完整的游戲投放思路會(huì)包括以下五部分：

為投放的整體效果，在投放的不同階段，對(duì)應(yīng)的策略也有所不同。

階段一：投放前的準(zhǔn)備

通過對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)及用戶畫像的深入分析，找到產(chǎn)品有效的宣傳點(diǎn)，并著手準(zhǔn)備素材，創(chuàng)建推廣計(jì)劃，提交審核。

階段二：起量——迅速搶量

在這個(gè)階段，投放運(yùn)營(yíng)應(yīng)側(cè)重在如何快速搶量，提高廣告的曝光量。

1）多計(jì)劃，多定向覆蓋更全面的用戶；

2）快速上線廣告，爭(zhēng)取時(shí)間給審核人員；

3）根據(jù)前端數(shù)據(jù)，預(yù)估轉(zhuǎn)化成本，收放預(yù)算；為保證迅速起量，通過對(duì)素材的測(cè)試確定優(yōu)質(zhì)素材，并重點(diǎn)投放。

階段三：穩(wěn)定——持續(xù)上新

過了搶量階段，流量會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定，這個(gè)時(shí)候主要策略為“維穩(wěn)，拓新”

1）穩(wěn)定老廣告，觀察前端數(shù)據(jù)健康程度，細(xì)微調(diào)整；

2）選取成本低的渠道，持續(xù)上新；

3）成本高的渠道進(jìn)入精準(zhǔn)定向階段；

4）將測(cè)試出來的“帶量素材”，繼續(xù)在新渠道測(cè)試；

階段四：投放效果下滑——精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

隨著推廣的持續(xù)開展，投放效果會(huì)由原來的穩(wěn)定開始逐漸下滑，更看重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拓展優(yōu)質(zhì)流量。

1）微博渠道可挖掘受眾與產(chǎn)品用戶相似的粉絲群，進(jìn)行定投；

2）頭條利用OCPC功能，達(dá)到20個(gè)出量后可自動(dòng)優(yōu)化出量；

3）百度利用關(guān)鍵詞定向，挖掘大量相關(guān)關(guān)鍵詞可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投；

4）深入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，挖掘更多素材點(diǎn)，持續(xù)測(cè)試；

階段五：重啟階段——復(fù)盤，取精華更新

重啟階段指的是廣告主第一波預(yù)算消耗完之后，復(fù)盤開展第二階段的投放。主要運(yùn)用思路如下：

1）分析之前的投放數(shù)據(jù)，挑選轉(zhuǎn)化好的老計(jì)劃上線測(cè)試或新建；

2）根據(jù)游戲的更新內(nèi)容，提煉素材點(diǎn)；

3）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

信息流投放必經(jīng)的5大階段，周而復(fù)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)！

文章來源：新社匯and微會(huì)動(dòng)袁帥

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