“傳奇頁游”曾經(jīng)在頁游大火的時代創(chuàng)造游戲行業(yè)內(nèi)的神話，到了手游時代，這些頁游脫胎換骨成為APP手游，同樣誕生了諸多成功產(chǎn)品。目前小游戲逐漸成為游戲行業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，眾多曾經(jīng)的“傳奇頁游”公司和團(tuán)隊，將產(chǎn)品推到了多個小游戲平臺上，那“傳奇類”產(chǎn)品還能否在小游戲領(lǐng)域中續(xù)寫傳奇呢？
目前“傳奇類”小游戲爆款中，有胡軍代言的《傳奇來了》，還有成龍大哥代言的《一刀傳世》。除了這些流量級“大哥”明星的代言，還有諸多并未請明星代言，仍主打“傳奇”玩法的小游戲，比如《雄霸天下》、《赤月皇城》、《屠龍世界》等。茶館綜合分析多款傳奇類小游戲的設(shè)計邏輯和運(yùn)營情況，希望給到開發(fā)者們幫助。
傳奇類小游戲在各大小游戲平臺上的表現(xiàn)如何
微信小游戲平臺并不存在官方的排行榜，游戲產(chǎn)品的具體數(shù)據(jù)只能從第三方統(tǒng)計平臺上獲知，但阿拉丁指數(shù)也并沒有納入主流傳奇類小游戲的統(tǒng)計。茶館采訪了多名傳奇游戲開發(fā)者，他們雖然不愿意透露具體微信上的運(yùn)營數(shù)據(jù)，但卻表示目前微信仍是小游戲行業(yè)體量最大的平臺。
一名有一年多傳奇小游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)者表示，目前國內(nèi)H5游戲市場相對來說還是比較紅火，特別是微信小游戲平臺推出以后H5游戲有了更多的變現(xiàn)載體，有了與傳統(tǒng)原生手游更加細(xì)分化的市場。對于微信帶來的數(shù)以億計的用戶，他認(rèn)為不僅僅是給超休閑小游戲帶來了機(jī)會，傳奇類重度產(chǎn)品的需求也會普遍存在。
今年5月剛剛成立的QQ小游戲中心，目前已經(jīng)出現(xiàn)了《雄霸天下》、《傳奇來了》等小游戲爆款。近期在QQ小游戲全國巡演沙龍中，也曝光目前平臺上的游戲品類分布數(shù)據(jù)，與排行榜頭部被MMO角色扮演小游戲占領(lǐng)不同的是，QQ小游戲平臺依然是以休閑類產(chǎn)品為主的。
在QQ小游戲休閑類（以io游戲?yàn)橹鳎?、動作類、棋牌類、角色扮演類和策略類五大品類中，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量排在第三位，用戶數(shù)量排在第四位，該品類在QQ小游戲平臺上的綜合表現(xiàn)并不算優(yōu)秀。目前排名最靠前的傳奇類產(chǎn)品《雄霸天下》，位于QQ小游戲榜單第43名，角色類熱門榜第6名，且多次或者主頁面推薦位推薦，目前顯示活躍玩家257萬人?！秱髌鎭砹恕放旁诮巧惖?6名，《一刀傳世》排在第44名。
今年2月份成立的百度小游戲中心，在經(jīng)歷大半年的運(yùn)營后，雖然定位為綜合性小游戲平臺，但與QQ小游戲中心相同，目前仍然是休閑類小游戲表現(xiàn)更好一些。但是在百度小游戲中心的主界面，仍然可以看到熱門游戲推薦位對于《傳奇來了》的宣傳，并顯示599萬人玩過。知情人士表示，《傳奇來了》是百度小游戲平臺上的明星產(chǎn)品，用戶量與流水表現(xiàn)都比較優(yōu)秀，所以平臺會給推薦機(jī)會，但相比之下其他傳奇類產(chǎn)品的表現(xiàn)要差一些。據(jù)百度平臺顯示，《傳奇世界之仗劍天涯》有209萬人玩過，《熱血霸業(yè)》有41.3萬人玩過，用戶方面都要少一些。
硬核聯(lián)盟快游戲平臺上榜單顯示與其他平臺不同，快游戲?qū)充N榜單放在首位，提供一些擁有內(nèi)購的中重度游戲讓用戶第一時間可以看到，而熱門游戲榜單放在了后面。相比快游戲中比較熱門的棋牌產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品，中重度游戲的打開次數(shù)確實(shí)要少一些，傳奇類產(chǎn)品排名第一的《熱血沙城》打開次數(shù)達(dá)到124.5萬次打開，達(dá)到了熱門游戲的水準(zhǔn)。而剩下眾多傳奇類產(chǎn)品的打開次數(shù)都在幾十萬、幾萬左右，并算不上熱門產(chǎn)品。
