很多品牌都習(xí)慣以營(yíng)銷日歷為參考，從中選擇一些合適節(jié)點(diǎn)來(lái)制定全年的營(yíng)銷計(jì)劃；因?yàn)橥ㄟ^(guò)盤點(diǎn)營(yíng)銷日歷就能把全年的營(yíng)銷節(jié)奏基本定調(diào)（排除一些無(wú)法預(yù)判的突發(fā)熱點(diǎn)事件）。 營(yíng)銷日歷可以完整覆蓋傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣、國(guó)際節(jié)日、重要紀(jì)念日、品牌大事件、熱門影視上映、歷史...

看到了自己希望的人生 2021-02-05 38505

一、行業(yè)分析 1.1 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀 目前市場(chǎng)上有兩大勢(shì)力：一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以滴滴、美團(tuán)、拼多多、阿里為活躍，其中滴滴橙心優(yōu)選今年6月上線，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜7月和8月上；二是創(chuàng)業(yè)公司，興盛優(yōu)選、食享會(huì)、十薈團(tuán)、同程生活、美家買菜，這五大平臺(tái)是目前...

班主任是外星人 2021-01-05 267615

一、打造流量型產(chǎn)品 打造與自身產(chǎn)品定位相符合的流量型產(chǎn)品，即用戶高頻使用的產(chǎn)品功能，讓用戶產(chǎn)生黏性，再引導(dǎo)用戶使用其他產(chǎn)品功能和服務(wù)。 很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品初期都是靠單點(diǎn)突破，通過(guò)某一個(gè)產(chǎn)品功能或服務(wù)吸引用戶使用，形成用戶...

流浪的魚 2021-01-05 232416

編輯導(dǎo)讀：字節(jié)跳動(dòng)的短視頻業(yè)務(wù)是業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的標(biāo)桿，抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻app，但在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，我們卻很少看到字節(jié)跳動(dòng)有做動(dòng)作，這是為什么呢？本文作者從三個(gè)問(wèn)題出發(fā)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)視頻生意展開了分析探討，一起來(lái)看看~ 視...

牛奶和榨菜更配哦 2020-12-04 3035

當(dāng)算法推薦在圖文、短視頻領(lǐng)域大殺四方、所向無(wú)敵時(shí)，我們?cè)?jīng)一度以為在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，算法就是無(wú)敵的、是降維打擊。  但是奇怪的是，現(xiàn)在算法在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域依然沒(méi)有取得主導(dǎo)權(quán)。 這里主導(dǎo)權(quán)指的是算法分發(fā)占據(jù)內(nèi)容消費(fèi)的主要比例，比如說(shuō)抖音的用戶時(shí)長(zhǎng)中...

叫美涐男子 2020-12-02 2951

領(lǐng)域，可以命名xxx說(shuō)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)； 某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。 賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。 內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去...

梔子 2019-08-07 331072

為什么這些產(chǎn)品都陸續(xù)上線了游戲？ 隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開始從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。 當(dāng)用戶增長(zhǎng)遇到瓶頸時(shí)，要提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值就要做更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，搭建用戶激勵(lì)體系，盤活現(xiàn)有用戶，提高DAU來(lái)獲取更大的用戶價(jià)值。而令人上癮...

梔子 2019-08-06 331263

現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在這一塊做的不錯(cuò)的有神策、七麥數(shù)據(jù)、嬋等，做數(shù)據(jù)或者運(yùn)營(yíng)類的公司。其實(shí)還有一類公司拼命在做內(nèi)容，反而做不出效果的公司，動(dòng)輒五六百篇文章，收錄排名效果一般，因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握該有的理論和操作技巧。 這篇文章從3個(gè)方向分析競(jìng)...

小心心 2019-08-01 331538

產(chǎn)品營(yíng)銷的現(xiàn)狀 產(chǎn)品營(yíng)銷就像5年前的客戶成功；被誤解但很容易被人拿出來(lái)說(shuō)事。 那個(gè)時(shí)候，客戶成功聽起來(lái)很酷。也有越來(lái)越多的公司開始接受這個(gè)角色。盡管人們?cè)絹?lái)越重視一個(gè)成功的客戶成功經(jīng)理帶來(lái)的價(jià)值，但很多時(shí)候，客戶成功依然是客戶支持。 我們采訪了（來(lái)自...

