八一建軍節(jié)之際上映了兩部影片：《建軍大業(yè)》和《戰(zhàn)狼2》，都是一向少見的軍事題材。和宏大歷史敘事的《建軍大業(yè)》相比，從個(gè)人視角入手的《戰(zhàn)狼2》在演員陣容上毫無優(yōu)勢(shì)--如果說前者是當(dāng)紅演員的鮮肉匯，后者則是鐵血硬漢的集中營(yíng)，但恰恰是《戰(zhàn)狼2》，收獲了口碑與票房的雙豐收，而且仍在高歌猛進(jìn)。宏大敘事帶來的空泛之感，碾壓了當(dāng)紅演員的吸睛效應(yīng)，刻意彰顯的建軍主題難以深入人心；反而是有血有肉的個(gè)體故事，贏得了大批觀眾，事實(shí)上達(dá)到了展現(xiàn)中國(guó)軍人面貌、弘揚(yáng)中國(guó)軍人正氣的宏大效果。這生動(dòng)地說明了講好故事的重要性。

電影《戰(zhàn)狼2》（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

為什么要向世界講述中國(guó)故事？

我們有幸生活在一個(gè)巨變的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代以和平與發(fā)展為主題，但其精彩壯闊之處、對(duì)每個(gè)人生活的影響之大，絕不輸于任何其他時(shí)代。不過短短30多年，中國(guó)已由貧窮落后的農(nóng)業(yè)國(guó)，一躍變?yōu)槭澜绮毮康男屡d國(guó)家，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的"中國(guó)奇跡"，贏得一片贊譽(yù)。早在十年前，已有不少敏銳的觀察家把21世紀(jì)稱作"中國(guó)世紀(jì)"，表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)潛力的看好。

但這并不夠。作為一個(gè)擁有14億人口的巨大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)多年來的發(fā)展面貌，中國(guó)在復(fù)興自身的歷史進(jìn)程中的點(diǎn)滴進(jìn)步，中國(guó)人在改善自身生活中所付出的勤勞與智慧，在創(chuàng)造奇跡中展現(xiàn)出來的精神面貌和文化特點(diǎn)，對(duì)于很多其他國(guó)家與地區(qū)的人來說，仍然是不容易看到，很難感同身受，乃至不太受到關(guān)注的事。如同《建軍大業(yè)》的宏大敘事，中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛體現(xiàn)出來的，往往是一組組數(shù)字：GDP總量、增速，外貿(mào)總額、增速，人均可支配收入、增速……缺乏形象化的、可感知的個(gè)體故事。傳統(tǒng)中國(guó)相對(duì)保守落后的形象，傳統(tǒng)中國(guó)人千人一面似的貧窮木訥印象，在世界很多地區(qū)的民眾眼中，仍是一種刻板印象。

正是因此，我們?nèi)匀恍枰蚴澜缰v述中國(guó)故事。不同的是，講述當(dāng)代中國(guó)的故事，不能只講宏觀上的數(shù)字增長(zhǎng)、抽象中的指標(biāo)變化，更要講述一個(gè)個(gè)奮斗者的逆襲，一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起，一個(gè)個(gè)城市的騰飛。這些鮮明的個(gè)案、鮮活的故事，構(gòu)成了中國(guó)故事的另一面，具有持久的生命力。

城市故事，正是當(dāng)代中國(guó)故事至關(guān)重要的組成部分。

當(dāng)代中國(guó)需要什么樣的城市故事？

城市化是中國(guó)發(fā)展的核心主題之一。《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化報(bào)告2016》表明，2016年中國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到57.35%，而這個(gè)數(shù)字在世紀(jì)之初的2000年是36.2%，在改革開放之初的1978年僅是17.92%?？紤]到每一個(gè)百分點(diǎn)的變化，就是千萬級(jí)人口的遷移，在這數(shù)十年中，當(dāng)代中國(guó)的城市化進(jìn)程確實(shí)是一部史詩：實(shí)實(shí)在在地新增了五六億城市人口，擴(kuò)大或新增了數(shù)百個(gè)新興城市，城市總?cè)丝谝堰_(dá)到約8億人，其中的故事必然極大豐富，令人著迷。