頭條系的兩個小游戲平臺，目前并沒太多的知名傳奇類產(chǎn)品，例如《傳奇來了》、《雄霸天下》和《一刀傳世》都沒有小游戲版本登陸，但成龍大哥的“一刀傳世”話題卻擁有88.9萬次播放的熱度。知情人士透露，頭條小游戲和抖音小游戲上的角色扮演游戲中，傳奇類產(chǎn)品表現(xiàn)一般，并沒有仙俠類和回合制游戲表現(xiàn)好。相比傳奇類游戲自動砍怪的玩法，回合制仙俠類產(chǎn)品更能獲得用戶的青睞。
重度傳奇類產(chǎn)品是否適合與小游戲的結(jié)合？
微信小游戲平臺最早出現(xiàn)時，主流產(chǎn)品都是“短、平、快”的輕度小游戲，直到今年年初，微信小游戲的頭部產(chǎn)品發(fā)生了轉(zhuǎn)化。由于用戶審美的提高，和抄襲同質(zhì)產(chǎn)品的淘汰，大量輕度游戲?qū)τ谟脩羰チ宋?，?yōu)質(zhì)的中重度游戲獲得了更高認(rèn)可，微信小游戲逐漸走向質(zhì)量為王的道路。那么，中重度小游戲在微信上的崛起對于傳奇類小游戲是否是個機(jī)會呢？
一位微信小游戲開發(fā)者表示，微信小游戲的用戶更注重簡便，時間更加傾向于碎片化。基于此，團(tuán)隊剔除大量無用的功能，修改整體UI布局，同時對游戲內(nèi)活動進(jìn)行調(diào)整，游戲內(nèi)也增加大量的交互類活動，玩家可以通過日常分享獲得大量基礎(chǔ)資源。他認(rèn)為簡化游戲操作和資源獲取后的傳奇類產(chǎn)品，對于微信小游戲用戶將會更加友好。
一名小游戲和APP版本都在運(yùn)營的傳奇開發(fā)者表示，傳奇小游戲其實(shí)運(yùn)營起來更加麻煩，開發(fā)者需要針對不同的渠道作出不同的版本優(yōu)化。而H5游戲?qū)Π姹緝?nèi)容的消耗速度非常之快，所以對研發(fā)團(tuán)隊來說，長久運(yùn)營一個H5的壓力會比一個原生手游更大。
而在收入方面，小游戲用戶的特性決定了他們的付費(fèi)率和付費(fèi)意愿相比手游用戶都要低，但好在目前微信小游戲平臺的買量成本比較低，平均2-3毛一個人，QQ小游戲中心也即將開啟買量渠道。對于其他尚未沒開通買量渠道的小游戲平臺，傳奇類小游戲自主的吸引流量能力并沒有休閑類、棋牌類游戲好。
爆款傳奇小游戲的玩法和內(nèi)購是如何設(shè)計的？
《傳奇來了》采用傳奇經(jīng)典職業(yè)設(shè)置，有戰(zhàn)、法、道三種職業(yè)以供選擇，到達(dá)一定等級后將開啟二轉(zhuǎn)和三轉(zhuǎn)，每名玩家最多擁有三個人物。游戲在主線任務(wù)引導(dǎo)后，將開啟掛機(jī)和關(guān)卡玩法，玩家挑戰(zhàn)更高難度的關(guān)卡會激活更豐厚的掛機(jī)獎勵。游戲中提升戰(zhàn)力的方式有很多，裝備的獲取和強(qiáng)化、技能的提升、寶石的鑲嵌等等。玩家還可以挑戰(zhàn)世界BOSS、參與野戰(zhàn)，與其他玩家進(jìn)行PVP較量，隨著等級提升逐步解鎖材料副本、闖天關(guān)、押解囚徒和天梯等玩法。
《一刀傳世》不同于《傳奇來了》需要充值才能獲取VIP特權(quán)和等級，游戲內(nèi)最高會免費(fèi)贈送VIP12給玩家。但VIP等級的提升需要玩家完成指定任務(wù)，比如說通過固定關(guān)卡、完成固定任務(wù)、獲得相關(guān)裝備或者等級。PVE玩法上同樣設(shè)計了關(guān)卡闖關(guān)和世界BOOS與材料副本，PVP有野戰(zhàn)、天梯等玩法，提升到VIP4可以開啟第二職業(yè)。《雄霸天下》對于VIP福利設(shè)計更甚，直接開局免費(fèi)送玩家直升VIP13，不過很多進(jìn)階福利仍然需要更高的VIP等級。