小心心 2019-07-31 312946

什么是客戶獲取策略？ 在大多數(shù)情況下，客戶獲取策略描述了獲取新客戶的媒體、渠道和工具。在傳統(tǒng)意義上，客戶獲取策略是一系列從哪里和如何獲取客戶的渠道和技術(shù)。 但是，這個(gè)定義是不完整的，一般來(lái)說(shuō)，計(jì)劃通過(guò)某些渠道獲取消息以及定位哪些客戶通常是一個(gè)好主意。...

小心心 2019-07-31 288903

01 往大了說(shuō)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否更好的掌控LTV（Life Time Value）用戶生命周期價(jià)值和CAC（Customer Acquisition Cost）新用戶獲取成本之間的關(guān)系，是決定了該企業(yè)產(chǎn)品是否能夠長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要原因。 往小...

小心心 2019-07-26 331191

會(huì)員權(quán)益，是在固定成本投入前提下的資本傾斜，取一點(diǎn)屬于常規(guī)用戶的體驗(yàn)，補(bǔ)到會(huì)員權(quán)益上。 聊權(quán)益包裝和用戶認(rèn)知之前，我想先安利兩個(gè)理念： 商業(yè)主要解決的問(wèn)題是信息流，資金流和物流，解決問(wèn)題能力的大小決定產(chǎn)品可以獲得的流量寬窄； 用戶所有行為都可以用時(shí)...

小心心 2019-07-26 331144

隨著近些年流量紅利的褪去，品牌對(duì)傳播渠道的掌控能力空前下降，這也使得品牌變得越發(fā)脆弱。 之前騰訊官方也做過(guò)一個(gè)調(diào)查，表明一個(gè)微信用戶獲取信息的渠道80%來(lái)自于朋友分享，每個(gè)人在社交媒體上都擁有自己的發(fā)聲渠道，單個(gè)個(gè)體對(duì)話語(yǔ)控制權(quán)變得更加強(qiáng)勁。所以，從...

小心心 2019-07-23 289070

我們平時(shí)理解的召回往往是將已經(jīng)流失的用戶召到我們的平臺(tái)，但其實(shí)召回做的比這要多。召回在做的是將流失用戶再拉回我們的應(yīng)用，讓老用戶不要那么快成為流失用戶，讓新用戶盡快使用核心功能真正成為我們的用戶。 召回在整個(gè)產(chǎn)品周期里作用是承上啟下，服務(wù)與上次一用戶...

小心心 2019-07-23 326364

在我投身內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前，也分享過(guò)一些“內(nèi)容領(lǐng)域”的知識(shí)；但每次都有很多人質(zhì)疑我——認(rèn)為我的方適合大廠、對(duì)他人不一定有用，或者換一個(gè)場(chǎng)景就失效了。為了回應(yīng)這些言論，我用自己的方推出了兩個(gè)賬號(hào)，并且通過(guò)半年的運(yùn)營(yíng)把這兩個(gè)號(hào)做起來(lái)了。 之后，我把這個(gè)過(guò)程形成...

小心心 2019-07-19 313162

什么是隱性的用戶訴求 你是一個(gè)用戶產(chǎn)品，日常的工作中，你需要定期關(guān)注用戶真實(shí)的反饋。 通常你遇到的問(wèn)題分為三類： 頭名類是來(lái)自小眾的技術(shù)流或者專業(yè)級(jí)資深用戶的建議，類似馮大輝老師吐槽微信公眾號(hào)改版不夠給力，可能是由于過(guò)于真實(shí)，部分聲音已經(jīng)被“消失...

小心心 2019-07-19 331080

現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克曾說(shuō)過(guò)一句名言：商業(yè)的目的在于創(chuàng)造和留住顧客。 “創(chuàng)造”顧名思義就是帶給用戶“啊哈時(shí)刻”，讓顧客更快接觸核心功能，接下來(lái)就可以開始在此基礎(chǔ)上打造一臺(tái)高速增長(zhǎng)列車，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。 但是有一部分人壓根就沒(méi)在車上，或者中途下車了，...

小心心 2019-07-18 331520

一、7招花式找流量，拉新獲客不用愁 No.1 門店導(dǎo)流 功能簡(jiǎn)介： 通過(guò)用戶在小程序商城下單時(shí)主動(dòng)選擇服務(wù)門店，將線上流量導(dǎo)流至門店，構(gòu)建門店與用戶更直接、更緊密的連接關(guān)系，拉動(dòng)實(shí)體門店的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 推薦理由： 零售企業(yè)可借助小程序的流量?jī)?yōu)勢(shì)為實(shí)體門...

小心心 2019-07-17 313078