另一方面，因?yàn)橥瑫r(shí)伴隨著工業(yè)化的進(jìn)程，當(dāng)代中國(guó)的城市化很大程度上呈現(xiàn)出工業(yè)生產(chǎn)的相似路徑：大型基礎(chǔ)設(shè)施的興建，舊城改造為新區(qū)，高檔樓堂館所、精致住宅小區(qū)的拔地而起，統(tǒng)一的綠化、美化……在無數(shù)城市崛起的路上，工業(yè)化中的批量生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制、千城一面，成為中國(guó)城市建設(shè)中的通病。這使得講述當(dāng)代中國(guó)的城市故事，看上去有些為難。

當(dāng)代中國(guó)需要什么樣的城市故事？每個(gè)城市會(huì)給出不同的回答。但不論何種回答，每個(gè)城市都不能滿足于表面的整齊劃一，而是要更加重視去尋找自己的獨(dú)特性：獨(dú)特的戰(zhàn)略定位，獨(dú)特的地理空間規(guī)劃，獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特色，獨(dú)特的歷史文化魅力，獨(dú)特的市民性格，獨(dú)特的品牌標(biāo)簽……這些構(gòu)成了一個(gè)城市的獨(dú)特性格，正如同一個(gè)人的個(gè)性，只有獨(dú)特才鮮明，只有鮮明才能令人印象深刻。

明確戰(zhàn)略定位，是講好城市故事的核心前提。一個(gè)城市的戰(zhàn)略定位是其區(qū)別于其他城市的關(guān)鍵，包括主題定位、目標(biāo)定位、形象品位、個(gè)性地位、空間定位、功能定位、產(chǎn)業(yè)定位等許多方面，由此形成城市鮮明的品牌個(gè)性。一個(gè)好的城市定位，能夠連接城市的過去、現(xiàn)在和未來，為城市找到更廣闊的發(fā)展空間。譬如昔年香港打造"亞洲金融中心"的定位，杭州"人居城市"的定位。

值得注意的是，找到城市的獨(dú)特性只是第一步，如何講述這種獨(dú)特性十分關(guān)鍵。在講述城市獨(dú)特性時(shí)，不能停留在宏大敘事的層面上，必須有更加鮮活的故事。在城市故事的內(nèi)容策劃上，可以分為文化故事、歷史故事、人物故事、產(chǎn)業(yè)故事、自然風(fēng)光故事等；表現(xiàn)形式上，則需要包括城市slogan、標(biāo)識(shí)、吉祥物、廣告、形象宣傳片、活動(dòng)、展會(huì)等；推廣手段上，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)交互使用，尤其要重視新媒體。城市的形象是個(gè)綜合感受形成的集合印象，但構(gòu)成城市形象的故事，必須鮮活而具體。

譬如"最會(huì)講故事的公司"--二更。

如何講好城市的故事？

萬物有靈，城市亦然。在二更在全國(guó)各大城市鋪設(shè)"城市號(hào)"的過程中，貫穿始終的就是要發(fā)掘城市的靈性，講好城市的故事。通過與各城市的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商、媒體運(yùn)營(yíng)商合作，二更陸續(xù)建立起穩(wěn)定良好的城市故事講述體系，這經(jīng)歷了一個(gè)探索成長(zhǎng)的過程。

在最初，二更以自己擅長(zhǎng)的視頻制作能力作為切入點(diǎn)，開始嘗試為一些城市制作形象宣傳片，如貴陽市南明區(qū)宣傳片《盛世南明，甲秀貴陽》。這個(gè)階段的二更除了制作能力的專業(yè)性外，對(duì)于講述城市故事的理念與方法論尚處于探索階段，與市場(chǎng)上的多數(shù)視頻制作公司并無多大差別。

《盛世南明，甲秀貴陽》

如何挖掘和呈現(xiàn)豐滿、立體的城市形象？二更開始思考如何講述城市故事，從美食入手是一個(gè)思路。恰似《舌尖上的中國(guó)》所引領(lǐng)的，美食節(jié)目能極大的喚起人們對(duì)美食、美食文化、美食所在城市的興趣。對(duì)于無數(shù)吃貨和游客而言，美食幾乎是認(rèn)識(shí)一座城市最便捷、最有趣的鑰匙。憑借遍及全國(guó)各城市的專業(yè)創(chuàng)作力量，二更拍攝了大量的地方特色美食故事，老北京的炒肝兒、天津的煎餅果子、長(zhǎng)沙的米粉、成都的兔頭、重慶的小面、西安的羊肉泡饃、蘇州的青團(tuán)、杭州的蔥包燴、老上海的油墩子、青島的海鮮、廈門的面線糊……每一道美食背后都展開了一個(gè)動(dòng)人心魄的人物故事。

