信息流計(jì)劃之間的關(guān)系似乎是一個(gè)無(wú)法做出準(zhǔn)確定論的東西，因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)都是依靠自己獨(dú)特的算法，我們優(yōu)化師能做到好像只要賬戶表面上操作。
但是通過(guò)一些投放的歷史數(shù)據(jù)我們?nèi)詮淖聊ゲ欢ǖ乃惴偪偨Y(jié)一些規(guī)律。
比如說(shuō)：為什么有人說(shuō)“老賬戶更容易起量”、為什么有的人在糾結(jié)“賬戶里面已經(jīng)有跑量的計(jì)劃了還要不要再建新的計(jì)劃”等等，
所以簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)基本的投放經(jīng)驗(yàn)：
一、計(jì)劃與計(jì)劃之間一定是相互競(jìng)爭(zhēng)的
按照競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)可以分為：流量大盤(pán)-行業(yè)-公司資質(zhì)-賬戶-計(jì)劃（組） 以頭條舉例，對(duì)于很多剛接觸信息流的同學(xué)來(lái)說(shuō)，會(huì)認(rèn)為頭條內(nèi)部是按照行業(yè)劃分的，我做我的教育，你做你的醫(yī)療，我們之間怎么會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)呢！
但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些重大電商節(jié)日，618，雙11.這時(shí)候之前一些跑的比較好、穩(wěn)定的賬戶在這些節(jié)日的一周范圍內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)花錢(qián)跑量速度變慢，甚至是賬戶的成本偏高；這是因?yàn)轭^條是一個(gè)大的流量池，比如說(shuō)抖音的日活有6.5億人次，那么是全行業(yè)的賬戶都在競(jìng)爭(zhēng)這些人群，當(dāng)電商來(lái)臨的時(shí)候，電商會(huì)加大才買(mǎi)力度，剩下的流量才會(huì)由其他的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
所以說(shuō)，頭條，百度，騰訊（廣點(diǎn)通）、快手等平臺(tái)也都是這種競(jìng)爭(zhēng)模式，做游戲的、教育的、電商的、醫(yī)療的、建材等等大家都在競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)內(nèi)的流量，所以當(dāng)某一個(gè)行業(yè)加大投放力度時(shí)，其他行業(yè)也會(huì)受到影響；
二、計(jì)劃之間會(huì)相互促進(jìn)
賬號(hào)本身是一個(gè)很重要的維度，不論是SEM還是信息流，大家都會(huì)講“賬戶質(zhì)量度”這么一個(gè)概念.SEM的質(zhì)量度涉及的指標(biāo)就比較多了（創(chuàng)意與配圖的相關(guān)性、消耗、落地頁(yè)與創(chuàng)意的相關(guān)性、點(diǎn)擊率、賬戶歷史記錄、關(guān)鍵詞的選擇等），在信息流這個(gè)方向，大家好像都是劍指消耗這個(gè)指標(biāo)，好像消耗大的賬戶質(zhì)量度就一定會(huì)很高。
那么這么理解是不是真的是有道理的呢？
根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)，不論是日耗幾千還是幾萬(wàn)的賬戶。貌似都是遵循的這個(gè)規(guī)律；
因?yàn)樾畔⒘鞯暮诵倪壿嬍前凑账惴ㄈフ覐V告主的目標(biāo)人群。所以當(dāng)你前期的操作沒(méi)有問(wèn)題的時(shí)候，賬戶也已經(jīng)積累了相當(dāng)大的一部分?jǐn)?shù)據(jù)，就相當(dāng)于算法已經(jīng)給這個(gè)賬戶跑出了模型——適合賬戶的人群；
這時(shí)候再搭建新的計(jì)劃的時(shí)候，新計(jì)劃會(huì)優(yōu)先按照已經(jīng)探索出來(lái)的人群跑，這樣會(huì)節(jié)省前期探索的時(shí)間，從而跑量會(huì)比較容易一些。
三、計(jì)劃之間也是會(huì)相互抑制
雖然咱們上面說(shuō)到，當(dāng)一個(gè)賬戶已經(jīng)有跑量的計(jì)劃以后，再搭建新的計(jì)劃會(huì)更容易跑起來(lái)。但我們一定要明確一個(gè)點(diǎn)，同一個(gè)賬戶肯定是在投放一個(gè)產(chǎn)品，所以不論是賬戶里有一條計(jì)劃還是十條計(jì)劃都是在競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)人群。
所以在同一個(gè)產(chǎn)品中的同一個(gè)賬戶里面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
在實(shí)際的賬戶操作中要具體問(wèn)題具體分析；舉個(gè)例子：賬戶里面已經(jīng)有一條跑量計(jì)劃了還要不要再建新的計(jì)劃，新的計(jì)劃到底能不能跑起來(lái)，新的計(jì)劃會(huì)不會(huì)對(duì)老計(jì)劃有影響？、
根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)可以這么理解：
賬戶里面一定要上新的計(jì)劃，因?yàn)椴徽撃闶敲刻煊袔浊У念A(yù)算還是有幾萬(wàn)的預(yù)算，賬戶都是需要持續(xù)上新來(lái)刺激后臺(tái)的算法的。
如果現(xiàn)在信息流人群不是很專(zhuān)一，他可以接受一周兩周沒(méi)有新的素材看，但是一個(gè)月兩個(gè)月還是重復(fù)的內(nèi)容，那么就沒(méi)有點(diǎn)你的廣告；
如果你不上新的計(jì)劃，新的素材對(duì)手肯定在上，那么你的人群勢(shì)必會(huì)被搶走；
如果你在擔(dān)心上的新的計(jì)劃跑不起來(lái)怎么辦？完全不用，如果跑不起來(lái)說(shuō)明新的素材沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，在一定的時(shí)間暫停就額可以了。
如果你再擔(dān)心新的計(jì)劃會(huì)對(duì)老計(jì)劃產(chǎn)生影響怎么辦？
完全不用，如果老計(jì)劃因?yàn)樾掠?jì)劃增加了消費(fèi)和效果那肯定是極好的；
如果老計(jì)劃消費(fèi)降低，新計(jì)劃明顯起量，那說(shuō)明新的素材度這部分人群更具有吸引力，跑出來(lái)一個(gè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力的素材更應(yīng)該高興才對(duì)~~
總而言之，不論是頭條還是百度之類(lèi)的渠道，信息流廣告是一種相當(dāng)吃素材的形式，要想有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，想去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)的有付費(fèi)能力人群一定要保證自己有把控用戶心理和興趣并且創(chuàng)造新素材的能力?。?！
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