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本文作者郭佳佳，三節(jié)課內(nèi)容實(shí)習(xí)生。
一年一度的女神節(jié)落下了帷幕，身為一個(gè)運(yùn)營人員，總是可以借由對其他產(chǎn)品的觀察和分析，來獲取了解到很多有用的信息和靈感的。于是，抱著這樣的心理，我觀察了一些產(chǎn)品在節(jié)日期間的某些動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)了一些亮點(diǎn)，以下，為你分享此間的觀察結(jié)論和思考。
天貓H5
亮點(diǎn)：內(nèi)容和形式煥然一新，用戶接受度高。
在這次女神節(jié)，天貓將自己的注意力集中到一些中產(chǎn)女性消費(fèi)群體。整體來講，目前天貓所呈現(xiàn)出來的一切都切合這次“天貓3.8女王節(jié)”的傳播主題——活出你的漂亮。天貓的動(dòng)作一波接著一波，推出300個(gè)尖貨榜單，集結(jié)3萬余個(gè)大牌上新，以AR互動(dòng)的方式進(jìn)行權(quán)益禮包的發(fā)放。
除此之外呢，“天貓女王節(jié)”上線前夕，作者蔣方舟、時(shí)尚博主黎貝卡、戰(zhàn)地記者張翠容和烘焙達(dá)人兼全職達(dá)人吳荻，這四個(gè)在各自領(lǐng)域占有一席之地的女性形象，頻繁出現(xiàn)在北京地鐵、公交站等地的LED顯示屏上的宣傳方式，也是強(qiáng)烈切合這一主題。
在這其中，天貓推出的一個(gè)在內(nèi)容和形式上煥然一新的H5可以說將其小心思體現(xiàn)得淋漓盡致。簡單來講，就是在H5中曝光白領(lǐng)一族上班開小差的樣子，然后將這種狀態(tài)放大戲劇化處理，將其打造成購物課堂，來表明天貓懂你內(nèi)心強(qiáng)烈的購物欲望，并且給想要在上班時(shí)候購物的你支招。
在這個(gè)H5中，最有意思的地方是，天貓將你上班時(shí)常用的辦公軟件轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品目錄。比如，點(diǎn)擊圖中的“PPT”，就會(huì)進(jìn)去一張明面上看上去是你做的PPT圖表報(bào)告，實(shí)際則是天貓3.8女王節(jié)的推薦單品。
“郵件”則成為了品牌獨(dú)家發(fā)售的信息通知，附帶了一個(gè)讓人忍不住去點(diǎn)擊的“套裝”附件。
整體來看，這個(gè)H5中是天貓有備而來的行為之一，從人物角色到故事氛圍，都十分符合前面提及到的“消費(fèi)升級(jí)”這方面的需求，甚至在H5頁面中暴露出來的品牌商品在這樣的大前提下也沒有顯得十分的突兀，易于被用戶接受和關(guān)注，表現(xiàn)出其聲勢和渲染力?？梢渣c(diǎn)擊鏈接，體驗(yàn)H5：辦公室隱身購物課堂
網(wǎng)易考拉海購
亮點(diǎn)：溫情風(fēng)，細(xì)節(jié)處打動(dòng)用戶。
另外一個(gè)牢牢抓住這次節(jié)日節(jié)點(diǎn)的平臺(tái)，是網(wǎng)易考拉海購。在這次的節(jié)日中，網(wǎng)易考拉表現(xiàn)的強(qiáng)勢很多。3月5日起，網(wǎng)易考拉就開始以微博作為信息的傳播平臺(tái)，進(jìn)行節(jié)日信息的傳達(dá)。3月6號(hào)，網(wǎng)易考拉推出話題#考拉深夜情書#，邀請鮑春來、劉惜君等40位明星和自媒體大V為北上廣晚歸的姑娘們寫一份“深夜情書”。目前這個(gè)話題閱讀量達(dá)到2700萬，且用戶對于網(wǎng)易考拉的這次舉動(dòng)反饋都不錯(cuò)：