內(nèi)購設(shè)計方面，《傳奇來了》、《一刀傳世》等游戲都在玩家游玩到一定等級后，出現(xiàn)首充的提示，共四個檔位，都會獲得多倍返利的優(yōu)惠。充值最高檔位還有額外的禮包，《一刀傳世》的首充獎勵分為三天，首日在30分鐘內(nèi)充值還會獲得永久的Buff加成?！秱髌鎭砹恕诽峁└鞣N稱號禮包、材料禮包的購買，除了提升戰(zhàn)斗力外還可以提升玩家游戲內(nèi)的裝扮度。
而近期表現(xiàn)火熱的《雄霸天下》，在內(nèi)購回饋程度上比上述兩款產(chǎn)品都要高，在首充四個檔位中并沒有設(shè)定固定的返還倍率，而是充值越多返還越多。首充6元是5倍、最高128元檔位是10倍返還，首充贈送的道具屬性也更加強(qiáng)大。綜合來看，作為沒有明星代言的傳奇類產(chǎn)品，《雄霸天下》可以在QQ小游戲中心上排名在《傳奇來了》和《一刀傳世》之前，憑借的或是福利玩法、內(nèi)購回饋上的數(shù)值設(shè)計。
除了內(nèi)購，三款游戲都對于用戶分享的行為進(jìn)行了激勵，可以獲得元寶、道具等獎勵，分享出去的界面也體現(xiàn)了游戲最吸引人的特點(diǎn)，比如《一刀傳世》的“成龍大哥”、《雄霸天下》的“免費(fèi)送VIP13”。
一名傳奇類小游戲開發(fā)者表示，對于付費(fèi)轉(zhuǎn)化率來說最重要就是用戶首次的付費(fèi)破冰，而在調(diào)研中獲取的結(jié)果，用戶比較關(guān)心的是性價比、效果提升、戰(zhàn)力提升等方面。多款傳奇小游戲在首次破冰點(diǎn)會根據(jù)游戲卡點(diǎn)，進(jìn)行道具投放，貼近用戶的需求，讓用戶感覺只要花很少的錢便完成其付費(fèi)目標(biāo)。
可以看到傳奇類小游戲的內(nèi)購邏輯設(shè)計與戰(zhàn)斗力的提升息息相關(guān)，這樣是否會讓大R玩家碾壓平民玩家呢？一名開發(fā)者表示，付費(fèi)玩家與免費(fèi)玩家并沒有太多矛盾，付費(fèi)的用戶能優(yōu)先體驗(yàn)更高級的玩法，在消耗內(nèi)容相同的情況。優(yōu)先選擇更高級玩法進(jìn)行參與，不會反復(fù)對免費(fèi)用戶進(jìn)行傾軋。
小游戲或是傳奇類產(chǎn)品的新機(jī)會 但尚未成為極具影響力的品類
綜上所述，各大平臺上已然存在《傳奇來了》、《雄霸天下》等爆款產(chǎn)品，今年的新款傳奇游戲《一刀傳世》也推出了小游戲版本。各家傳奇游戲團(tuán)隊都把小游戲領(lǐng)域當(dāng)成了一次新的機(jī)會，畢竟微信、QQ、百度和抖音APP都擁有數(shù)億用戶，這些都是小游戲的潛在轉(zhuǎn)化對象。
2019年春節(jié)過后，微信小游戲的趨勢開始向質(zhì)量為王偏移，其他家中心化小游戲平臺，對于優(yōu)質(zhì)小游戲的推廣力度也非常大，QQ、百度、硬核和抖音目前都會定期推出小游戲游玩的專題合集，傳奇類產(chǎn)品作為內(nèi)購收入較高的品類，必然會有獲得推薦的機(jī)會。從這個角度看，小游戲確實(shí)是傳奇類產(chǎn)品新的機(jī)遇。
但由于小游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，節(jié)奏緊湊、過程刺激、玩法簡單的休閑（IO）游戲目前正大行其道，在各個平臺中吸引了大部分流量。表現(xiàn)穩(wěn)定的品類比如棋牌小游戲，更是被幾個知名“斗地主”產(chǎn)品瓜分了大部分流量。傳奇類產(chǎn)品從屬的MMO角色扮演類小游戲，雖然在多個平臺中都有爆款出現(xiàn)，但實(shí)際占據(jù)的用戶量并不如休閑游戲多。類似QQ小游戲中心、抖音小游戲這種年輕用戶居多的平臺，對于傳奇類產(chǎn)品的接受程度更低，反而仙俠和回合制MMO成為更優(yōu)秀的選擇。暫時來看，傳奇類小游戲雖有少量爆款出現(xiàn)，但總體上并沒有成為極具影響力的品類。
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