微信做了一個細(xì)分賽道的獨(dú)立App。
Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道微信在灰度測試“微信聽書”App，如今，該產(chǎn)品已正式上線。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，“微信聽書”的App已經(jīng)登陸各大安卓應(yīng)用商店。據(jù)相關(guān)應(yīng)用商店的信息顯示，“微信聽書”App的開發(fā)者為廣州騰訊科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司為騰訊的子公司。其Slogan為“聽見世界，聽見你?！?nbsp;
據(jù)官方介紹，微信聽書是微信官方聽書應(yīng)用，可以免費(fèi)收聽有聲小說、書籍和各類音頻節(jié)目。并且鼓勵眾多音頻創(chuàng)作者在微信聽書App內(nèi)創(chuàng)建音頻號，傳播廣泛的有聲內(nèi)容。
一、微信做的播客App
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，微信聽書App在主題的設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的科技感，以黑色和暖色調(diào)形成了視覺上的沖擊。在功能的設(shè)計(jì)上也非常簡約，主要的功能有3個，分別為“探索”、“訂閱”，以及個人中心。其中的“探索”功能在設(shè)計(jì)上沿用了微信App中的“探索”圖標(biāo)，這也是微信聽書App上的一個小彩蛋。
在“探索”頁面，用戶可以直接搜索書名、作者、音頻號去尋找想要的有聲讀物。除此外，系統(tǒng)也會為用戶推薦相關(guān)的有聲讀物，并將一些熱門的有聲讀物加入到“飆升榜”、“熱聽榜”中，這些榜單也會定期更新。
此外，在探索頁面，微信聽書主打的內(nèi)容有：小說、有聲書、節(jié)目和音頻號。據(jù)官方介紹，微信聽書App內(nèi)包含有百萬書籍，并且，每天可以無廣告免費(fèi)聽一小時(shí)。而且，還有數(shù)萬精品節(jié)目，包含情感電臺、歷史人文、健康財(cái)經(jīng)、時(shí)事觀點(diǎn)等多個熱門類型。
點(diǎn)擊其中一個有聲讀物后，會進(jìn)入到播放頁面，用戶點(diǎn)觸紅色的播放按鈕后，即可收聽該內(nèi)容。
在播放頁面，微信聽書提供了多個功能。
“回響”功能。該功能類似于視頻里的實(shí)時(shí)彈幕，可以看到其他用戶在該內(nèi)容的播放時(shí)間節(jié)點(diǎn)處的筆記，用戶也可以參與討論。
“AI文稿”功能。用戶可以邊看文字，邊聽聲音，有助于強(qiáng)化用戶對內(nèi)容的記憶和理解。
其他次要的功能有：訂閱該有聲讀物（訂閱的內(nèi)容會存儲在“訂閱”欄內(nèi)）、換其他聲音朗讀、下載、挑選篇章等。
另外，還支持對播放時(shí)間的設(shè)定，以及語速的設(shè)置。
但需要注意的是，用戶要想看微信聽書中完整的電子書，則需要下載微信讀書App，再點(diǎn)擊微信聽書App中播放頁內(nèi)帶有的“電子書”按鈕，即可實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到微信讀書App內(nèi)進(jìn)行文字閱讀。
個人中心內(nèi)主要是基礎(chǔ)功能。用戶可以查看收聽記錄，還可以開通音頻號，成為創(chuàng)作者。另外可以通過完成“時(shí)間錢包”內(nèi)的任務(wù)，進(jìn)而獲得聽書時(shí)長的獎勵，該功能也會記錄用戶的聽書時(shí)長和天數(shù)。
當(dāng)然，微信聽書App已支持付費(fèi)業(yè)務(wù)，所以用戶要得到進(jìn)一步的體驗(yàn)，需要開通會員，提供有月卡、季卡、年卡等會員時(shí)長，金額分別為25元，50元和168元。會員享受全場無限暢聽的特權(quán)，非會員每天只能免費(fèi)聽1個小時(shí)。
二、新的風(fēng)口已出現(xiàn)
據(jù)一位資深的微信讀書App的用戶介紹，聽書功能其實(shí)對用戶而言會非常方便，不用看，只用聽，就能完成對內(nèi)容的“閱讀”。此前微信讀書App曾加入聽書功能，得到了大量用戶的支持，如今將該功能獨(dú)立出來，推出微信聽書App，也是瞄準(zhǔn)了音頻市場這片紅海。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示在，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%。由于耳朵經(jīng)濟(jì)的順勢而起，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)精品不斷涌現(xiàn)，音頻內(nèi)容逐漸呈多樣化發(fā)展。據(jù)報(bào)告認(rèn)為，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。未來這一用戶規(guī)模還將繼續(xù)攀升。
從今年年初以來，各家就開始密集上線播客類產(chǎn)品。比如即刻上線了“小宇宙”，緊接著，騰訊音樂發(fā)布了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，隨后，字節(jié)也上線了同類型產(chǎn)品“番茄暢聽”，緊隨其后的，則是快手的“皮艇”，再到如今的“微信聽書”。 
這些產(chǎn)品推出后，都在迅速成長，以小宇宙為例，從3月26日上線，到目前為止，已經(jīng)有60個單集被收聽的總時(shí)長超過5000小時(shí)。而在所有給小宇宙留過評論的人里，平均每一位用戶，留下了283字。所有的評論加在一起，已經(jīng)超過了520萬字。這說明了部分用戶對播客類產(chǎn)品的喜愛。
對于未來播客的商業(yè)市場，小宇宙負(fù)責(zé)人kyth在PodeFest2020的演講中提到：播客是目前商業(yè)價(jià)值被低估的內(nèi)容形態(tài)，它記錄了一個人很久的生活狀況、興趣愛好，有哪些聲音陪伴他，這個是很有個性的，所以收聽時(shí)長對于播客產(chǎn)品而言，相當(dāng)于一個信任指數(shù)。
另外，像音樂流媒體平臺，QQ音樂加入了聽書功能，網(wǎng)易云音樂宣布正式上線全新內(nèi)容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發(fā)力長音頻賽道。
通過以上的一系列的動作，表明了“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在被各個互聯(lián)網(wǎng)大廠所重視。再加上此前的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM等眾多頭部播客品牌，也不約而同的在今年提出了各自的新計(jì)劃，注定了“耳朵經(jīng)濟(jì)”在今后會成為大家所搶奪的一個新風(fēng)口。
音頻背后的核心，實(shí)際上還是版權(quán)內(nèi)容儲備，未來各家也將圍繞IP、內(nèi)容版權(quán)等進(jìn)行拓展。
像今年推出“番茄暢聽”的字節(jié)跳動，立刻和中文在線合作，確保“番茄暢聽”的長音頻內(nèi)容能夠獲得長期的供應(yīng)，另外自家已成為國內(nèi)第一大免費(fèi)小說閱讀平臺的“番茄小說”，也將通過自身簽約的內(nèi)容創(chuàng)作者，為番茄暢聽賦能。
騰訊背后的閱文集團(tuán)，則將成為微信聽書、QQ音樂、酷我暢聽等播客App的供應(yīng)者。微信聽書App在得到自家資源的扶持外，還會借助打造音頻號，去吸引外部渠道的創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，讓內(nèi)容越發(fā)的多樣化。
而其他播客類的廠家，由于版權(quán)受限，原產(chǎn)能力的不足，則多會與其他版權(quán)合作商進(jìn)行合作，但這也將會大大削弱自身的主動權(quán)。
隨著微信的突然加入，這場為“耳朵”開打的戰(zhàn)爭將進(jìn)入白熱化，誰能獲得最終的勝利呢？
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