除此之外，網(wǎng)易考拉海購的官網(wǎng)版面的設(shè)計(jì)，相較于其他購物平臺(tái)，也十分貼近這次的節(jié)日氛圍。諸如，“考拉女神范”、“要貌美如花，也要精明持家”、“柳腰春風(fēng)過，百新來裝束”、“敗空全世界” 這些觸及女性消費(fèi)者內(nèi)心的話語成為了版塊分類的名稱。且“考拉女神范”下，又以“上得了廳堂”、“下得了廚房”、“哄得了男神”和“搞得定老小”膾炙人口的短句子將版塊劃分為4個(gè)主題。
總體來說，網(wǎng)易考拉海購這次的動(dòng)作足夠快，也看得出來確實(shí)是想把女神節(jié)作為一個(gè)比較重要的發(fā)力點(diǎn)來看待的，對比起其他部分電商來說，其很多動(dòng)作也確實(shí)更加扎實(shí)。
京東小游戲
亮點(diǎn)：入口直接，趣味多。
相較于京東網(wǎng)頁版，手機(jī)版則更好玩了些。打開手機(jī)版京東，在首頁的部位，向下拉，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)輕度H5游戲：
點(diǎn)擊中間的按鈕之后，就會(huì)出現(xiàn)趣味選項(xiàng)，選擇之后，會(huì)將你引導(dǎo)到正確的神器上面，在最后一個(gè)頁面中，將用戶引入到京東這次推薦的春雷行動(dòng)活動(dòng)中，前后鏈接自然。
但是，在3月8號(hào)晚上7點(diǎn)的時(shí)候，這個(gè)頁面就進(jìn)不去了，而且從微博上來看，京東前幾天也并未透露出關(guān)于這個(gè)小游戲的任何信息，我也是在偶然間發(fā)現(xiàn)入口的。整體來看，這個(gè)游戲給人帶來了一波驚喜，而且趣味性很高，但是宣傳方面還不是很積極，雖然好玩，但是缺少有力量的東西。
方太短視頻+H5
亮點(diǎn)：別具一格，從情感上打動(dòng)用戶。
方太這次面對3.8日婦女節(jié)，選擇“媽媽”作為入口來進(jìn)行，表達(dá)方式分為視頻和H5，主題都為“媽媽的時(shí)間機(jī)器”。
在視頻中，方太使用科幻的表達(dá)手法，花費(fèi)大約6分鐘的時(shí)間，為大家講述了一個(gè)正在發(fā)生的，甚至將來也會(huì)發(fā)生在媽媽身上的卻容易被我們忽略的故事：媽媽也是有夢想的。并且在視頻中傳遞出鼓勵(lì)媽媽堅(jiān)持自己內(nèi)心夢想的思想。
這段視頻帶給人直觀的感受是真實(shí)和理想相互交叉，或者對于視頻中所傳達(dá)出來的想法有所觸動(dòng)，又或者被最后的神轉(zhuǎn)折激怒“居然是廣告”，它都會(huì)一步一步地吸引著你的好奇心，指引著你慢慢地看下去。
結(jié)合方太近些年的宣傳來看，它多數(shù)情況下刻畫的是一群女性群體的生活狀態(tài)，并非個(gè)人內(nèi)在境遇。從這次在這個(gè)節(jié)日點(diǎn)放出的內(nèi)容表達(dá)來看，很明顯，方太跨出了重要的一步，頗有一些“為中國女性發(fā)聲”的意味。
在H5中，方太也是緊扣這一主題，策劃上是交互視頻風(fēng)，小孩子作為旁白配音；設(shè)計(jì)上，簡筆畫樣式，整體文藝、干凈，劇情出乎意料卻又銜接的合乎情理。體驗(yàn)上，更加貼近普通用戶，給人暖心的感覺。
可以點(diǎn)擊鏈接，體驗(yàn)H5：媽媽的時(shí)間機(jī)器
總體來講，方太的目標(biāo)群體是很明顯的，而且宣傳的目的也很明確。在這次女神節(jié)中，呈現(xiàn)出了母親節(jié)的感覺，在眼花繚亂的活動(dòng)或者表達(dá)渠道中，還是挺出彩的，具有一定的影響力；而且，“媽媽”、“夢想”又是很能引起用戶共鳴的點(diǎn)，“要撿起心中的夢”，就從“放下手中的碗開始”，雖然在視頻和H5的結(jié)尾銜接廣告，但很少會(huì)引起用戶的反感。
以上就是我觀察到的這次節(jié)日中出現(xiàn)的帶有亮點(diǎn)的宣傳動(dòng)作，若有不足或者不恰當(dāng)?shù)牡胤?，還請指正。（完）
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