2020-12-18 09:50
【億邦動力訊】12月18日消息，將快時尚女裝品牌SHEIN的知名度在全球市場打響后，跨境電商SHEIN又在謀求另一增長曲線。億邦動力獨(dú)家獲悉，SHEIN現(xiàn)已將其美妝產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)作，于日前推出了美妝獨(dú)立站SHEGLAM，由Shopify提供建站支持。
據(jù)了解，SHEGLAM原本是SHEIN在其官網(wǎng)推出的自營美妝產(chǎn)品線品牌，在其官網(wǎng)的“BEAUTY”板塊可以找到該系列產(chǎn)品線。
與SHEIN“極致性價比”的品牌定位一致，SHEIN美妝線產(chǎn)品的價格定價區(qū)間僅在0—13美元。同樣地，SHEGLAM獨(dú)立站也采用了同樣的定價策略，產(chǎn)品價格也從1美元到13美元不等。
打開SHEGLAM的官網(wǎng)，可以很清晰的看到最上方導(dǎo)航欄顯示的眼部、唇部、面部以及刷子和工具四大細(xì)分類目，涵蓋粉底、唇膏，到腮紅、刷子以及假睫毛等19種產(chǎn)品類別，共259種美妝產(chǎn)品。
據(jù)悉，SHEIN比較重視網(wǎng)站的品牌調(diào)性，在站內(nèi)的圖片展示上尤為下功夫，比如每一場展示圖片的拍攝都需要多輪搭配，且圖片精挑細(xì)選，站內(nèi)照片也常常被用于在Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等社交媒體平臺的推廣。
這一點(diǎn)在SHEGLAM官網(wǎng)也有所體現(xiàn)。SHEGLAM網(wǎng)站裝修延續(xù)了SHEIN的“簡約 、精致”風(fēng)格，主頁上方的導(dǎo)航欄用了鮮明的圖片鏈接展示作為背景，點(diǎn)開圖片后，會直接跳轉(zhuǎn)到SHEGLAM新推出的與節(jié)日相關(guān)的限量版產(chǎn)品推薦。除此之外，主頁的下方，也僅展示新品和最暢銷的部分產(chǎn)品推薦。
此外，SHEIN對于口碑和社媒廣告營銷的極致玩法，也同樣被用在了SHEGLAM上。比如，在SHEGLAM網(wǎng)站導(dǎo)航欄上，有“探索”一欄，點(diǎn)進(jìn)去，里面陳列著一部分精選的網(wǎng)紅博主種草SHEGLAM產(chǎn)品的視頻教程。
在SHEGLAM網(wǎng)站的底端，分別設(shè)置了通往SHEGLAM的Instagaram、Facebook以及TikTok官方賬號的入口。目前SHEGLAM在這三個社交平臺上分別有16萬、7.14萬和4.53萬的粉絲。
億邦動力了解到，在Instagram上，搜索“SHEGLAM”，會發(fā)現(xiàn)有關(guān)該品牌的話題帖子達(dá)1.8萬篇，帖子大多是博主關(guān)于產(chǎn)品的測評，且大多博主在推薦時都會帶有SHEGLAM折扣優(yōu)惠的代碼以及官網(wǎng)鏈接等。
此外，值得注意的是，SHEGLAM如此“便宜”的價格定位，也依然是海外消費(fèi)者討論的焦點(diǎn)。在一批追隨SHEIN品牌的消費(fèi)者為其高性價比買單時，也有不少人在網(wǎng)紅的種草視頻下，對SHEGLAM的產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑，對SHEGLAM為何如何便宜進(jìn)行了爭論。有用戶表示，“我實(shí)在接受不了SHEIN這樣的快時尚品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和安全沒有保障”、“我寧愿花高價從知名品牌哪里購買”等。
不過，根據(jù)SHEGLAM官網(wǎng)的介紹，其對制造商資格要求較為嚴(yán)格，也有一套安全生產(chǎn)體系進(jìn)行嚴(yán)格把控，目前其供應(yīng)商都是來自正在為雅詩蘭黛集團(tuán)、Huda Beauty、Stila、Tarte、ABH、Morphe等高端美容品牌代工的供應(yīng)商。
在獨(dú)立站建站服務(wù)商Ueeshop創(chuàng)始人Marco看來，美妝品類的市場大、利潤高，且產(chǎn)品體積小，比如眼睫毛、美妝小工具等，很適合做獨(dú)立站，所以目前美妝產(chǎn)品的獨(dú)立站有很多。
對于SHEIN此次將美妝類產(chǎn)品獨(dú)立出來運(yùn)作一個獨(dú)立站，Marco認(rèn)為，從戰(zhàn)略層面而言，拆分單獨(dú)的品類運(yùn)營是SHEIN為了發(fā)展其服裝以外具有潛力的第二增長曲線，而美妝品類市場足夠的大，也很適合做品牌。此外，品牌單獨(dú)出來運(yùn)營的好處是，團(tuán)隊(duì)可以獨(dú)立核算，執(zhí)行效率更高。
【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
