2021年開年的娛樂圈大事件讓網(wǎng)友們瘋狂吃瓜，緊接著一款名叫“合成大西瓜“的休閑小游戲接棒，一度沖上微博熱搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流貼，更有網(wǎng)友二次開發(fā)推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度夢回微信小游戲“跳一跳”。

游戲平臺數(shù)據(jù)更是顯示“合成大西瓜”玩家超過1500萬，遠超過該游戲平臺上其他休閑小游戲。更令人驚訝的是，“合成大西瓜”不是熱衷刷屏的網(wǎng)易出品，也不是騰訊系公司開發(fā)，而是一家不知名的社交互動游戲創(chuàng)業(yè)公司推出，甚至沒有使用微信小程序的形式，而是用H5網(wǎng)頁呈現(xiàn)的一款可以說是簡陋的游戲產(chǎn)品。

大火之后，不由令人思考，一款這樣簡單的休閑小游戲究竟有什么魔力？透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓我們一起深度“吃瓜”，看看這個“合成大西瓜”。

一、合成大西瓜是什么？

前面已經(jīng)介紹，“合成大西瓜“是一款簡單的休閑小游戲，可能有些朋友還沒有玩過，我們就先看下這款游戲。游戲界面簡單到極致，左上角是游戲得分，右上角則跳轉(zhuǎn)廣告，沒有操作指引，沒有道具技能，但是初次進入游戲的玩家來說簡單嘗試后就能了解游戲玩法。

“合成大西瓜“可以看做是俄羅斯方塊和2048游戲的結(jié)合體，游戲規(guī)則也很簡單：

上方隨機出現(xiàn)水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接觸會合成一個更大的水果，合成水果即可不斷得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果達到屏幕上方則游戲失敗。

游戲界面直觀，游戲規(guī)則簡單，游戲組件克制，從游戲設(shè)計上很難說這一款優(yōu)秀的游戲，但確實是令人上癮、火爆網(wǎng)絡(luò)的游戲。

二、合成大西瓜為什么大火？

合成大西瓜沒有游戲賬號體系，沒有社交好友功能，沒有PK組隊排行榜，也沒有分享助力領(lǐng)道具，大火更多是因為網(wǎng)友在體驗游戲后感覺有趣，愛玩甚至上癮，自發(fā)開始分享傳播，以口碑裂變，最終刷遍網(wǎng)絡(luò)。

那這么一款休閑小游戲為什么讓網(wǎng)友們愛玩甚至上癮呢？具體來看。

疫情尚在年末將至，解壓需求迫切

疫情延續(xù)了2020一整年，在2021年更有反彈趨勢，加上年末將至帶來的工作壓力、返鄉(xiāng)問題，讓網(wǎng)友們情緒相對低落壓抑，在作為網(wǎng)絡(luò)主力軍的年輕群體身上問題則更加突出。“合成大西瓜”游戲的出現(xiàn)，滿足了這批用戶消磨時間、解壓放松的需求，情緒助推之下提升了游戲的傳播效果。

簡單自由游戲玩法，輕松上手上頭

簡單的游戲規(guī)則和頁面，讓“合成大西瓜”的上手門檻極低，每個體驗游戲的新用戶能夠快速進行游戲，試玩幾次后基本就能掌握游戲的主要技巧，此外水果不斷疊加組合帶來的目標趨近心理，合成水果得分特效音效帶來的游戲反饋，都讓玩家更愿意堅持玩下去。而且合成最終大西瓜的難度并不高，順利些10分鐘內(nèi)就可以合成最后的大西瓜。

簡單的游戲玩法并沒有用戶的熱情快速散去，這就要歸功于“合成大西瓜”的游戲機制，不同于相對死板的2048游戲，“合成大西瓜”因為圓形水果的設(shè)計和機制，水果掉落后會自由滾動，對于玩家來說準確完美的操作就需要更多練習和技巧，而且合成一個大西瓜后游戲并不會結(jié)束，所以合成第二個、第三個大西瓜就成為了玩家們具有挑戰(zhàn)性的目標，尤其是有強迫癥的玩家，力求完美讓他們不斷嘗試游戲，越玩越上頭。

簡單玩法獲取更多新玩家，自由機制讓其活躍分享，值得其他產(chǎn)品學習。

趣味個性游戲元素，能傳播還有梗

“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戲名本身也很有創(chuàng)意，具備傳播性和話題度，水果間的疊加組合公式更是讓網(wǎng)友們吐槽造梗不斷，“我討厭山竹”“我只想要個大西瓜“，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到娛樂圈的不斷爆出的熱門事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。

趣味個性的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了良好的傳播基礎(chǔ)，迎合了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的需求，讓傳播更加快速有效， 2048游戲上熱搜被造梗就很難想象。

玩家們的解壓需求，簡單的游戲規(guī)則，自由的游戲機制，趣味的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了大火于網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)和可能。

此外，“合成大西瓜”本身的缺點十分明顯，其開發(fā)團隊也沒有預期到此次大火。大量的玩家涌入，帶來卡頓甚至崩潰的游戲體驗；劣質(zhì)的第三方變現(xiàn)廣告，甚至有玩家被廣告誘騙錢財；簡陋的游戲組件，僅有結(jié)束后的簡單的排行信息；雖說是社交游戲公司，游戲的社交化分享功能也沒有，一定程度上也限制了其在微信生態(tài)內(nèi)快速傳播。相信“合成大西瓜“大火之后會給開發(fā)團隊更多的期待和成長。

