上一波刷屏微博的#原創(chuàng)不息#秋冬大片剛過去沒多久,阿迪達(dá)斯又開始了新一輪的”搞事”,25號中午彭于晏曬出自己的微博故事,瞬間招來了大批粉絲圍觀。他在微博故事中身著一襲連帽衫,舉手投足間散發(fā)著荷爾蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。
神秘連帽衫攜手男神刷屏,它到底是什么來頭?
熟悉阿迪達(dá)斯的鐵桿用戶一定看出來了,彭于晏這身行頭正是不久前阿迪達(dá)斯在倫敦發(fā)布的Z.N.E. ?Pulse心跳系列帽衫。這是繼2016年以專業(yè)運(yùn)動員賽前狀態(tài)為靈感的ZNE White系列服飾之后,阿迪達(dá)斯歷史上又一次產(chǎn)品創(chuàng)新,該系列獨(dú)具匠心地以運(yùn)動員賽前的心跳時刻為靈感,將 “心跳”圖案織刻在其中。而帥氣的彭于晏正是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動表現(xiàn)形象代言人,借助他的強(qiáng)大號召力,阿迪達(dá)斯希望將運(yùn)動員賽前的心跳狀態(tài)與專注理念同步傳遞給中國的潮流和運(yùn)動愛好者,這就不難猜到彭于晏為什么把自己的首條微博故事獻(xiàn)給了阿迪達(dá)斯。


由我創(chuàng)造,這才是拿下年輕人的不二法寶!
運(yùn)動品市場的產(chǎn)品種類日益豐富,但也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,不同運(yùn)動品牌間的差異越來越小,這和年輕群體求新求異的消費(fèi)習(xí)慣顯然背道而馳。作為全球運(yùn)動品牌的著名企業(yè)之一,阿迪達(dá)斯近年來秉承的“由我創(chuàng)造”品牌理念,在市場活動和產(chǎn)品研發(fā)上都有著創(chuàng)新。例如從2016年開始推出的運(yùn)動型格系列(adidas Athletics)產(chǎn)品,擁有優(yōu)良的制作工藝和設(shè)計美學(xué),同時也幫助運(yùn)動員表現(xiàn)出專業(yè)、前衛(wèi)、積極的個人風(fēng)格,因此同時也受到運(yùn)動員以外明星潮人等的青睞。這種品牌理念也出現(xiàn)在了這一輪Z.N.E. ?Pulse心跳系列的推廣中,阿迪達(dá)斯大膽采用微博故事的形式傳播,瞬間引爆了全網(wǎng)的關(guān)注度,在萬千粉絲心中成功種草。

鎖定明星流量入口,直達(dá)全網(wǎng)粉絲受眾!
微博龐大的用戶基礎(chǔ)、雄厚的明星資源、強(qiáng)大廣告和數(shù)據(jù)技術(shù),正是阿迪達(dá)斯此次選擇投放微博故事的重要動因。作為一款微博新產(chǎn)品,微博故事在此次投放過程中針對彭于晏提供了專屬黃金曝光位,相關(guān)短視頻一經(jīng)發(fā)出,后臺就自動將其置頂微博故事第三位,擁有爆棚人氣的彭于晏瞬間成為阿迪達(dá)斯的超級流量入口,為品牌新系列帶來海量曝光。值得注意的是,微博故事針此輪投放進(jìn)行了全面升級優(yōu)化,用戶點(diǎn)擊ICON觀看視頻,關(guān)注流頂部入口在用戶刷新后,未關(guān)注的自動消失,已關(guān)注的自然后置,在提供人性化用戶體驗(yàn)的前提下,成功實(shí)現(xiàn)對微博用戶首頁的全流量覆蓋。良好的沉浸式用戶觀看體驗(yàn),無疑也是驅(qū)動阿迪達(dá)斯選擇微博故事的一大原因。


毫不夸張地說,這會是一次有創(chuàng)造性的微博故事短視頻商業(yè)合作,在此之前還未有品牌利用其創(chuàng)造傳播內(nèi)容。作為第一家吃螃蟹的品牌,阿迪達(dá)斯從年輕人的社交習(xí)慣出發(fā),整合了明星代言與短視頻傳播,漂亮地完成了一波的社交種草。從這輪投放看來,阿迪達(dá)斯的雄心顯然不止于此,想必未來還會有更多大動作!
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