產(chǎn)品簡介可不好寫，因為要在寥寥數(shù)筆中清晰準確地描述你的產(chǎn)品，直抵用戶需求，是十分需要文案火候的；但好在寫產(chǎn)品簡介也有“跡”可循，本文以貝殼找房的產(chǎn)品簡介為例，教你如何按圖索“驥”，寫好產(chǎn)品簡介。
在寫產(chǎn)品分析報告、競品分析報告時，需要簡單介紹下產(chǎn)品，也就是要寫產(chǎn)品簡介。
別看只是簡單介紹，可要寫好還真的是不簡單。因為要在幾句話中介紹完一款產(chǎn)品，并讓潛在客戶了解你的產(chǎn)品。不亞于相親時用幾句話，就讓對方了解你。
可到底如何寫產(chǎn)品簡介呢？
玩命體驗一款產(chǎn)品，之后自然就能寫出來了嗎？
答案顯然是否定的。
下邊介紹下自己寫產(chǎn)品簡介的方法，希望對大家有所啟發(fā)。
總體思路如下：
一、考慮讀者&目的
在真的動手開始寫產(chǎn)品簡介前，需要仔細思考以下2個問題：
- 產(chǎn)品簡介的讀者是誰？
- 寫產(chǎn)品簡介的目的是什么？
以貝殼找房APP為例，我對上邊2個問題的回答是：
- 簡介的讀者是貝殼找房APP的潛在用戶。
- 目的是向潛在用戶介紹產(chǎn)品，吸引用戶使用。
二、收集資料&提取關(guān)鍵點
寫簡介之前，肯定要先了解產(chǎn)品啦，所以需要收集多方面的資料。
我是從以下方面收集的資料：
- 產(chǎn)品的廣告
- 產(chǎn)品發(fā)布會
- 官方產(chǎn)品簡介
- 網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料
收集完資料后，需要對資料做初步熟悉，然后提取關(guān)鍵點。
具體怎么執(zhí)行呢？
還是以我寫貝殼找房的產(chǎn)品簡介為例子：
1. 收集資料
（1）產(chǎn)品的廣告
（2）產(chǎn)品發(fā)布會
如果找不到話，找產(chǎn)品負責(zé)人關(guān)于產(chǎn)品的重要演講也是可以的。
（3）官方產(chǎn)品簡介
關(guān)于APP的官方介紹（來自Appannie）：
搜索引擎中的簡短介紹：
（4）網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料
https://www.zhihu.com/question/274126251
https://36kr.com/p/5132389.html
稍微總結(jié)下：在找資料階段，能找到越多高質(zhì)量資料越好；如果能直接訪談產(chǎn)品負責(zé)人，那就完美啦。
2. 提取關(guān)鍵點
找到一定信息后，就可以著手提取資料中的關(guān)鍵信息點了。
還是拿貝殼找房APP為例子，我提取的關(guān)鍵信息點如下：
三、組織觀點
零散的關(guān)鍵信息點被組織起來才有意義，可如組織呢？
方法有很多，我是從以下三個方面來組織的：
- 產(chǎn)品是什么？
- 用戶什么，解決了什么問題？
- 亮點是什么？
以貝殼為例子，我組織關(guān)鍵信息點后的產(chǎn)出物如下：
這里補充說明下，一定要取舍呀，留下最重要的信息就可以，畢竟產(chǎn)品簡介只有幾行，容納不了太多內(nèi)容。
四、寫初稿
經(jīng)過以上3步，相信大家對產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的了解。此處就到了真正動筆寫產(chǎn)品簡介的時候了。但如何組織語言是個高深的學(xué)問，希望大家能夠妙筆生花。
還是以貝殼找房APP為例子，給出我寫的初稿（相當(dāng)難為情啊）：
貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺，其房源數(shù)據(jù)繼承于鏈家網(wǎng)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)保證房源真實可靠。以海量真實房源為賣點，目標是做房產(chǎn)行業(yè)的淘寶。
五、修改
初稿完成之后，通過修改可以讓簡介變得更好；如果能讓別人給提點建議，那就會變得很好。如果能有幸讓高人指點，那就會變得NB啦。
給出我修改后的版本：
貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺，是基于鏈家網(wǎng)的換代產(chǎn)品。其通過繼承于鏈家的線下房源數(shù)據(jù)，與品牌公寓合作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)三項措施，保證平臺上擁有海量且真實的房源。解決了用戶租房，買房，賣房難問題具有VR看房，一鍵委托經(jīng)紀人，房屋估價等亮點功能。
六、總結(jié)
最后用一張圖總結(jié)下，我寫產(chǎn)品簡介的思路：
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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