在學(xué)習(xí)中，輸出是最好的輸入，三節(jié)課希望每位同學(xué)都能通過思考和總結(jié)產(chǎn)出一些內(nèi)容，所以組建了幾個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)小組。

「酷產(chǎn)品推薦」欄目會(huì)定期推薦一些夠酷、夠性感的產(chǎn)品給你。比如：極具設(shè)計(jì)感的、創(chuàng)意絕佳的、功能酷炫的、體驗(yàn)至簡的、痛點(diǎn)明確的、模式清晰新鮮的……

供稿團(tuán)隊(duì)：酷產(chǎn)品

戳這里揭秘捉妖的【酷產(chǎn)品】團(tuán)隊(duì)

貓餅

酷指數(shù)：五顆星

類型：視頻

一、一句話產(chǎn)品簡介

通過提供強(qiáng)大的短視頻編輯器，鼓勵(lì)用戶「用短視頻講故事」的短視頻社區(qū)。

二、目標(biāo)用戶

· 喜歡拍攝 / 觀看短視頻的人群

· 偏重于年輕女性，目測 90 后居多

 三、典型場景還原

我是一個(gè)喜歡看短視頻的年輕妹紙，閑來無事的時(shí)候會(huì)在貓餅上挑選自己喜歡的主題和關(guān)注的人發(fā)布的視頻看看。和其他短視頻平臺(tái)比，貓餅短視頻質(zhì)量更高更小清新，很適合我。

四、解決的問題

1. 如何讓普通用戶也能拍出好視頻（有鏡頭感的視頻）

2. 如何滿足文藝青年對(duì)短視頻的需求

五、兩大核心功能

1. 強(qiáng)大又好用的編輯器

解決：普通用戶如何拍出好視頻的問題

    1. 提供了多種的濾鏡效果，在第一步就讓視頻增色不少，濾鏡多是文藝風(fēng)（下圖 1 ）

    2. 方便的視頻剪切，去掉視頻中不太好的首尾

    3. 值得一提的是，貓餅非常強(qiáng)調(diào)「鏡頭」的概念。在下圖 3 中，可以為一個(gè)完整的視頻添加不同的分鏡頭。一旦有了分鏡頭的操作，隨著視角切換，視頻的可看性會(huì)大大提高。甚至細(xì)心到為每個(gè)分鏡頭之間，提供了過場字幕（下圖 4 ）

總結(jié)：

    1. 親測之后，確實(shí)是強(qiáng)大又好用，能為視頻增色不少。多步的編輯操作能讓「愛折騰」的人覺得很爽，「不愛折騰」的發(fā)布者本來就不是貓餅的目標(biāo)用戶。

    2. 通過提供強(qiáng)大的工具、繁瑣的步驟，擋住一些垃圾發(fā)布者和垃圾視頻，保證社區(qū)視頻質(zhì)量的輸出，確實(shí)是不錯(cuò)的一個(gè)思路。

2. 以「主題」為維度的視頻推薦

*解決：文藝青年對(duì)短視頻的需求*

    1. 首先，通過上述第1 點(diǎn)的方式，擋住一些垃圾發(fā)布者和垃圾視頻，保證社區(qū)視頻質(zhì)量的輸出，讓貓餅有別于其他的短視頻社區(qū)

    2. 其次，強(qiáng)調(diào)「主題」，在內(nèi)容的分發(fā)上擊中了文藝青年喜歡「興趣扎堆」的特性

    3. 強(qiáng)運(yùn)營：看得出來，目前貓餅上的話題，多半都是官方在運(yùn)營，而非用戶自己產(chǎn)生，而每周都會(huì)有新話題的產(chǎn)生，話題本身也不 low。好處在于：

        * 為用戶提供靈感，能源源不斷的產(chǎn)生新內(nèi)容

        * 在「命題作文」的框架下，也不會(huì)拍一些亂七八糟的東西，一定程度上保證了不 low

        * 在貓餅?zāi)壳傲髁坑邢薜那闆r下，集中流量于固定的話題，能保證整個(gè)社區(qū)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

六、行業(yè) & 競品分析

1. 移動(dòng)短視頻 DAU 同比增長超一倍，峰值近八千萬

2. 三線及以下城市短視頻用戶規(guī)模增長迅猛，已接近一二線城市用戶規(guī)模的兩倍

3. 快手領(lǐng)跑移動(dòng)短視頻市場，MAU近1.4億，抖音短視頻環(huán)比增長最快

總結(jié)：

    1. 短視頻行業(yè)增長迅猛，且呈上升趨勢

    2. 頭部產(chǎn)品，如快手、西瓜視頻，以「大眾化」、「獵奇」、「搞笑」為主要內(nèi)容風(fēng)格

    3. 「高可讀性」的視頻產(chǎn)品，如抖音，憑借獨(dú)特的差異化，迅速攀升。值得注意的是，抖音的受眾主要是 90 后，甚至 00 后，與其他頭部產(chǎn)品的受眾有鮮明的區(qū)別。

七、關(guān)于「貓餅」的一些擔(dān)憂

    1. 「高質(zhì)量」和「數(shù)量」天然是沖突關(guān)系，大量的高質(zhì)量作品，本來就是沖突關(guān)系（就跟大量高質(zhì)量游記一樣），后期在數(shù)量和質(zhì)量上，需要找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)。

    2. 不知貓餅的用戶留存和活躍數(shù)據(jù)如何，我猜比例肯定是要比快手或抖音差的。一來內(nèi)容不夠有「差異化」，二來靠主題分發(fā)的方式也不夠精準(zhǔn)。