但不否認對于這樣一款休閑小游戲，“合成大西瓜“的火爆無疑是令開發(fā)團隊振奮、令競品公司羨慕的成就。但是，“合成大西瓜”的大火更是很難復制的案例，自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，加上偶然的運氣和外部環(huán)境，讓其一飛沖天。我們無法控制運氣和環(huán)境，但可以去借鑒其設(shè)計上的特點、思考其背后的原理，去創(chuàng)造我們自己的產(chǎn)品或營銷活動。

如何復制一個“合成大西瓜”？

我無法從游戲設(shè)計的角度去和大家探討如何復制一個“合成大西瓜“，如何去打造自己的爆款產(chǎn)品，但是我想換個角度和你分享“合成大西瓜”大火對產(chǎn)品設(shè)計和營銷運營的思考啟發(fā)和借鑒價值，這個角度就是游戲化。

“合成大西瓜”這類休閑類游戲是如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品游戲化的主力軍之一，養(yǎng)成類游戲則是主力軍之二。拼多多內(nèi)“多多果園”是養(yǎng)成類游戲，“多多愛消除”則是休閑類游戲。

說下游戲化定義，游戲化并不等于游戲，游戲化是指在非游戲的場景中使用游戲元素和游戲設(shè)計技術(shù)，用更具游戲性趣味性的形式提升用戶的參與度。

對于用戶來說，游戲化意味著有趣和收獲；在設(shè)計巧妙的游戲化玩法中，能夠觸發(fā)用戶的內(nèi)外部動機，用戶愿意投入時間享受游戲化的樂趣，去追求收獲榮譽成就、自我提升、禮品獎勵、社交關(guān)系等。對于產(chǎn)品來說，游戲化最重要是用戶投入。用戶愿意投入時間精力在產(chǎn)品內(nèi)參與游戲化功能或活動，進而提高產(chǎn)品使用時長和頻次；一方面可以培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的熟悉程度和使用習慣，另一方面再結(jié)合游戲化機制設(shè)計，直接引導用戶在參與游戲化玩法的過程中產(chǎn)生高價值行為，為產(chǎn)品貢獻價值。

此前曾在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理分享過游戲化設(shè)計的五大要素，這里不再多說，這次我們談“合成大西瓜”這款游戲的特點-“上頭”，這是平臺對游戲的介紹關(guān)鍵字，也是網(wǎng)友們最多的評論，試玩一下，相信你可會有這種感受。“上頭”可以理解為“上癮”，用戶對產(chǎn)品“上癮”是最高的認可，也是我們最高的追求。

關(guān)于上癮，亞當·奧爾特在他《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮》一書做過系統(tǒng)闡述，他認為上癮是由六種要素構(gòu)成，在游戲化中可以對應思考利用：

強大的社會聯(lián)系

在游戲化中最直接的體現(xiàn)就是社交好友功能，好友互動增進感情，共同參與也增加了用戶社交貨幣；

可望而不可即的誘人目標

“合成大西瓜”給了用戶明確的行為指引和最終目標，在游戲化中設(shè)計滿足用戶成就心理或是外部獎勵的目標，是讓用戶持續(xù)參與的前提。支付寶“螞蟻森林”設(shè)計的是滿足用戶榮譽和奉獻心理的目標，拼多多“多多果園”設(shè)計的則是實際的外部禮品獎勵。

漸進式進步和改善的感覺

“合成大西瓜”在這方便做的很好，人人都有進步提升的追求，這也是在產(chǎn)品中休閑類游戲相對于養(yǎng)成類游戲的優(yōu)勢，不斷嘗試逐步提升讓用戶自愿去行動。

需要解決卻又暫未解決的緊張感

目標趨近和挑戰(zhàn)任務讓用戶保持專注和熱情，解決問題的過程充滿干勁和成就，在游戲化中不僅有正向的獎勵機制，還有考慮反向的淘汰/倒退機制。

無法抵擋、無法預知的積極反饋

系統(tǒng)動力學中有一個叫做“增強回路”的概念，起因A導致結(jié)果B，結(jié)果B又增強起因A，形成增強循環(huán)。舉個簡單的例子幫助大家理解，我對寫作有興趣所以開始嘗試寫些文章，寫作中發(fā)現(xiàn)寫作能力越來越強還收獲了認可和新的朋友，這導致我對寫作更有興趣更加熱愛，就繼續(xù)寫作，一個增強回路就此形成。這就啟發(fā)我們在游戲化中設(shè)計中，通過頁面、交互、獎勵等方式向用戶提供各種積極反饋，讓用戶獲得反饋后更愿意參與其中。

隨著時間的推移越來越難的任務

追求挑戰(zhàn)、不斷成長是人的天性，也是游戲化機制的核心，“合成大西瓜”中不斷增多的水果需要更加細致的擺放，適度增大難度讓用戶更有動力和熱情，輕松通關(guān)的游戲很難留住用戶。難度提升，配合目標趨近，真的可以讓用戶欲罷不能。

上癮六要素對我們的游戲化設(shè)計，以至營銷運營活動設(shè)計都有很大的幫助，此外上癮還有一個關(guān)鍵——投入。結(jié)合上癮要素進行游戲化機制的設(shè)計，讓用戶不斷投入其中，投入更多時間精力甚至金錢，產(chǎn)生更多資料和好友資料，從而提升用戶轉(zhuǎn)換到其他產(chǎn)品的成本，降低用戶的流失。在拼多多“多多果園”中種了這么久的樹，邀請了這么多好友，怎么舍得輕易離開。

“合成大西瓜”的火爆不久就會退去，下一個爆款游戲、爆款活動也會出現(xiàn)，羨慕這些“天時地利人和”帶來的現(xiàn)象級產(chǎn)品或活動的同時，也抽象本質(zhì)多些思考，去優(yōu)化產(chǎn)品，去打磨活動，下一個爆款，為什么不會是我們呢？

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