近日，有小伙伴留言抱怨：后臺(tái)創(chuàng)意太多，管理起來(lái)很頭疼。而當(dāng)看到這位小伙伴雜亂無(wú)序的賬戶(hù)后臺(tái)時(shí)，有絲兒心痛。
一直以來(lái)，優(yōu)化師們都在花大力氣做客戶(hù)需求分析及創(chuàng)意產(chǎn)生方法。而有序地搭建賬戶(hù)，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的入門(mén)級(jí)技能卻常常被忽略。多少人因?yàn)楫?dāng)初偷的懶，而付出了成倍的時(shí)間去改善？
所以連夜趕出這份最基本、最高效的“賬戶(hù)搭建方法”，管你是信息流新手還是老鳥(niǎo)，照搬這套搭建方法，包你賬戶(hù)管理再簡(jiǎn)單5倍。
一、花幾秒?yún)^(qū)分設(shè)置，將來(lái)你會(huì)感謝自己
與關(guān)鍵詞賬戶(hù)相似，信息流推廣賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)也分為：推廣計(jì)劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意等部分，具體結(jié)構(gòu)如下：
我們知道，廣告創(chuàng)意是與日俱增的，為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類(lèi)方式來(lái)設(shè)置你的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：
推廣計(jì)劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分
推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分
廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣(mài)點(diǎn)的區(qū)分
二、什么才叫好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)命名
好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)命名，就像書(shū)籍的目錄，能按照你的計(jì)劃、單元的名稱(chēng)進(jìn)行查找和管理。需遵循以下要點(diǎn)：
具體命名規(guī)范及示例，你們品一品：
推廣計(jì)劃：
以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號(hào)“-”區(qū)分三個(gè)維度
例：手百-旅游-品牌人群
如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。例：手百-北上廣*海島游-品牌人群
推廣單元：
細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名
例：旅游出行-單圖
廣告創(chuàng)意：
以細(xì)分賣(mài)點(diǎn)命名
例：巴厘島價(jià)格
如有個(gè)性化需求，可在計(jì)劃層級(jí)的業(yè)務(wù)線(xiàn)體現(xiàn)。
例：重點(diǎn)推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線(xiàn)為：手百-北上廣*海島游-核心人群
通過(guò)以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬(wàn)條信息流創(chuàng)意，并且能隨時(shí)根據(jù)客戶(hù)需求管理賬戶(hù)，比如：
1、某家具生產(chǎn)商過(guò)去在手百打廣告賣(mài)沙發(fā)，現(xiàn)在想對(duì)桌子這一新市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個(gè)“手百-桌子-品牌忠誠(chéng)人群”的推廣計(jì)劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。
2、一家會(huì)計(jì)培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會(huì)培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。
三、實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，一個(gè)真實(shí)的案例
看了這么多，到檢驗(yàn)成果的時(shí)候啦，以下提供一個(gè)真實(shí)案例場(chǎng)景：
案例：一家票務(wù)公司想在信息流重點(diǎn)推廣某音樂(lè)節(jié)，分別進(jìn)攻以下三個(gè)市場(chǎng)
1、五一想出去旅行的人
2、本身喜歡音樂(lè)節(jié)的人
3、喜歡音樂(lè)節(jié)并且喜歡品牌的人
你應(yīng)該搭建怎么樣的賬戶(hù)？幫助它管理創(chuàng)意呢？
以百度信息流為例：
值得注意的是，正確答案并非只有一個(gè)，能按照上述模板歸類(lèi)整理，相信你也是滿(mǎn)分模板！
有些小伙伴可能會(huì)覺(jué)得這期內(nèi)容比較基礎(chǔ)，但是要想快速把賬戶(hù)優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上，一旦養(yǎng)成良好習(xí)慣，操作賬戶(hù)真不是一般的得心應(yīng)手。
文章來(lái)源：艾奇在線(xiàn)
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