對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)來說，幾個(gè)大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)如360、91、百度等，看似已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了市場(chǎng)的主流位置，然則，依然有顛覆式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。正如當(dāng)年殺毒軟件市場(chǎng)被瑞星、江民、金山等割據(jù)，然而360卻以一記免費(fèi)，直接擊中殺軟的命門，讓昔日的巨頭快速隕落。

而現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，或許會(huì)重演上述一幕。5月22日，快用蘋果助手將攜悟空網(wǎng)絡(luò)共同向行業(yè)宣布將成立“后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，此舉得到了運(yùn)營(yíng)商的支持，并率先實(shí)現(xiàn)了用戶下載APP全國(guó)免流量。而這或許將改變整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的生態(tài)。

所謂后向流量聯(lián)盟，按快用蘋果助手VP胡曉的說法，就是指用戶下載應(yīng)用客戶端可享受免流量的服務(wù)。免流量會(huì)有什么好處？其實(shí)對(duì)于智能手機(jī)用戶來說，顯而易見。就如我輩，每月糾結(jié)于流量限制，在外用下社交應(yīng)用和新聞客戶端已經(jīng)讓流量捉襟見肘。下載或更新應(yīng)用，動(dòng)輒幾十M，基本上沒有免費(fèi)WIFI的環(huán)境下，我只能任由小紅點(diǎn)的數(shù)字變的更大。

后向流量，顯然可以直接解決這個(gè)大問題，使用平臺(tái)免費(fèi)，下載應(yīng)用免費(fèi)，這就形成了差異性，特別是在大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)上，其實(shí)絕大多數(shù)應(yīng)用并無實(shí)質(zhì)性區(qū)別，應(yīng)用的更新速度，可選擇種類，大同小異。畢竟對(duì)于開發(fā)者來說，全分發(fā)平臺(tái)投放，總會(huì)有廣種薄收之效。而對(duì)于分發(fā)平臺(tái)來說，基本沒有差異性，則導(dǎo)致了哪怕市場(chǎng)份額極大的平臺(tái)，其用戶黏合度也極低。用戶選擇用哪一家，無關(guān)乎黏性，而在于誰最先被用戶知道并進(jìn)入智能手機(jī)之中而已。當(dāng)然，偶爾也有通過提供一鍵越獄的方便，而形成短暫黏性的例子。

市場(chǎng)形態(tài)的僵化和黏性的普遍缺失，則導(dǎo)致了顛覆式創(chuàng)新的良機(jī)。正如胡曉自我評(píng)價(jià)的那樣，快用團(tuán)隊(duì)的知名度遠(yuǎn)不如360，百度這些企業(yè)。快用和悟空成立后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在業(yè)界似乎波瀾不驚，也評(píng)價(jià)不高，認(rèn)為不過是一個(gè)噱頭。

誠(chéng)然，類似的噱頭，早前曾在某些社交應(yīng)用上出現(xiàn)過，然而效果幾乎等于零。但快用的這個(gè)后向流量策略，至少擁有一個(gè)核心支撐點(diǎn)，即運(yùn)營(yíng)商支持，而這就讓后向流量能夠落地并普惠最大限度用戶成為了可行性方案，并且能夠持之以恒，不至于成為打車大戰(zhàn)那樣，無限制燒錢補(bǔ)貼用戶來構(gòu)成不靠譜的免費(fèi)大餐，一旦免費(fèi)終結(jié)，則一夜之間構(gòu)建的起來的強(qiáng)大用戶黏性就消失殆盡。

后向流量產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能夠改變什么？對(duì)于快用來說，先入者王之地可能性會(huì)有，改變?cè)惺袌?chǎng)格局，一躍成為巨頭的可能性也有，但這并不是最大的改變。其真正改變的是應(yīng)用市場(chǎng)的生態(tài)，有一家免費(fèi)了，其他的不免費(fèi)，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，而一旦應(yīng)用下載全免費(fèi)了，用戶如我者，就不用滿世界找WIFI，而可以放心大膽的即時(shí)下載更新，而不必在不更新就用不了應(yīng)用而耽誤事與更新了就大耗流量花掉了錢之間不斷算計(jì)和權(quán)衡了。

移動(dòng)應(yīng)用下載免費(fèi)時(shí)代即將來臨，對(duì)于開發(fā)者來說，特別是動(dòng)則百M(fèi)的移動(dòng)游戲開發(fā)者來說，用戶和他們更近了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門也開得更大了。