題，或者社會重大事件。但有些熱點不能蹭，比如政治、歷史等。內(nèi)容運營掌握到最新的消息，就要快速的把消息傳播出去，可以不用打磨深度，客觀陳述事件就好，速度快會圈住大批的流量。
熱點的周期也就是1-2天的時間，如果錯過了，那就要根據(jù)熱點深挖些更有價值的觀點，避免同質(zhì)化，這個觀點一定要結(jié)合公眾號的定位和目標(biāo)人群。如果熱點偏移了品牌的輸出觀點，那就不要追了。
四、如何做好內(nèi)容運營：學(xué)會模仿
前期做內(nèi)容，不知道寫什么話題，這是很正常的。最快捷有效的方法就是模仿別人好的內(nèi)容。然后再加工成自己的內(nèi)容，在加工內(nèi)容的時候要做出自己的風(fēng)格，還要結(jié)合自己的產(chǎn)品調(diào)性。
在采集他人優(yōu)秀文章也是有技巧的。比如說，他的文章的一個觀點很獨特，我們可以借鑒，在根據(jù)自己的產(chǎn)品特點進行融合。有些時候，他人好的內(nèi)容并不是適合自家產(chǎn)品。
模仿別人的內(nèi)容一段時間后，你會發(fā)現(xiàn)慢慢發(fā)現(xiàn)，僅僅靠模范已經(jīng)滿足不了你的需求，你就會想得更多，同時你的內(nèi)容水平已開始超越被模仿者，模仿的內(nèi)容比例逐漸降低，開始寫屬于自己的獨特觀點，變得有標(biāo)識性。
五、如何做好內(nèi)容運營：積累知識
內(nèi)容運營需要不斷積累知識。建議下載各種新聞類APP，比如：今日頭條、澎湃新聞，供上班途中閱讀。碎片化時間的閱讀，你做到對新內(nèi)容建立印象、標(biāo)題閱讀、記住內(nèi)容的核心觀點就夠了。
內(nèi)容運營方案都包含什么，本篇文章依次從內(nèi)容定位、產(chǎn)生共鳴、追尋熱點、學(xué)會模仿、積累知識進行講解。希望通過閱讀本篇文章，你會對內(nèi)容運營方案有所了解，更多運營干貨請關(guān)注愛盈利網(wǎng)站。
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