大家好，今天我是一個(gè)心系大西瓜，卻得不到的土豆！
別誤會(huì)，不是暗戀“水果軍團(tuán)”的西瓜小姐姐。 此瓜非彼瓜，我說(shuō)的瓜是下面這個(gè)： 為了這樣一個(gè)花花綠綠的水果大拼盤(pán)，我已經(jīng)奮戰(zhàn)兩個(gè)晚上了！ 玩著玩著，我想到了咱們的落地頁(yè)，它作為承載流量的重要載體，自上負(fù)責(zé)承載流量，吸引訪客留電；而下負(fù)責(zé)引導(dǎo)流量，與客服產(chǎn)生對(duì)話?？梢哉f(shuō)，著陸頁(yè)在競(jìng)價(jià)推廣中起著至關(guān)重要的作用。 落地頁(yè)看似只是幾張簡(jiǎn)單的頁(yè)面，最多不過(guò)五屏，但里面卻大有文章。作為一名競(jìng)價(jià)員，最終追求的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化，而落地頁(yè)直接決定了流量是否會(huì)轉(zhuǎn)化。 所以今天，我們收集了十大行業(yè)的落地頁(yè)案例及其優(yōu)化方向，來(lái)看一下吧~ 優(yōu)化方向：注意圖文并茂，結(jié)構(gòu)化信息展現(xiàn)產(chǎn)品；避免所有產(chǎn)品詞都指向首頁(yè)；避免單一頁(yè)面不同產(chǎn)品羅列。 優(yōu)化方向：產(chǎn)品詞投放屬性強(qiáng)，建議使用動(dòng)態(tài)落地頁(yè)。 優(yōu)化方向：單產(chǎn)品詞使用二級(jí)投放頁(yè)面或新增產(chǎn)品詳情頁(yè)。 優(yōu)化方向：地域?qū)傩詮?qiáng)，頁(yè)面代入地域篩選結(jié)果呈現(xiàn)。 優(yōu)化方向：拆遷糾紛業(yè)務(wù)，通過(guò)業(yè)務(wù)范圍介紹、文章、案例、業(yè)務(wù)知識(shí)指南、團(tuán)隊(duì)介紹等多種形式結(jié)構(gòu)化介紹。 優(yōu)化方向：職業(yè)培訓(xùn)，如關(guān)鍵詞涉及地域、費(fèi)用、報(bào)名、時(shí)間、條件、常見(jiàn)疑問(wèn)等，落地頁(yè)需多種形式結(jié)構(gòu)化介紹相關(guān)內(nèi)容。 優(yōu)化方向：旅游行業(yè)強(qiáng)依賴(lài)地域?qū)傩?，傳統(tǒng)做法是將用戶(hù)ip地域代入落地頁(yè)，建議自建站動(dòng)態(tài)落地頁(yè)改為“關(guān)鍵詞地域”優(yōu)先“ip地域”代入。 優(yōu)化方向：多商品客戶(hù)，建議使用動(dòng)態(tài)落地頁(yè)或者站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)。 優(yōu)化方向：內(nèi)容平臺(tái)型客戶(hù)，建議下載頁(yè)披露部分可視化內(nèi)容。 優(yōu)化方向：建議用戶(hù)意圖平行的不同業(yè)務(wù)/產(chǎn)品，或者同業(yè)務(wù)的不同子類(lèi)，使用二級(jí)頁(yè)面，或新增詳情頁(yè)進(jìn)行投放。 能不能做出一個(gè)高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)，套路就是這么簡(jiǎn)單：吸引用戶(hù)的可以是品牌、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為了說(shuō)服客戶(hù)可以采用更有代入感的原生場(chǎng)景和真實(shí)經(jīng)歷，同時(shí)更要注意廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)頭圖的強(qiáng)相關(guān)配合。 近年來(lái)，經(jīng)常聽(tīng)到有人在唱衰競(jìng)價(jià)。搜索引擎流量的變少，這個(gè)是趨勢(shì)，無(wú)法阻擋，流量成本的上升始終是所有企業(yè)要面對(duì)的。 賬戶(hù)環(huán)節(jié)方面的優(yōu)化會(huì)越來(lái)越受限，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)悄然后置，誰(shuí)能設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率更高的頁(yè)面，誰(shuí)的話術(shù)更有效，誰(shuí)的銷(xiāo)售跟進(jìn)更積極，客戶(hù)就會(huì)買(mǎi)誰(shuí)的產(chǎn)品，ROI的控制能力被壓縮到從落地頁(yè)開(kāi)始的每個(gè)承接細(xì)環(huán)。 還是那句話，競(jìng)價(jià)行業(yè)從來(lái)沒(méi)有衰退一說(shuō)，當(dāng)我們工作不順利，職場(chǎng)發(fā)展速度變慢的時(shí)候，先想想，是行業(yè)不行，還是我們不夠努力？因此，建議大家時(shí)不時(shí)地問(wèn)自己一句“最近學(xué)新東西了嗎”？ -END-
一、機(jī)械行業(yè)
案例一：
案例二：
二、化工行業(yè)
案例：
三、房產(chǎn)家居行業(yè)
案例一：
案例二：
四、生活服務(wù)行業(yè)
案例：
五、商務(wù)服務(wù)行業(yè)
案例：
六、教育行業(yè)
案例：
七、旅游行業(yè)
案例：
八、電商平臺(tái)
案例：
九、內(nèi)容平臺(tái)
案例一：
案例二：
十、物流行業(yè)
案例：
最后說(shuō)兩句
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