無論你是信息流新手還是老鳥，照搬這套搭建方法，包你賬戶管理再簡單5倍。

近日，有小伙伴留言抱怨：后臺創(chuàng)意太多，管理起來很頭疼。而當(dāng)看到這位小伙伴雜亂無序的賬戶后臺時，局長了然之余，又有絲兒心痛。一直以來，我們都在花大力氣做客戶需求分析及創(chuàng)意產(chǎn)生方法。而有序地搭建賬戶，這個看似簡單的入門級技能卻常常被忽略。多少人因為當(dāng)初偷的懶，而付出了成倍的時間去改善？

所以局長連夜趕出這份最基本、最高效的“賬戶搭建方法”，管你是信息流新手還是老鳥，照搬這套搭建方法，包你賬戶管理再簡單5倍。

一、花幾秒?yún)^(qū)分設(shè)置，將來你會感謝自己

與關(guān)鍵詞賬戶相似，信息流推廣賬戶的結(jié)構(gòu)也分為：推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意等部分，具體結(jié)構(gòu)如下：

我們知道，廣告創(chuàng)意是與日俱增的，為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類方式來設(shè)置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

推廣計劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分

推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分

廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣點的區(qū)分

二、什么才叫好的賬戶結(jié)構(gòu)命名

好的賬戶結(jié)構(gòu)命名，就像書籍的目錄，能按照你的計劃、單元的名稱進行查找和管理。需遵循以下要點：

具體命名規(guī)范及示例，你們品一品：

推廣計劃：

以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號“-”區(qū)分三個維度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。例：手百-北上廣*海島游-品牌人群

推廣單元：

細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名

例：旅游出行-單圖

廣告創(chuàng)意：

以細(xì)分賣點命名

例：巴厘島價格

如有個性化需求，可在計劃層級的業(yè)務(wù)線體現(xiàn)。

例：重點推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：手百-北上廣*海島游-核心人群，通過以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬條信息流創(chuàng)意，并且能隨時根據(jù)客戶需求管理賬戶，比如：

1、某家具生產(chǎn)商過去在手百打廣告賣沙發(fā)，現(xiàn)在想對桌子這一新市場發(fā)起進攻，那么就可以新建一個“手百-桌子-品牌忠誠人群”的推廣計劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。

2、一家會計培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。

三、實戰(zhàn)演習(xí)，一個真實的案例

看了這么多，到檢驗成果的時候啦，以下提供一個真實案例場景：

案例：一家票務(wù)公司想在信息流重點推廣某音樂節(jié)，分別進攻以下三個市場

1、五一想出去旅行的人

2、本身喜歡音樂節(jié)的人

3、喜歡音樂節(jié)并且喜歡品牌的人

你應(yīng)該搭建怎么樣的賬戶？幫助它管理創(chuàng)意呢？

值得注意的是，正確答案并非只有一個，能按照上述模板歸類整理，相信你也是滿分模板！有些小伙伴可能會覺得這期內(nèi)容比較基礎(chǔ)，但是要想快速把賬戶優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上，一旦養(yǎng)成良好習(xí)慣，操作賬戶真不是一般的得心應(yīng)手。

文章來源：金香檳運營

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