視頻鏈接：更西安《鏡糕爺爺》

美食是城市的重要名片，但遠(yuǎn)不是城市的全部。在美食之外，二更從各個(gè)城市的秉性入手，從當(dāng)?shù)貥O具代表性的行業(yè)入手，發(fā)掘一個(gè)個(gè)具有鮮明個(gè)性的城市人物。這些微觀層面的人物群像匯聚在一起，逐漸形成了一個(gè)城市的文化名片。為了收集更多優(yōu)質(zhì)的城市故事素材，二更以"城市24小時(shí)"的方式，迅速切入各大城市的居民視野。值得一提的是，二更善于抓住每個(gè)城市最具代表性的行業(yè)從業(yè)者，通過這些人的群像匯聚，城市的秉性特色也就呼之欲出。譬如上海的老克勒、天津的八大世家、杭州的書畫家、蘇州的匠人、重慶的"棒棒"、成都的茶館老板、河南的少林僧……一個(gè)個(gè)打上了鮮明城市烙印的人物及其人生故事在短短幾分鐘的視頻里娓娓道來，是個(gè)體，也是群體，令觀者回味無窮。

鏈接視頻：更上?！痘ㄏ闫牌拧?

在拍好一個(gè)個(gè)微觀故事的基礎(chǔ)上，二更開始著重關(guān)注更多宏觀視角，注重對(duì)城市形象的系統(tǒng)打造，從城市的整體入手，通過完善的架構(gòu)，構(gòu)建城市的立體形象，形成了更加立體的城市理念和更加成熟的故事方法論。與單一空泛的宏大敘事不同，二更的宏觀視角仍然不離故事，但不再拘泥于微觀的個(gè)體故事，而是融入了自己對(duì)于城市形象的思考、對(duì)于城市性格的把握。如果說，此前二更的城市故事以寫實(shí)為主，以實(shí)入虛，這一階段的二更城市故事，則已更加注重虛實(shí)結(jié)合。二更為杭州G20拍攝的系列片《杭州故事》是二更講述系統(tǒng)城市故事的代表作。G20系列短片通過20個(gè)精致的小故事，講述了杭州的市井生活、歷史文化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多個(gè)側(cè)面。"從'人'的故事來切入，從杭州的城市特質(zhì)與資源稟賦來尋找靈感。"二更總編輯、首席內(nèi)容官王群力解釋說，"我們找到許多獨(dú)具杭州特色的鮮明符號(hào)，例如：西泠印社、王冬齡、良渚文化村、菩提谷、外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平、阿里巴巴、公羊隊(duì)......我們把傳統(tǒng)的傳承和當(dāng)下的時(shí)代對(duì)接起來，把領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和高品質(zhì)的生活對(duì)接起來，把群像和個(gè)別人對(duì)接起來。"在杭州舉辦G20峰會(huì)之時(shí)，這套系列短片，不間斷在與會(huì)外賓與境外媒體下榻的酒店里、會(huì)場(chǎng)接送的大巴上，以及火車東站等交通窗口里滾動(dòng)播放，杭州的城市品牌形象獲得了極好的對(duì)外推廣效果。

G20《杭州故事》

視頻鏈接：G20《王冬齡》（片名可能是《亂書》）

在講故事的基礎(chǔ)上，二更的傳播渠道不斷拓展，已實(shí)現(xiàn)了從城市故事包裝到傳播的又一次躍升。覆蓋線上和線下的強(qiáng)大傳播網(wǎng)絡(luò)，生動(dòng)活潑、講究互動(dòng)的傳播形式，數(shù)量龐大的80-90后粉絲群……為城市故事的傳播奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，二更覆蓋全國(guó)20多個(gè)城市的"城市站"正在從單一的內(nèi)容提供商往復(fù)合型的城市媒體運(yùn)營(yíng)商方向轉(zhuǎn)型。這家擅長(zhǎng)挖掘城市獨(dú)特性的公司，正在通過內(nèi)容、渠道與運(yùn)營(yíng)的多重優(yōu)勢(shì)建構(gòu)，努力為講好城市故事再添新章。他們意識(shí)到了這是個(gè)精彩的時(shí)代，正在努力講好八億城市人的故事，你呢？